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2014年，淘宝天猫直通车的变化速度大家有目共睹，无线端、千人千面、新流量预估工具、店铺通用定向、精品标签、定向标签、优选宝贝等等，使得直通车的流量覆盖更加全面，精准度更高，操作灵活性更强，也大大提升了用户的体验度。这次，推广神器再添一利器——搜索人群定向
与以往的定向有所不同，这次的定向是针对关键词的搜索人群进行锁定投放，有点类似搜索重定向这个功能，不过搜索人群定向把控性更高。进入宝贝关键词推广之后，可以看到搜索人群这个功能。
如下图所示：
此功能面对的人群有三类：核心客户、潜在客户以及自定义人群。核心客户和潜在客户一目了然，主要是针对店铺访客进行定向，而自定义人群则是根据消费者的属性进行定位，主要分为性别，年龄和月均消费额度进行组合定位。由于是针对关键词的搜索人群定位的流量，因此在出价方面是：【出价】=【关键词出价】 【关键词出价】*【人群溢价比例】
在流量和转化方面，不同维度会有不同的侧重点，核心客户相对偏向转化，而自定义人群则相对侧重流量方面，各有所长，用户可按需设置。以下是小编整理的关于各个人群维度在流量和转化方面的侧重点。
有新功能，小编当然不能放过机会，以下是小编测试的几款宝贝的数据：
可以看出，自定义人群的流量是最大的，而转化率最好的还是核心客户这个人群。当然，不容忽视的一点就是，这是针对关键词的搜索人群的定向，宝贝关键词的推广效益好坏，也会影响推广效益。经过测试，小编发现目前该功能还存在一些缺陷，比如：
v 溢价只能按照关键词出价的百分比出价，每天关键词出价的更新会直接影响到搜索人群的出价，可控性比较差
v 自定义人群的维度偏少，组合人群带来的流量精准度较差
v 相似店铺无法自主添加