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🔥 策划人们，是不是又在头疼怎么把“卖酱油”这种日常到不行的产品，做出高级感、做出品牌溢价？
💙 别再傻傻拼曝光、拍TVC了！👋 看看国民品牌海天是怎么玩的。
直接绑定腾讯S级厨综《一饭封神》不硬广、不叫卖，直接把“调味品”做成了“中国味”的文化符号！
这波从场景渗透到心智封神的操作，简直是给策划人上了一堂“品牌升维”的大课！
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行业挑战下，海天咋破局？
现在调味品市场变化快，中青年成消费主力，复合调味料市场规模猛增，新锐品牌靠细分功能抢市场。
海天作为国民品牌，要构建高价值形象，带动 B 端和 C 端销量增长，还得应对竞品联动厨师和高端餐饮抢份额的挑战。
就好比在激烈赛场上，对手都使出新招，海天必须找到独特办法突出重围。
借综艺东风，海天定啥目标？
海天借《一饭封神》这档综艺，要实现品牌提升、场景渗透、生意转化和行业影响。
强化“中国味”高端形象，提升品牌年轻化认知；通过多元内容场景，让产品深入人心；
联动渠道与销售，把 IP 流量变成产品销量；树立餐饮行业专业标杆，赋能 B 端合作伙伴。
就像给品牌装上强大引擎，全方位推动发展。
合作优势有啥？
这档综艺和海天理念契合，是天然沟通场。
专业厨师背书能构建品牌信任，IP 带来信任流量可运营。
美食场景能直观传递产品价值，公域内容还能沉淀为品牌长效资产。
比如节目中厨师用海天产品烹饪，观众看到专业厨师都选它，自然更信任海天。
核心策略咋玩？
海天“入味封神”模型，入味、入心、入圈。
入味是在节目内多维场景定调，深度植入封神烹饪场景，关联海天与名厨、名菜、中国味，把产品功能升维到文化高度。
像节目里厨师用海天豉油乳鸽做菜，展示产品卖点，还有定制《海天美味小课堂》直观呈现功能。
入心是撬动节目内外心智转化，打通“看 - 想 - 买”消费链路。线上线下全域广告包围用户，联动美团推出专区，让观众看节目就能买同款。
入圈是节目外沉淀品牌资产，锁定高流量名厨名菜转化为可复用资产。
把节目同款菜谱热度变成私域流量，冠军主厨和人气星厨线下探厂，定制大师联名调味品礼盒。
市场效果咋样？
海天卡位厨综赛道，效果显著。
品牌认知度提升，超过竞品李锦记，在行业里心智份额登顶。
全民复刻节目菜品，抖音话题种草榜有名。
啊高端产品感知度提升，营业额上涨 50%，全网热搜霸屏 2918 个，话题阅读量 38 亿 +，5R 人群总资产拉新效果显著，人群增长率 1435.32%。
海天这次和《一饭封神》的联名方案，从行业分析到目标设定，再到策略执行和市场效果，都给咱们策划人提供了超棒的借鉴。
要是你正为品牌营销发愁，不妨好好研究这份方案，说不定能从中找到灵感，让自家品牌也火起来！
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