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2017直通车的变化
Ⅰ CTR 权重下降
Ⅱ CTR 上分要求降低
Ⅲ 上分展现要求增加
Ⅳ 直通车反作弊系统越来越强大
Ⅴ 严查各种违规操作（创意、违规词等）
Ⅵ 一旦发现小黑屋伺候
操作前期准备：
1. 选择一个过去 7-14 天没有数据的计划
2. 日限额：200 左右
3. 投放平台：只开无线折扣 100%
4. 投放时间： 0-8 点 30%，8-24 点 40%
5. 投放地域：关闭其他地区
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2017 快熟上分的选词秘籍
Ⅰ 常用的几种选词渠道：
1. 流量解析
2. 生意参谋
3. TOP 20W 词表
4. 下拉框
重点给大家分享下生意参谋和 TOP 20W 选词法：
生意参谋--市场行情--行业热搜词和搜索词查询。（如下图）
TOP 20W 词表-右键筛选-选择自己相应类目：
https://alimarket.taobao.com/markets/alimama/zhitongchecibiao（TOP 20W 链接）
Ⅱ 选词至关重要，这里我给大家分享下我自己选词的标准
1. 展现指数 >2000
2. 点击指数 >50
3. 相关性 4-5 格
4. 关键词数量 50 左右
Ⅲ 前面讲到了搜索人群才是未来，这里也给大家分享下人群的设置：
1. 有生意参谋专业版
根据行业和自己产品设置人群
2. 没有生意参谋专业版
可以添加所有人群
可以单个添加不用组合
3. 溢价 300%（测试/上分)
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交流请加个人微信号：858364019！
观察数据，选取我们需要的数据
1. 点击率最好的关键词
2. 点击率最好的创意图片
3. 点击率最好的人群
然后其他的全部删除，点击率好的判断标准（行业 1.5-2 倍）
实操第一天数据反馈图
实操第三天数据反馈图
实操前三天最终数据反馈图
如果大家已经做到这一步，我相信上分的问题应该很容易解决了，接下来的问题就是如何降低 PPC，获取更大的流量。
操作中期必备条件：
1. 点击率好的关键词 5-10 个
2. 点击率好的创意图片 1 个
3. 点击率好的人群 5 个左右
4. 过去 7-14 天没有数据的计划一个
（重新操作一个计划）
计划设置：
1. 日限额：200
2. 投放平台：只投放移动端，折扣比例 100%
3. 投放时间：全天 100%（或高峰时间）
4. 投放地域：精选点击率高的地域
实操第一天
关键词出价：全部 16-20 条 （保证每个关键词有 10-15 个点击量最佳）
关键词匹配方式：全部精准匹配
搜索人群溢价：100%
计划日限额：消耗完
注意事项：注意关注关键词和人群点击率，实时做出调整，保持点击率稳定在行业 2 倍左右
实操第二天
重复第一天操作
实操第三天
1. 上分:
添加关键词（5-10左右精准词）
出价16-20条
精确匹配
调高日限额到300-500（必须烧完）
保持数据稳定增长
2. 不上分：找原因继续操作
做好权重增长，降低 PPC
稳定增长，持续一周左右
增长期间不要调整价格
例如：第一天 300， 第二天 500，第三天 800，第四天 1500
递增越快越好，但必须保证日限额烧下线，数据稳定增长
实操数据反馈：
1. 展现量
2. 点击量
3. 平均点击花费
前期操作结果决定中期效果
所有关键词价格不要随便动
保持展现量，点击量增长，点击率稳定
保持日限额稳定增长下线
直通车的核心==》点击率
直通车的核心依然是上分的核心==》点击率
降低PPC的核心==》点击率
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