中国短剧正以惊人速度席卷越南，从译制到本地化合拍，成熟商业模式已然跑通。然而，越南民众对中国文化“又爱又怕”的复杂心态，让这场文化输出充满博弈。本文深入剖析短剧出海背后的市场逻辑与文化张力，揭示数字时代下中国内容如何重塑越南年轻人的娱乐生态。
胡志明市的老旧咖啡馆内，昏暗灯光下，十几部手机屏幕亮起，播放着中文配音、越南语字幕的竖屏短剧：霸总甩出黑卡、寒门贵子逆袭翻身。一张门票约 35 元人民币，附赠一杯炼乳咖啡，场场爆满。
这并非文艺片放映会，而是当下越南真实的“文化夜生活”。
同一条街上，TikTok 推荐流中也是同一部戏。米乐集团一年向越南投放超 1000 部短剧，字节跳动旗下短剧 App「Melolo」在越南下载量位居全球第二。中国短剧正以肉眼可见的速度“攻占”越南人的手机屏幕。
然而屏幕另一端，2026 年 1 月，越南政府强制 Netflix 下架了一部中国剧《骄阳似我》，理由是剧中出现了带九段线标注的地图。
越南人一边戒不掉中国的剧，一边警惕着中国的剧。这场戏，其实在历史上已上演过无数次。
01 中国短剧在越南：一场“霸总”的闪电战
理解中国短剧在越南的火爆，需关注三组关键数据：
越南人口超 1 亿，互联网渗透率近 80%，35 岁以下年轻人占比超 70%，是全球罕见的“超年轻 + 高触网”市场；
2025 年全年，中国出海微短剧海外下载量达 18.55 亿次，内购收入约 22.79 亿美元，同比增长 129%，其中中国厂商贡献约 95% 的收入；
东南亚是仅次于美国的全球第二大短剧市场，而越南是该区域增长最快的核心市场之一，短剧团队在越投资回报率接近 200%。
在这片热土上，一套高度成熟的“中国打法”已经跑通：
平台端，群雄逐鹿。ReelShort（枫叶互动）2025 年上半年收入 3.84 亿美元，同比暴增 270%；DramaBox 与其并称第一梯队；九州文化的 ShortMax 覆盖 200 多个国家；字节跳动的 Melolo 走免费路线，越南是其第二大下载来源国。FlexTV、TopShort、昆仑万维的 DramaWave 等中国玩家几乎全部涌入越南市场。
内容端，精准投喂。越南观众口味与中国高度重叠：情感戏、复仇逆袭、甜宠虐恋及家庭伦理剧备受追捧。北越用户偏爱古装仙侠，南越用户更爱现代都市。2025 年 4 月越南短剧月榜前 20 部中，近一半来自中国，其中 13 部为翻译剧——越南观众宁可看字幕也要追中国剧。
模式端，轻装上阵。打法高度统一：将欧美验证过的爆款译成越南语，在 TikTok/Facebook 投流，引导下载 App 或直接付费。成本低、见效快，AI 加持下译制成本已降至每部几百元。
值得注意的是，下架风波恰恰证明了中国短剧的火爆程度。2025 年《许我耀眼》因地图镜头引爆舆论，连带 58 部中国剧被审查、3 部被下架。2026 年 1 月，《骄阳似我》再遭勒令下架。结果却是：下架次日，中国平台越南用户量激增，VPN 生意火爆。
“越禁，越火”，这是对中国短剧在越南处境最精准的概括。
02 越南本地化短剧：从引进到“合拍”的换档
中国短剧在越南的野心，绝不止于简单的语言翻译。
背景在于越南本土短剧制作能力薄弱：编剧体系不完善、工业化程度低、产能不足。面对旺盛的爽剧需求，越南主流路径只能是“采购→本地化→择机翻拍”。
中国玩家正从“产品出海”切换到“模式出海”：
- 米乐集团联合越南 SCTV（2026 年 1 月）：一年内译制投放超 1000 部短剧，采取“中方 AI 译制技术 + 越方本地运营”模式；
- 赤乌影视联合越南 IGC 集团（2025 年 7 月）：为东南亚用户量身定制本土化精品短剧；
- 中越合拍剧：如《我在国门救死扶伤》取景广西东兴与越南芒街，边境题材、跨境生活类短剧持续试水。
一套“中国剧本 + 越南拍摄 + 越南发行”的流水线正在成形：中国出编剧和制片，越南 TikTok 达人主演，本地团队负责摄影场地，拍摄周期 3-7 天，单部成本数万至十几万人民币，主战场锁定 TikTok。
与此同时，越南本土也在“反扑”。《无敌小县令》成为越南首部本土古装短剧，《追逐爱情》等作品开始冒头，本土平台 FPT Play Mini 已跟进短剧业务。胡志明市已出现 MCN 和达人批量转型拍短剧的雏形。
中国短剧用“闪电战”打开市场，现正试图用“阵地战”（本地化合拍）扎根。而本地化不仅是语言转换，更意味着要对接越南的文化血脉、价值观与社会情绪。
03 连文字都改掉了，越南怕中国吗？
理解越南人对中国文化“又爱又怕”的复杂心情，需回溯两千年历史。
越南是东南亚唯一属于“汉字文化圈”的国家。自秦汉起，汉字作为官方文字通行两千多年。越南人不仅使用汉字，还发明借用汉字结构的民族文字“喃字”。其文庙国子监仿照曲阜孔庙修建，科举制度仿照中国考《四书》《五经》。至今，越南人仍称高考状元为“举人”、考上大学叫“中举”、博士头衔沿用“进士”、海军称为“水师”。
古代越南曾自称“南天小中华”，这是一种文化认同上的底气。
