跨境周报｜二手消费升温，欧洲平台规则密集调整

eBay已完成对英国二手时尚平台Depop的收购，将其纳入年GMV超过100亿美元的时尚业务体系。Depop在2025年的商品销售额约为10亿美元，拥有700万活跃买家和300万活跃卖家；收购后仍将保持独立品牌、社区文化及产品体验，并与eBay在流量、物流和合规能力方面展开协同。

TikTok负责英国、欧洲、非洲及拉美业务的英国实体2025年营收达到91亿美元，同比增长45.7%，并首次实现年度盈利，利润约7.03亿美元。相关文件将增长归因于用户规模扩大、广告业务增长以及TikTok Shop和直播功能扩展，内容电商正成为其国际业务的重要组成部分。

速卖通8月大促期间，Brand+品牌货盘在欧盟市场同比增长97%，德国、法国、西班牙、意大利和荷兰等市场的本地仓发货比例继续提升。平台正加大超级品牌日和欧洲海外仓投入，商品结构逐步向品牌化、高客单价及合规供给调整。

亚马逊于9月1日至10日在欧洲举办“Second Chance Deal Days”，集中销售退货、二手及翻新商品，参与商品超过4000万件，部分价格较新品建议零售价低50%。活动首次加入二手奢侈品合作伙伴，商品覆盖智能手机、电脑、游戏产品及家居用品等多个品类。

自9月3日起，所有新增及现有Pan-EU FBA商品必须在亚马逊荷兰站保持有效报价，才可继续参与该项目；比利时站将于2027年2月26日加入相同要求。符合限制销售、本地标签或账户状态等条件的商品可申请豁免，卖家无需因此在荷兰或比利时存放库存。

Zalando将为英国零售商M&S处理欧洲22个市场的线上订单，涵盖德国、法国、荷兰和西班牙等主要市场，并负责订单履约、配送及退货处理。双方此前已在波兰完成合作测试，M&S预计接入Zalando物流网络后可提高配送效率并降低履约成本。

Modvise对波兰20家大型线上零售商近2万款畅销商品的比价显示，Allegro近77%的同款商品价格低于其他受调查平台，购物篮总价平均低11.7%。其最低价格保障已覆盖约200万件商品，并在商品页面直接展示与竞争平台之间的价格差额。

《2026年瑞士电子商务晴雨表》显示，传统搜索引擎仍是45%消费者网购时的首个入口，亚马逊作为购物搜索起点的占比由18%升至33%，Temu由10%升至28%。同期专业电商网站占比降至22%，平台、搜索引擎和本土零售网站之间的流量竞争进一步加剧。

eMAG数据显示，2026年8月前20天学校用品订单同比增长41%，罗马尼亚家长的返校采购时间明显提前。几何工具套装订单增长61%，水彩颜料、画笔和素描本增长60%；8月前两周的学校用品订单量已达到上年同期的两倍。

德国9月消费气候指数预计回升2.8点至-26.6点，收入预期升至2026年2月以来最高水平，消费者对经济前景的判断连续第四个月改善。不过，购买意愿指数仍停留在-9.8点，储蓄倾向保持高位，信心修复尚未明显转化为大额消费。

United Internet Media对德国、奥地利和瑞士6000名互联网用户的调查显示，79%的受访者至少订阅一份电子报，其中线上商店是主要来源。德国约三分之二的消费者曾通过电子报直接完成购买，新品、优惠活动和专属折扣仍是促成打开和转化的核心内容。

EBANX基于World Data Lab数据预计，欧洲消费者在电脑和电子游戏领域的支出将由279亿美元增至2035年的899亿美元，年均增长13.9%。45岁以上消费者预计贡献55.6%的新增支出，显示游戏电商的增长人群正在向更高年龄段延伸。

SHEIN发布2026年秋冬运动配件招募清单，重点覆盖滑雪手套、面罩、保暖袜、护耳帽、滑雪镜、头盔及冬季登山防滑用品。欧美消费者除关注防风、保暖和防护性能，也重视触控便利及穿搭效果，具备功能设计和稳定供应能力的卖家可关注黑五及圣诞备货窗口。

法国自9月1日起对符合“超快时尚”认定标准的商品实施环境附加费，2026年单件最高可达税前售价的50%，上限为12欧元，2030年上限将提高至19.5欧元。规则依据商品投放数量、可维修性等指标计算，将直接影响相关平台的定价及商品结构。

亚马逊自9月1日起调整泛欧库存入库资料要求，涉及跨境调拨的卖家需进一步完善MRN和EORI等报关信息。MRN用于识别具体报关记录，EORI用于确认欧盟经营者身份，申报主体、清关资料和实际货物流向不一致，可能影响入库及后续税务核验。

伦敦高等法院判令三星就第三方开发者制作的仿品牌智能手表表盘向斯沃琪赔偿1160万美元。法院认为，三星掌控应用审核及展示流程，并利用相关表盘推广自身设备，因此即使内容并非平台自主开发，仍可能因上架、展示和商业利用承担商标侵权责任。