eMarketer最新分析显示，美国近5000亿美元广告市场中，社交媒体平台拿到了远超其用户时长占比的广告预算。社交媒体揽下全美近30%的广告支出，但仅占成年人每日媒介时长的12.5%，是所有媒介中失衡程度最高的类别，主要由Meta旗下Facebook和Instagram造成。2022年社交平台占广告投放的20%、时长占比11%，到2026年预测将达32%广告预算，而时长仅上涨至13%。分析师指出，预算倾斜源于广告回报与可衡量性，而非受众规模，中小企业持续涌向Meta系平台。
流媒体则呈现反向错配：Netflix、Disney+等订阅流媒体占据16%的用户每日媒介时长，但只拿到3%的广告预算。三大结构性难题让鸿沟难以弥合：测量标准不统一（各平台属封闭生态，指标各异）；优质广告库存报价依然偏高；YouTube CTV及FAST平台分流剩余预算。
将线性电视与联网电视（CTV）合并为融合电视来看，该终端占据38%的媒介时长，仅获得18%广告投入，预算持续向移动端转移。分析师指出，即便大屏观看时长稳定，CTV可购物广告仍是未被充分挖掘的蓝海领域。
广告情报机构AdImpact发布的分析数据显示，2026年夏季（5月1日至8月12日）电影宣传广告中，传统线性电视广告播出量大幅下滑，而联网电视（CTV）广告曝光量实现同比增长。2025年夏季电影类广播电视广告播出量为19.2万次，CTV广告曝光量152亿次；2026年同期广播电视广告播出量降至9.36万次，降幅超50%，而CTV广告曝光量上涨至177亿次，同比增长约16%。
影片《奥德赛》成为今夏CTV投放力度最大的电影，上映前后合计产生超92亿次CTV广告曝光，占统计周期内全部电影CTV广告曝光总量的15%。该片在广播电视端仅播出1.17万次，对比鲜明。《小黄人与怪兽》则借助2026年世界杯赛事窗口进行投放，世界杯期间广告播出1400次。NBA总决赛同样是电影广告的重要投放场景，电影广告占全部播出广告的11%。
选民数据平台L2宣布整合PharosGraph的“叙事智能”平台，该平台可追踪并排序各类议题及候选人在选民心中的实时关注度--1。此次合作使竞选团队不仅能优化广告创意以匹配选民共鸣点，还能在CTV、数字媒体、直邮等可寻址渠道的程序化采购中，实现个体级精准定向投放。
L2的选民档案与数据映射平台已对接Yahoo、LiveRamp、The Trade Desk等主流需求方平台（DSP），竞选方可依据选民最关心的议题、议题热度变化及当下吸引力最高的内容，锁定受众并推送对应素材。PharosGraph联合创始人表示，该方案包含两大核心能力：一是将议题、偏见、关注度、候选人意识形态等分析模型落地到个体选民层面生效；二是无缝对接现有数字广告技术基础设施。
此次整合与此前PharosGraph与政治广告监测平台AdImpact的对接形成业务闭环，使竞选团队可结合选民对关键议题的情绪热度，分析广告预算分配带来的实际影响与投放回报。换言之，竞选广告投放不再仅依赖党派归属、历史投票记录等静态档案数据，而是可结合选民对各类议题的实时舆论热度动态优化创意与定向策略。
Future Today旗下AVOD（广告型视频点播）平台Fawesome完成CTV端体验改版，核心聚焦内容发现环节的优化，同时为广告主提供更自然、低干扰的受众触达方式。联合创始人表示，流媒体的未来取决于用户如何发现内容，内容发现已成为获取用户参与度的新入口。
本次升级在原有Hero优质广告位基础上新增In-Grid Ad Overlays（网格内悬浮广告）原生格式，广告直接嵌入浏览界面，深度集成应用UI。由于平台超过80%的每日播放量来自首页内容行，该广告位可在用户浏览并决定观看内容之前完成品牌曝光。同时升级Playlist Brand Takeovers（播放列表品牌冠名）能力，将品牌元素植入专题内容合集，在用户做观看决策的节点抓取注意力。
Fawesome平台拥有剧情、罪案纪实、生活、家庭等海量免费影视库，提供品牌安全的广告环境。Future Today整体产品矩阵每月产生数十亿广告曝光，配套成熟定向与效果测量工具。广告销售副总裁表示，基于内容发现的广告形式代表了CTV品牌曝光逻辑的根本性转变——不再打断播放，而是在用户意愿最强的选片时刻植入品牌信息。
政治广告监测机构AdImpact发布的最新估算数据显示，截至2026年8月24日，美国政治广告累计投放规模已达61亿美元。该机构预测整个选举周期总投入将达到116亿美元，创下中期选举历史新高（2022年为89亿美元，2024年总统大选周期为112亿美元），当前已完成约一半体量。
分渠道来看，传统广播电视以31.2亿美元居首，联网电视与流媒体（CTV/Streaming）以11.4亿美元紧随其后，数字媒体9.37亿美元，有线电视7.7亿美元，广播1.24亿美元，卫星电视0.51亿美元。CTV/流媒体渠道已占当前总支出的18.7%。
受益于本轮投放的电视台集团中，Gray Television以4.34亿美元位居第一，其后依次为Nexstar Media Group（4.16亿美元）、Fox TV stations（3.63亿美元）等。按阵营划分，共和党相关投放26.9亿美元，民主党23.5亿美元，独立阵营11.1亿美元。
AdImpact预测，最终渠道分配中传统广播电视将吃下总预算的48%（56亿美元），联网电视与流媒体（CTV/Streaming）将占23%（27亿美元），数字平台占14%（16亿美元）。
Broadpeak（流媒体广告技术服务商，专注OTT/CTV 广告插播与交互式广告技术）正式发布Click2Cart，这是其Click2交互式广告解决方案的迭代升级版本。用户在观看流媒体广告时，只需按下电视遥控器即可将商品直接加入线上购物车，距离完成购买仅一步之遥。旧版方案仅支持发起购买流程，新增的加购功能实现了从通知到直接加购的跨越。
随着效果广告在CTV中地位日益提升，广告主希望CTV也能拥有与头部数字平台相当的可衡量电商转化能力。目前高级可购物广告能力大多封闭在大型电商自有广告生态内，Broadpeak Click2旨在打破这一壁垒，提供一套兼容现有流媒体工作流且可对接第三方零售平台的通用效果广告框架。
Omdia媒体与娱乐首席分析师表示，零售媒体与可购物电视是广告行业两大高速增长赛道，优化系统集成、用户体验与数据测量符合多方共同利益。对内容发行方、广播机构及流媒体运营商而言，该工具开辟了新的优质效果广告库存；对品牌与零售商，则打通了从曝光到下单的完整链路，输出真实可统计的交互与转化指标。
尼尔森旗下媒体内容识别业务Gracenote与需求方平台The Trade Desk达成合作，首次向DSP输出节目级CTV数据。Gracenote将向节目及电视分发商提供节目名称、简介、题材、演员阵容等元数据，使程序化CTV广告采买获得节目层级的精准能力。
以往流媒体广告交易中，广告主仅能获取题材大类信息（如喜剧、剧集、电影），无法拿到具体节目名称。Gracenote表示，本次合作将优化DSP面向视频媒体方的节目明细披露，尤其在仅对接单一供给方平台（SSP）的交易场景下效果突出。Gracenote近期调研显示：91%的程序化交易员认为缺少节目级数据限制了CTV广告业务发展；95%的媒介策划表示节目级报表具备很高业务价值。
