立即下载｜《全渠道营销破局指南》：93% 营销高管达成共识，「移动端衡量」成全行业公认标准

调研显示，58.6% 的受访者认为，受限于部分渠道衡量能力的缺失，企业无法充分投资高回报渠道。其中，社交媒体（50.3%）和 CTV/流媒体视频（47.1%）被视为主要的衡量盲区。

数据不透明直接加剧了业绩压力：近半数（49.7%）企业在证明投资回报率（ROI）方面面临较大压力，29.9% 面临极大压力。在“看不清”与“不敢投”的困境中，企业扩张步伐放缓，面临流失潜在客户与收入的风险。

93% 的高管认为，其他渠道的衡量能力应达到移动端水平，其中 24.2% 的企业已开始落地执行。

跨渠道数据打通难（36.3%）与衡量口径不一致（34.4%），是企业推进 AI 转型的最大阻碍。

面对全渠道衡量与 AI 应用的挑战，企业可从以下四个方面着手：