品牌营销动向（一）「优酸乳 × 潮汕如姨打造洗脑神曲《嘿凤梨》」- 大数跨境

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品牌营销动向（一）「优酸乳 × 潮汕如姨打造洗脑神曲《嘿凤梨》」

营销定律

2026-09-02

导读：靠一口「生腌英语」翻唱《APT》火遍全网的潮汕如姨，这次跨界当起了「旺来显化官」。近日，优酸乳为「嚼柠檬」系列推出全新凤梨口味，借凤梨在闽南语中「旺来」的吉祥寓意，打出「吸吸嘿凤梨，指定好旺来」的口号

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优酸乳 × 潮汕如姨打造洗脑神曲《嘿凤梨》

靠一口「生腌英语」翻唱《APT》火遍全网的潮汕如姨，这次跨界当起了「旺来显化官」。近日，优酸乳为「嚼柠檬」系列推出全新凤梨口味，借凤梨在闽南语中「旺来」的吉祥寓意，打出「吸吸嘿凤梨，指定好旺来」的口号，把一瓶「嘿凤梨」变成可以吸的好运。

为了让「旺来」更有记忆点，优酸乳特邀如姨共同演绎广告片《嘿凤梨》。短片复刻台式复古金曲画风，搭配魔性旋律，将「嘿凤梨」的谐音梗与「显化好运」反复唱进歌词里。此外，官方还发起「优酸乳嚼柠檬嘿！凤梨杯唱歌大赛」，邀请用户参与「嘿凤梨」主题演唱，增强互动。

而在这次合作之外，优酸乳还埋了一个伏笔。今年 6 月，优酸乳就官宣邓紫棋成为品牌代言人，围绕嚼柠檬全系列展开合作。其翻唱的粤语版《喜欢你》，让「嘿凤梨」这一空耳梗更广泛地传播。前不久，品牌还在她的重庆演唱会场外设置巨型凤梨应援装置，配上「心动不讲理，偏偏嘿凤梨」，将歌词与产品卖点自然连接。

作为「嚼柠檬」系列的新成员，「嚼柠檬嘿！凤梨版」延续了酸爽、好嚼的产品特点，又用谐音梗接住年轻人对好运、显化等话题的热情。

从最初的柠檬原味到如今的凤梨新口味，优酸乳围绕「嚼柠檬」这一单品 IP 持续深耕。这次，品牌以「本土文化+人物特色+玄学情绪」为切入口，不断为产品叠加新的内容记忆点。

Dr. Martens 带你重返《飞天小女警》的奇妙世界

Dr. Martens 携手华纳兄弟探索全球消费品部，推出以热门动画《飞天小女警》为灵感的联名系列，让英雄与反派一同登场，带领大家重返小镇村的奇妙世界，也重新看见三个女孩身上的个性与力量。

核心鞋款 Buzz 5i 致敬三位主角，采用粉色 Virginia 皮革与粉色 Buzz 外底，饰以剧集标志和品牌 Logo 的气泡贴片，三色缝线呼应花花、泡泡、毛毛各自的代表色。定制鞋带挂饰印有「POW!」、星星、花朵和爱心图案，将动画的俏皮风格融入设计细节。

在这个系列中，反派同样占据重要位置，以 HIM 和魔人啾啾为灵感的鞋款，让两个经典反派也拥有了属于自己的主角时刻。其中，HIM 款 Buzz Hi 采用红色高光漆皮，搭配粉色鞋带与厚底，爪形定制拉链头呼应角色标志性的双手，高筒鞋身也还原了 HIM 从头顶触角到长靴的纵向轮廓。魔人啾啾款 Buzz Strap 则以黑色鞋身搭配绿色与紫色撞色点缀，搭带结构带来机械感，角色吊饰则提供了最后的识别线索。

包袋与配饰方面，Dr. Martens 推出受 HIM 启发的高光漆皮迷你手提包、印有爱心图形的 Kiev 皮革双肩包以及提花爱心袜子，将动画的大胆风格融入日常搭配。该系列将于 8 月 27 日全球同步发售，让《飞天小女警》中的英雄与反派以全新的方式，继续陪伴大儿童们。

HAUS NOWHERE 被 Dooooog 攻占啦

最近，GENTLE MONSTER 旗下先锋零售空间 HAUS NOWHERE 又出圈了！一只长达13米的巨型腊肠小狗「SUNSHINE」贯穿门店，成为上海新晋热门打卡点。这是 GM 旗下香水品牌 TAMBURINS 推出的艺术香氛主题快闪，用超现实的机械艺术，再现萌宠的治愈。

不同于常规静态装置，这只巨型腊肠犬藏着巧思。精密的仿生机械技术下，它精准还原了狗狗熟睡时的状态：胸腹随着呼吸轻缓起伏，湿润的鼻尖带着细腻的光泽，连脚垫的柔软纹理都刻画得栩栩如生。站在它身边，仿佛能感受到均匀的呼吸声，仿佛下一秒它就会晃着耳朵醒过来，沉浸感直接拉满。

这只巨型腊肠也成为此次快闪最大视觉看点。人与 13 米的巨型身形带来的视觉冲击，让用户随手一拍都是氛围感大片。更贴心的是，整个空间对宠物十分友好，用户完全可以牵着自家毛孩子前来，让家里的小萌宠和巨型「SUNSHINE」同框合影，实现大小萌宠跨次元相遇！

现场还有趣味互动玩法 Sunshine AI Twin Look 影像体验，用户站在互动镜头前，AI 会自动生成和一只穿着「同款衣服」的可爱腊肠犬，并且屏幕里的 AI 腊肠犬还会和用户一起互动、摆姿势，最终定格成一张「电子双胞胎狗狗」的趣味合照，趣味性拉满。

