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前言：在玩转国际站以后，应公司要求针对公司官网进行宣传获客，像我们这么有实力的公司第一件想到的事情肯定不是公司官网的SEO啦！有钱就得豪气，砸他的谷歌广告！那么今天开始就会不定期的分享一些跟Google Ads相关的使用方法，非完全原创，因本人也在学习摸索中，希望能记录下这个过程，并分享一些经验给各位，不合理的地方也希望大家积极留言纠正。昨天发布了一期关于谷歌广告账户的创建的推文，今天我们来继续分享一下关于Google Ads广告投放指南的第二部分！（内容长达6000字，建议抽出时间深入学习）
Google 广告基本格式介绍
搜索广告:
顾名思义，客户通过搜索关键词，触发我们的搜索广告。搜索网络上的文字广告展示在 Google 搜索结果的上方和下方。此类广告由以下三个部分组成：标题文字、显示网址和广告内容描述文字。搜索文字广告又分为两种类型：
1） 加大型文字广告 Expanded Text Ads
• 可添加 3 个标题
• 可添加 2 条广告内容描述
• 每条广告内容描述中最多输入 90 个字符
1. 加大型文字广告有三个标题字段。前两个标题字段为必填字段，而第三个为可选字段。由于多了一个标题字段，您可以在广告中加入更多文字。每个标题最多可以输入 30 个字符。这些标题会并排显示，中间用竖线（“|”）隔开。这些标题可能会自动换行，从而显示为两行，具体取决于潜在客户的屏幕尺寸。在宽屏移动设备上，第 3 个标题的展示频率会相对较高。
2. 加大型文字广告还有两个广告内容描述字段，每个字段最多可输入 90 个字符，让您能够更好地控制广告所传达的讯息。
3. 显示网址的域名根据最终到达网址的域名而定。Google Ads 会使用您的最终到达网址中的域名，并将其作为广告的显示网址。例如，如果您的最终到达网址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，则广告的显示网址就会显示为 www.example.com。
4. 显示网址可包含两个可选的“路径”字段。 您可以将显示网址与最多两个新增的可选“路径”字段组合起来。这些字段会附加到网站域名之后构成显示网址，因此您可以在这些字段中添加含义明确的文字，让看到您广告的用户更清楚点击该网址后会前往何处。您在路径字段中输入的文字不必是网站网址中的内容，但应该与着陆页上的内容相关。举例来说，如果最终到达网址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，那么您可以在路径字段中输入“远足”和“鞋子”这样的文字，这样一来，广告的显示网址就为 www.example.com/远足/鞋子。
5. 使用加大型文字广告针对移动设备进行了优化。在制作加大型文字广告期间，您可以即时看到广告在桌面设备和移动设备上的预览效果图。
2） 自适应搜索广告广告 Responsive Search Ads
• 可添加 15 个标题
• 可添加 4 条广告内容描述
• 每条广告内容描述中最多输入 90 个字符
采用自适应搜索广告格式，您可以：
制作可灵活适应不同设备宽度的广告，让您有更多空间向潜在客户展示广告内容。
提供多个备选标题和广告内容描述，让 Google Ads 能够向客户展示最相关的组合，从而节省您的时间。
您可以根据客户的地理位置或感兴趣的地区定制标题和广告内容描述。
利用多个备选标题和广告内容描述，让您的广告有机会参与更多竞价，与更多搜索查询匹配，进而覆盖更多潜在客户。
参与更多竞价，从而吸引到现有文字广告未能吸引到的点击和转化，提升广告组的效果
展示广告：
借助 Google 展示广告网络，无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号，还是在使用移动设备和应用，您都可以向他们展示广告。展示广告网络包含 200 多万个网站、视频和应用。广告形式不单单有图片展示广告，还包括文字展示，视频展示，以及 Gmail 邮箱展示。
广告类型：