但也正因这种亲密，越南在现代化进程中极力“去中国化”：
1919 年废除科举，汉字退出官方通道；1945 年，胡志明政府颁令全面废除汉字，改用拉丁字母“国语字”。
这一变革部分源于殖民历史，部分则是为了切断与中华文化的脐带，重塑独立的民族认同。
然而结果颇具讽刺意味：汉字虽废，儒家骨血犹存。越南人依旧过春节、用筷子、拜祖先、讲长幼尊卑。两千年浸染，岂是一次文字改革能洗净？
今天的越南，对中国文化呈现典型的“精神分裂”状态：
一方面是深入骨髓的亲近。1993 年《渴望》在越创下 90.78% 收视率神话；《还珠格格》翻拍版播放量破亿；越南字幕组能在剧集上线 1 小时内完成翻译；河内书店设有中国小说专架；胡志明市汉服体验馆天天爆满；蜜雪冰城开设近 200 家店，中国手机品牌在越市场份额合计占 45%。
另一方面是挥之不去的警惕。2024 年，一位越南网红宣称 VinFast 电动车"100% 自研”，却被扒出约 65% 零部件来自中国，引发舆论风暴。这种敏感折射出越南社会深处的不安：怕的不是你的剧，而是你无处不在。
越南人“怕”中国短剧吗？怕的。但怕的不是短剧本身，而是其背后那个甩不掉、切不断又离不开的“中国”。短剧只是这种情绪的又一个出口。
04 物质上的依赖：越南到底离得开中国吗？
如果说文化上是“怕”，那么物质层面则是冷峻的现实——离不开。
先看电力。这是最赤裸的依赖。2024 年，越南因北部用电高峰，紧急从中国进口约 25.6 亿度电；2025 年 2 月，越南工贸部甚至建议从中国增购电力 3000MW。北越多个省份约 4% 的电力依赖中国。对于靠制造业起飞的国家，电力是命根子，而这个开关部分掌握在中国手中。
再看电动车。越南满大街跑的“国货之光”VinFast，2025 年前 9 个月占据 94% 市场份额。但拆解发现：动力电池来自宁德时代、比亚迪等中国企业；电机、智能座舱、线束等约 65% 的零部件源自中国。网友调侃："VinFast 把‘中国芯’装进越南壳。”而越南人买单时，认可的正是那个“国货”标签。
最后看供应链。2024 年中越贸易额突破 2052 亿美元，中国是越南首个超 2000 亿美元的贸易伙伴，越南对华逆差高达 828 亿美元。越南出口电子产品中，约 80% 的价值来自中国进口组件。亚洲开发银行指出：越南越努力承接制造转移，从中国购买的设备、原料就越多。“去中国化”是个悖论，越南的崛起本身就是中国供应链的延伸。
结论清晰：文化上，越南“去不掉”中国；物质上，越南“离不开”中国。这正是理解中国短剧对越南未来的钥匙。
05 短剧的“下沉”，为什么比长剧更危险？
中国短剧对越南未来的影响，可能是过去三十年中国文化产品输出中最“润物细无声”又最“无孔不入”的一次。其特殊性在于三个维度：
第一，低门槛的“下渗”性。长剧需要追几十集，短剧只需 60 秒即可让人上头。它不需要观众懂历史或剧情铺垫，情绪刺激是第一生产力。越南超 70% 的年轻人口是被短视频喂养大的一代，短剧精准命中了他们的神经。
第二，本地化的“渗透”性。中国短剧正推行“中国剧本 + 越南演员 + 越南场景”，用越南人的脸讲述中国的爽文逻辑。这种本地化将“霸道总裁”“逆袭复仇”等中国叙事框架，焊进了越南的内容生产肌理。当越南本土爆款也开始“中国味”十足，文化影响便从外来转为内生。
第三，AI 加持的“复制”性。AI 译制将成本降至原来的十分之一，每月可译上千部。中国输出的不仅是内容，更是一套可无限复制的生产工具和叙事模板。越南本土团队越模仿，依赖度越深。
叠加上越南的历史性格，可以嗅到熟悉的味道：越南和中国正在文化层面重演一次“汉字化”的过程，只不过这次载体不是文字，是竖屏里的霸总和逆袭。
两千年前，汉字随行政贸易进入越南，成为官方文字；两千年后，短剧随手机算法进入越南，成为年轻一代最上头的娱乐。历史不是重演，而是换了载体重演。
但这不等于“越南被中国短剧殖民”。
首先，越南对文化渗透有着超乎寻常的警觉和弹性，从废除汉字到审查地图，证明了其“引进来”却“消化得掉”的能力。
其次，短剧终究是快消品，影响浅层且流行化，远不及儒家制度的结构性渗透。它改变的是“娱乐口味”，难改“精神内核”。
最后，真正的文化交流是双向的。越南本土短剧、MCN 及创作者也会在模仿中长出自己的东西。
06 结语：一场关于“中国”的漫长拉锯战
回到胡志明市的那间咖啡馆。
越南年轻人一边喝着炼乳咖啡，刷着中国短剧里的霸总逆袭；一边享受着中国电力支撑的工厂加班，用着装着“中国芯”的 VinFast 电动车。
他们或许嘴上不说，但身体很诚实：在文化上，戒不掉中国的“剧”；在物质上，离不开中国的“电”。
这场拉锯战的胜负手，不在于“越南怕不怕中国”，因为答案既是怕又是爱，既戒备又依赖。真正决定中国短剧乃至整个中国文化产品在越南未来的，是另一句话：
谁能给越南人提供他们想要的东西，同时尊重他们想守住的东西，谁就能在越南站得最久。
两千年了，这个问题的答案，越南人还没想透；而短剧，只是把这道题又一次摆到了桌面上。