作为香氛主题快闪，TAMBURINS 还以这只巨型腊肠犬为灵感，打造了两款专属爱犬香调：「SUNSHINE」官方香调为天使草、铃兰、云铠，组合在一起就像狗狗在草丛里迎着光奔跑的感觉，干净又松弛。

而 PUPPY 的官方香调为坚果木香、蓝甘菊、光感醛香。坚果木香自带暖烘烘的奶感，蓝甘菊带来草本清甜，光感醛香则让整体余韵绵长温柔。不少试香的用户反馈有种「小狗爪子味」或「刚晒过太阳的小狗肚皮」那种软糯暖香。

HAUS NOWHERE，向来是上海先锋零售的标杆。作为 GENTLE MONSTER 打造的实验性零售空间，它从未止停留在「门店」的定位，而是一次次用巨型艺术装置刷新大众认知，制造视觉奇观。

此前这里就曾诞生多个出圈巨型展：巨型仿真机械人脸，双生人脸头发缠绕，皮肤纹理、毛孔、睫毛清晰可见，还会缓慢转头和眨眼，充满「恐怖谷」效应和科幻感；巨型可颂健身房，是由 NUDAKE 甜品店打造的趣味装置。哑铃、跑步机、拳击手套全是用巨型可颂面包做的，可爱又荒诞，寓意「自律与放纵的平衡」......每一次都以大胆的创意、极致的细节和沉浸式体验，把「艺术+零售」玩出了新高度。

而这次的「SUNSHINE」腊肠犬快闪，依旧延续了这份先锋脑洞，把软萌的宠物主题与机械艺术、香氛体验完美融合，为大众带去一场新奇且沉浸式的线下体验。

CASETiFY 甜蜜推出 M&M’S 联名系列

国际潮流生活方式品牌 CASETiFY 携手 M&M’S 推出全新联名系列，将标志性的彩虹色调融入电子配件中，从经典的黄色包装到红、黄、绿、蓝、棕、橙等颜色的灵感设计，每件单品都为日常随身装备增添玩趣色彩与甜蜜怀旧气息。

该系列涵盖手机壳在内的多款科技配件。其中，核心亮点单品 M&M’S 黄色泡芙手机壳灵感源自 M&M’S 经典黄色糖果包装，将手机打造为兼具软萌光泽与「零食感」的潮流单品；M&M’S 摇摇乐手机壳则为日常带来更多玩趣体验 —— 轻轻摇晃，即可呈现灵动缤纷的掌上「糖果世界」。

宜家三天爆改日食记「老厨房」

追了这么多年的《日食记》，这次终于轮到那间厨房被好好「料理」一番了！近日，宜家在家居改造栏目《宜家去你家》中走进美食内容 IP 日食记，用 3 天时间翻新这间已经使用 11 年的工作室厨房。

作为日食记内容生产的重要现场，旧厨房在长期高频使用后，逐渐暴露出收纳空间不足、操作动线混乱、外观老旧等问题。宜家围绕储物、备菜和烹饪流程重新规划空间，在保留厨房原有使用习惯的基础上，让做饭与拍摄都更加顺手，也给这位陪伴观众多年的「幕后主角」换上了新面貌。

正式揭晓前，宜家先以「日食记厨房首次公开」为悬念发布倒计时预告，随后完整呈现旧厨焕新的过程。借助一个真实且高频使用的工作室厨房，品牌也将厨房规划、收纳设计与安装服务集中摆到镜头前，让「最快 3 天完成焕新」从一句服务承诺，变成看得见的改造结果。

与此同时，宜家也把这波厨房种草接到了实际服务上。7 月 25 日至 9 月 8 日，品牌开启厨房免费设计活动；9 月 9 日至 10 月 8 日，宜家会员购买完整厨房及厨房电器，单笔实付满 1 万元可获赠 1000 元电子购物券。

除此以外，为了讲清厨房焕新背后的品质，央视网《全民真探家》还走进宜家 ITCS 测试实验室及真实用户家庭。节目通过多项物理和化学测试，探寻米多厨房交付前需要经历的具体考验。主持人还回访了一户使用宜家米多厨房 3 年多的家庭，从实际体验观察产品能否经得住日复一日的使用。

宜家通过改造计划，将日食记厨房变成品牌最直观的「样板间」，把厨房解决方案放进观众熟悉的内容场景，也为产品品质提供了一个可以长期接受检验的真实场景。

这个夏天来天猫「浪人体校」当浪人！

近日，天猫小黑盒启动「天猫浪人体校」体验活动，在海边搭建起一所限时冲浪学校。活动邀请世界冲浪冠军 COCO HO、Noah Beschen、Shane Beschen、Parker Coffin 组成「大师班」导师阵容，为参与者提供专业冲浪教学，学员通过「浪人基因」鉴定即可获得入学资格，将冲浪的门槛感转化为参与仪式感。

「浪人体校」并非单纯的冲浪体验，而是将海边空间划分为多个功能场景：恒洁搭建「热浪淋浴间」、信达生物制药设置「上头健身房」、石头科技开辟「沙滩足球场」、德龙开设「咖啡小卖部」、MaleeCOCO 椰子水打造「椰风水吧」、汤臣倍健运营「浪人餐车」，各品牌以「运动搭子」身份融入校园叙事，将产品体验嵌入冲浪前后的自然动线中，活动还邀请张康乐、王霏霏、陈哲远等艺人分别以「体育委员」「艺术委员」等身份参与，强化校园情境的代入感。