自适应型展示广告：由于自适应广告的存在，制作在 Google 展示广告网络上投放的广告已实现部分自动化。要制作此类广告，您只需输入广告文字，然后添加图片和logo，Google 便会优化您的广告以提升效果。（您还可以免费使用我们的图片库。）无论新老用户都能从自适应广告中受益，因为这种广告会以“原生”广告的形式显示，能够与发布商网站的字体和外观融为一体。注意：自适应型展示广告将取代自适应广告，成为展示广告网络中的新默认广告类型。如果您正投放自适应广告，系统会提示您将其另存为自适应型展示广告。
上传的图片广告：要获得更大的控制力，您可以制作和上传广告。您可以采用不同尺寸图片或HTML5 的格式上传广告。
互动广告：在 YouTube 以及整个展示广告网络上投放富有吸引力的图片广告和视频广告。
Gmail 广告：在用户收件箱的顶部标签中显示展开式广告。
自适应型展示广告
适应型展示广告是展示广告网络中的默认广告类型。这类广告具有自适应广告的所有功能，支持针对每种类型提供多项素材资源，可提供更多的广告控制。制作自适应型展示广告时，您最多可提供 5 个标题、广告内容描述和 LOGO，且最多可提供 15 张图片。Google 会采用机器学习算法，将这些素材资源组合为在网站和应用中展示的各种形式，同时不断优化来提升效果。
Google 的数据分析发现，在每次操作费用大致相当的情况下，广告客户同时使用自适应型展示广告和上传的图片广告时所获得的转化次数比单独使用图片广告时平均多 50%。类似的分析表明，在每次操作费用相同的情况下，凡是具有多个标题、广告内容描述和图片的自适应型展示广告，所促成的转化次数比仅包含一组素材资源的广告平均多 10%。)
建议图片格式尺寸：
建议您使用多种素材资源，因为这可让 Google 更轻松地对您的广告进行优化。您最多可以上传 15 张营销图片和 5 个LOGO。您可以将单张图片分别剪裁为横向格式和方形格式，也可以针对每种宽高比使用不同的图片。上传图片，扫描您的网站中的图片，或者选择使用Google免费提供的专业图库中的图片。此外，您还可以从最近使用的图片中选择。
横向。如果您选择此上传选项，请注意，横向图片的宽高比应为 1.91:1，尺寸不小于 600 x 314。文件大小上限为 5120KB。
方形。如果您选择此上传选项，请注意，方形 (1:1) 图片的尺寸应不小于 300 x 300。文件大小上限为 5120KB。
LOGO（可选）。如果您选择此上传选项，请注意，logo应该为方形 (1:1)，尺寸不小于 128 x 128。方形logo的建议尺寸为 1200 x 1200。为达到最佳呈现效果，我们建议您再添加一个横向(4:1) logo，尺寸应不小于 512 x 128。横向logo的建议尺寸为 1200 x 300。对于所有logo，最好使用透明背景，但前提是logo必须处于居中位置。文件大小上限为 5120KB。
避免添加文字。文字在图片中所占空间不得超过 20%。注意：为了适应某些广告空间，您的图片可能会遭到横向裁剪，每边最多裁掉 5%。
建议广告文案：
输入短标题（至少 1 个，最多 5 个，且不得超过 30 个字符）。短标题是广告的第一行文字，会在广告空间比较紧凑而无法容纳长标题时显示出来。广告内容描述可能会随短标题一起显示，也可能不显示。
输入长标题（最多 90 个字符）。长标题是广告的第一行，在较大的广告空间中，它会取代短标题。广告内容描述可能会随长标题一起显示，也可能不显示。注意：在广告中实际显示时，长标题的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容，长标题将以省略号结尾。
输入广告内容描述（至少 1 个，最多 5 个）。广告内容描述是对标题的补充，有助于吸引用户采取行动。广告内容描述最多可以包含 90 个字符，并且可能会在长标题或短标题之后显示。请注意，在实际显示时，广告内容描述的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容，广告内容描述将以省略号结尾。
商家名称。这是您的商家或品牌的名称。
最终到达网址。用户点击您的广告后将前往该网页。
