品牌营销动向（一）「匡威怎么就成了吵架劝和神器了」

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匡威怎么就成了吵架劝和神器了

伴随一代人青春回忆的匡威，如今竟成了吵架劝和神器？

有网友针对匡威经典高帮帆布鞋穿脱麻烦发布了调侃视频，当双方二人激烈争吵后要夺门而出之时，发现自己穿的是高帮匡威，在门口跟鞋带搏斗半天，气都消了一半，等终于穿好走出去，二人可能气都要消了，准备要和好了。

评论区也诞生了金句：匡威的花语是极限挽留。于是，网友们还给出了「挽留程度」鉴定——穆勒鞋是「轻轻挽留」，低帮是「短暂停留」，高帮是「极限挽留」，甚至有人调侃高帮版本是「强制扣留」。

而匡威看到之后也是直接抄作业，在七夕期间认领「匡威的鞋语是『挽留』」的话题，把网友的二创变成了官方宣传，并按挽留程度给不同鞋型「排座次」——经典穆勒鞋轻轻挽留、Chuck 70 X 低帮款短暂停留、复古红高帮款极致挽留、Chuck Taylor All Star XXHI强制扣留。同时品牌还发起话题互动，把「挽留」从搞笑梗变成了情侣互动话题。











面对用户的半开玩笑的吐槽，匡威并没有视而不见，而是借七夕节点，巧妙接梗把用户日常生活里对于产品体验上的「吐槽」拿来「自嘲」，让人会心一笑的同时，也实现了产品记忆点的趣味种草。

美团买药送上「特别的祝愿」

短片将镜头对准日常生活里的药品与健康用品：床头散落的退烧药和退热贴、收纳篮里的褪黑素、床底闲置的运动护具……它们曾在身体不适时派上用场，如今却盼着自己被遗忘、落灰，甚至再也没有出场的机会。短片让这些物品自己开口说话，每一件物品都对应着一句特别的祝福。







2021 年，美团买药联合药店、药企发起「小黄灯民生服务计划」，为大家提供 24 小时送药服务。品牌通过线上线下专属标识、流量倾斜、夜间配送补贴和商家经营指导等举措，将分散在各地的深夜药店连接成一张即时健康服务网。五年来，美团买药小黄灯点亮了 340 个城市的 1700 多个区县，累计服务近 2 亿用户。如今，小黄灯不止能买药，还能买到更多健康用品，并提供 24 小时 1 对 1 急送。



五年间，美团买药让深夜送药逐渐成为触手可及的日常服务。这次品牌借一支反套路短片，把医药服务的本质从「售药」拉回到「守护健康」的初衷，让这些「用完就该离场」的东西和用户好好告别。

阿尔卑斯 MOU MOO 化身「百变特工」了？

配合动画上线，阿尔卑斯推出 MOU MOO 百变特工系列盲盒，8 月 22 日起在酷乐潮玩门店及小程序首发，盲盒涵盖科技风、软萌风等多种造型，甚至包含一款「电焦」风格，既可爱又不失趣味性。















阿尔卑斯惯以内容化手法与消费者对话，此前曾联名哆啦 A 梦推出限定包装与铜锣烧口味、与《蛋仔派对》合作 MG 动画将产品融入游戏场景，持续将棒棒糖从零食延展为情感连接的载体。此次《特工零零牛》更进一步：集百变特工的剧情设定、盲盒的收集乐趣、动画的追更期待为一体，品牌将「快乐」从吃到糖的瞬间，延展为拆盒、追番、亲子互动的一整套体验，当棒棒糖被赋予特工代号，它贩卖的就不再只是甜味，而是一种可以「带回家」的陪伴叙事。

王俊凯成为蜂花品牌代言人

蜂花宣布王俊凯出任品牌代言人。蜂花创立于 1985 年，以平价、大容量的产品品质扎根于一代人的生活记忆，是国民度较高的老牌国货；王俊凯出道至今十三年，在音乐与影视领域持续输出作品，二者都用时间与实力积累了信任和口碑。



此次合作主推「多肽强芯瓶」精华素及限定套装，内含蜂花多个经典单品，并附赠代言人小卡、冰箱贴、撕拉小卡、NFC 挂件等周边，将护发理念从表面护理延伸至发芯修护。未来，蜂花将与王俊凯一起以韧守芯，共启新程。

在名创偶遇了首富妈妈？

什么？我和首富妈妈竟然是同担！近日，有网友在上海南京东路的 MINISO LAND 全球壹号店偶遇全球首富埃隆马斯克的母亲梅耶马斯克，她从一楼逛到三楼，还带走了一袋子名创优品原创 IP 。网友纷纷调侃：「离世界首富最近的一次消费」。话题也迅速登上微博同城榜和热搜榜。





这场偶遇之所以能成为现象级事件，核心在于「反差感」——一位身家百亿美元的首富母亲，没有走进奢侈品店，而是出现在一家国产零售品牌里，买了一袋子几十块钱的玩偶。正是这种错位，让「逛名创」这件事获得了远超日常的传播力。





抛开偶遇这件事，梅耶入手的两个 IP 也值得留意。YOYO 是名创优品首个原创艺术家 IP，CHOUCHOU 则是全新推出的原创 IP，由李宇春担任首席创意官。据了解，YOYO 已进入 53 个国家和地区，CHOUCHOU 首批产品上线即售罄。名创优品的原创 IP 正在进入更广泛的公众视野。

而作为这次偶遇发生地的 MINISO LAND 全球壹号店，本身也是名创优品渠道升级的标志——自 2024 年亮相上海南京东路以来，已成为海外游客来沪的热门打卡点之一。







一场偶遇，让 MINISO LAND 再次成为流量焦点。这不是品牌第一次用「路透式」明星营销引发讨论：从凯蒂·佩里演唱会现场下起「吉福特熊雨」，到董璇带女儿打卡 YOYO 巨型手办，再到如今梅耶马斯克提着一袋名创离开，当越来越多的名人选择走进名创，这种反差感反而比广告更能帮助品牌走进消费者的生活。

Éclatlife 在杭州天目里开启「感知间」全国限时概念店

近日，高端专业个护品牌 Éclatlife 全国首个限时概念店「感知间」在杭州天目里正式启幕。以「器物所在，感知所及」为内核，品牌首次以完整空间形态面向公众，邀请到访者走进一幅可步入的静物画，在器物与光影的铺陈里，触摸东方身体护理的美学叙事。



这次活动选址杭州天目里，看中的是它「没有围墙的美术馆」的空间气质。清水混凝土的克制质感、松弛的商业艺术氛围，和品牌主打慢体察、重沉浸的调性高度契合。



空间内部，品牌色东陵绿贯穿墙面与陈列，紫红点缀其间。展桌轮廓以沐浴刷为形态灵感，光线柔和地落于器物表面；墙面展示天然晶石原料与包豪斯风格的复古日常器皿。









现场还设有「水占」互动体验。到访者可在感知器物之余，为自己留下一段安静的驻足时刻。在水与杯盏的流动之间，借由晶石的意象安放当下情绪，把护理的意义从身体层面，延伸到感官与情绪的松弛。



这是 Éclatlife 首次将产品理念从器物层面延伸至空间体验层面。品牌以器物与光构建起完整的感知场域，让消费者在参观过程中自然感受其所传递的东方身体观。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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