点击蓝字
关注我们
但宝马这一次和《蜘蛛侠：崭新之日》的合作，值得多看一眼。
2026年7月，宝马携手索尼影业，为新世代首款车型iX3打造了一场从电影银幕、品牌内容一直延伸到车主车机的跨界营销。
它没有停留在“车上出现一个蜘蛛侠Logo”，而是试图让宝马和蜘蛛侠真正进入同一个故事里。
先把车“写进”电影
在《蜘蛛侠：崭新之日》中，宝马iX3和宝马5系并非简单的产品露出，而是被融入电影情节。
这背后的逻辑其实很清楚：蜘蛛侠代表一个被全球观众熟悉的文化符号，而宝马正在进入自己的“新世代”。
电影叫“崭新之日”，宝马也正在开启新一轮产品与技术转型。
两个品牌都在讲“新的开始”，这让这次合作不只是一次流量交换，而有了一个比较自然的连接点。
宝马品牌与产品管理高级副总裁Bernd Körber也表示，新世代车型与电影中的“全新开端”高度契合。
这可能也是这次合作最重要的一点：先找到品牌和IP真正能说到一起的话，再谈联名。
但宝马显然不满足于“电影里出现一次”
为了配合电影上映，宝马还打造了一台全球仅此一台的BMW iX3 Flow——蜘蛛侠·崭新之日特别版。
它没有简单换上一套蜘蛛侠贴纸，而是使用全彩E Ink Prism电子墨水技术，让车身能够呈现动态变化的蜘蛛侠视觉效果。
于是，一辆车本身就变成了一个可以移动的“蜘蛛侠内容”。
电影结束后，这台特别版iX3还将在慕尼黑宝马世界持续展出，把一次电影合作继续转化为线下话题。
更有意思的是：IP最终落到了车主手里
这次合作还有一个很容易被忽略的细节。
7月27日至8月10日，在参与活动的市场，符合硬件和系统条件的宝马车主，可以在车机中解锁蜘蛛侠主题动画。
车辆启动后，中控屏会出现专属视觉效果，配合背景音乐和车内氛围灯，让蜘蛛侠从电影银幕进入真实的车内空间。
覆盖70多个国家。
这意味着，宝马并没有把IP体验留在“消费者看过的一条广告”里，而是进一步变成了车主可以亲自体验的产品功能。
还有一支短片，把蜘蛛侠带到了现实世界
配套短片《The Big Screen》则采用了更轻巧的方式。
父子看新闻时，小男孩突然发现摩天大楼上的蜘蛛侠。父亲不以为然，下一秒，蜘蛛侠直接落在宝马iX3的引擎盖上，再次奔赴战斗。
整个故事没有急着告诉你“这辆车有什么功能”，而是先让蜘蛛侠出现，再让汽车自然成为故事的一部分。
这其实也是这次合作比较聪明的地方：
不是让汽车借蜘蛛侠“抢流量”，而是让蜘蛛侠帮助宝马讲自己的故事。
从电影植入，到特别定制车，再到车机彩蛋和品牌短片，宝马把一次IP合作拆成了多个触点。
真正值得行业关注的，也许不是“宝马联名了蜘蛛侠”，而是它如何把一个超级IP，从银幕上的一次曝光，延伸到品牌、产品和用户体验。
对于今天的品牌营销来说，跨界的价值也许正在发生变化——不只是借一个IP的流量，而是让它真正进入品牌的内容与用户生活。
当联名越来越容易，什么样的“联名”，才不只是一次借势，而是真正成为品牌自己的内容？
（文中部分素材来自公开网络与品牌官方，仅作案例分享，版权归原权利人，如有异议请联系删除。）
报告抢先读 · 互动抽奖
在本年度系列报告正式发布之前，欢迎分享你对2026年互联网营销趋势的判断。
AI智能体、GEO、营销测量、内容生态、消费者决策……你认为，未来一年最值得关注的变化是什么？
扫描下方二维码（或点击“阅读原文”）参与互动，即有机会获得《趋势2026：解码中国互联网营销新地图——中国互联网营销发展报告（2026）》新书。
关于实验室
中关村互动营销实验室是经国家民政部门正式批准注册，集产、学、研、创新相结合的非物理型重点实验室。实验室致力于互动营销模式的创新研究、未来传播技术的探索和专业人才训练与引进。