可选：要向您的网址添加跟踪参数或自定义参数，请使用高级网址选项。
可选：点击更多选项，然后选择号召性用语文字。从左侧下拉菜单选择语言，然后从右侧下拉菜单选择具体的号召性用语文字。
动态自适应广告的可选项：宣传文字（例如，“免费两日内送货”）和价格前缀。
购物广告：
购物广告可通过智能购物广告系列投放在 Google 搜索网络、展示广告网络、YouTube 和 Gmail 中展示的产品购物广告、本地产品目录广告和自适应型展示广告（包括动态再营销广告和动态潜客争取广告）。
在投放过程中，系统会自动制作广告和确定展示位置，让广告在相关的广告空间里展示，并会设置相应出价来尽可能提高转化价值。在 Google 搜索上，系统会根据用户的搜索查询和预测的意图来确定应该展示您的 Feed 中的哪款商品。在展示广告网络上，系统会根据用户与您网站的互动情况来投放个性化广告。例如，如果用户之前访问过您的网站并对上面的商品表现出了兴趣，那么系统会利用您的商品 Feed 自动制作具有相关性的广告。
购物广告格式与要求
您需要使用高品质的LOGO和图片素材资源，才能制作出效果最好的广告（LOGO应该已在 Merchant Center 帐号中进行过设置）。系统会利用这些素材资源以及文字来制作自适应再营销广告，并在展示广告网络、YouTube 和 Gmail 中向访问过您的网站但尚未对具体商品表现出兴趣的用户展示这些广告。如果用户对具体商品表现出了兴趣（或者 Google 根据用户与网站的互动情况探测出他们对具体商品的兴趣），Google 便会使用您在 Feed 中提供的相关商品信息来展示广告。
LOGO
如果您已将LOGO上传到 Merchant Center，便不需要再执行任何操作。方形LOGO的宽高比必须正好为 1:1。矩形LOGO必须宽于 1:1，但不得宽于 2:1。对于所有LOGO，最好使用透明背景，但前提是LOGO必须处于居中位置。建议您同时提供方形和矩形的LOGO，以便系统视情况选择最合适的LOGO。
图片
上传可展示您商家的营销图片。请选择宽高比为 1.91:1 且尺寸大于 600 x 314 像素的横向图片。建议的尺寸为 1200 x 628 像素。文件大小上限为 1MB。文字不得覆盖超过 20% 的图片面积。
p.s. 为了适应某些广告空间，系统可能会横向裁剪您的图片，但每边的裁剪幅度不会超过 5%。
视频广告：
在 Google Ads 中，您可以使用各种视频广告格式制作富有吸引力的视频广告系列，然后在 YouTube 和众多视频合作伙伴网站上投放，从而以不同的方式吸引客户。尽管视频广告内容必须托管在 YouTube 上，但视频广告可以在 YouTube 上以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示（具体取决于您的广告格式和广告系列设置）。
1）可跳过的插播广告 Skippable in-stream ads
在什么情况下应采用这种广告格式？
如果您想在 YouTube 上或 Google 视频合作伙伴的网站和应用中的其他视频播放前、播放过程中或播放后宣传您的视频内容，可以使用可跳过的插播广告。
这种格式的广告如何运作？
可跳过的插播广告在其他视频播放前、播放过程中或播放后展示。视频播放 5 秒钟之后，观看者可以选择跳过广告。
这种格式的广告在哪里展示？
可跳过的插播广告可在 YouTube 观看页面上以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。
如何向我收费？
采用“每次观看费用”出价策略时，如果观看者观看您的视频达到 30 秒（如果视频不足 30 秒，则为整个视频的时长），或者与您的视频进行互动（二者取其先），您就需要付费。
使用“目标每千次展示费用”、“目标每次转化费用”和“尽可能提高转化次数”出价策略时，则按照展示次数付费。
要采用这种广告格式，我需要选择哪个/哪些广告系列目标？
• 销售
• 潜在客户
• 网站流量
• 品牌认知度和覆盖面
• 产品和品牌钟意度
2）不可跳过的插播广告 Non-skippable in-stream ads
在什么情况下应采用这种广告格式？
如果您想在 YouTube 上或 Google 视频合作伙伴的网站和应用中的其他视频播放前、播放过程中或播放后宣传您的视频内容，并希望观看者看完所有内容而不要跳过您的视频，则可采用不可跳过的插播广告。
这种格式的广告如何运作？
不可跳过的插播广告时长不超过 15 秒，可在其他视频播放前、播放过程中或播放后播放。观看者无法选择跳过此类广告。
这种格式的广告在哪里展示？
不可跳过的插播广告可在 YouTube 视频以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。
如何向我收费？
根据展示次数付费。不可跳过的插播广告采用“目标每千次展示费用”出价策略，因此每当您的广告展示时，您就需要付费。
要采用这种广告格式，我需要选择哪个/哪些广告系列目标？
品牌认知度和覆盖面
3）视频发现广告 Video discovery ads
在什么情况下应采用这种广告格式？
您可以使用视频发现广告在相关 YouTube 视频旁边、YouTube 搜索结果中或移动版 YouTube 首页上等可让用户不经意间发现的位置宣传您的视频内容。
这种格式的广告如何运作？
视频发现广告由一张从视频中截取的缩略图和一些文字组成。虽然这种广告的具体尺寸和外观可能会因展示位置而有所变化，但视频发现广告始终以吸引用户点击观看视频为目的。用户点击后，相应的视频会在 YouTube 观看页面或频道页上播放。
这种格式的广告在哪里展示？
视频发现广告可展示在：
• YouTube 搜索结果中
• 相关 YouTube 视频的旁边
• 移动版 YouTube 的首页上
如何向我收费？
只有观看者通过点击缩略图选择观看广告时，您才需要付费。要采用这种广告格式，我需要选择哪个/哪些广告系列目标？
产品和品牌钟意度
4）导视广告 Bumper ads
在什么情况下应采用这种广告格式？
如果您想通过简短却令人难忘的内容触达海量的观看者，可使用导视广告。
这种格式的广告如何运作？
导视广告的时长不超过 6 秒，可在另一条视频播放前、播放过程中或播放后播放。观看者无法选择跳过此类广告。
这种格式的广告在哪里展示？
导视广告可在 YouTube 视频中以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。
如何向我收费？
根据展示次数付费。导视广告采用“目标每千次展示费用”出价策略，因此每当您的广告展示时，您就需要付费。
要采用这种广告格式，我需要选择哪个/哪些广告系列目标？
品牌认知度和覆盖面
5）外播广告 Outstream ads
什么情况下应采用这种广告格式？
如果您希望扩大视频广告在移动设备上的覆盖面，那么使用外播广告可以帮助您吸引更多客户。
这种格式的广告如何运作？
外播广告在静音模式下开始播放。观看者可以点按广告来取消静音。外播广告旨在以实惠的费用扩大您的视频覆盖面。
这种格式的广告在哪里展示？
外播广告是专门面向移动设备的广告，并且仅在 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。YouTube 上无法展示外播广告。
外播广告可以在各种不同的移动设备展示位置上投放。对于移动网站上的展示位置，外播广告以横幅广告的形式展示。在移动应用中，外播广告则以横幅广告、插页式广告、信息流广告和原生广告的形式展示，分为纵向和全屏两种展示模式。
如何向我收费？
外播广告按每千次可见展示费用 (vCPM) 进行收费，因此只有当用户观看您的视频播放 2 秒或更长时间时，您才需要付费。
要采用这种广告格式，我需要选择哪个/哪些广告系列目标？
品牌认知度和覆盖面
6）标头广告 Masthead ads
在什么情况下应采用这种广告格式？
如果您希望提高新产品、新服务或发布活动的知名度，或者想在短时间里覆盖海量受众（例如要举办促销活动），则可以采用这种广告格式。
标头广告只能通过 Google 销售代表以预订方式进行投放。
完！
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