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上述内容于2016年12月25日进行公示通知，将于2017年1月1日正式生效。
一 《天猫食品管理规范》变更点如下：
1、第三十二条 年费 变更内容如下：
2、《海鲜、水产、蛋、蔬果入驻资质细则》变更点
3、《零食、咖啡、酒类、粮油米面、蔬果蛋入驻资质细则》变更点
二、《药品器械管理规范》变更点如下：
第三十四条 年费 变更内容如下：
三、《天猫化妆品管理规范》变更点如下：
1、第三十五条 年费 变更内容如下：
四、《天猫2017年度入驻资质细则》变更内容
五、《天猫店铺名命名规范》变更内容
1、天猫店铺名命名规范 中注释项变更内容如下：
2、附1：店铺命名的可选类目 变更内容如下：
延伸：
限时促销和限量促销居然这么大区别！终于知道为什么总做不好促销了……
有些人，真不想吐槽你，就知道打折打折！最后终于折了自己的半壁江山，快来，今天灿叔告诉你为什么别人的打折，生意越做越好，而你的打折竟然折了半壁江山？
昨天收到一份关于西南区的促销计划，主要是想在元旦期间做限时特惠活动。计划书做得很完整，各种分析都有，但有关促销方式的安排却混乱得不堪入目。
我接着问到：“那你知道限时优惠应该怎样准备吗？这种促销方式符合我们本轮促销目的吗？”
“促销目的？准备？……”
大部分营销人对促销中的限时优惠和限量优惠分不清楚，运用这两种促销方式也不得要领。这两个看似孪生兄弟的策略，其实有很大的区别，运用起来也有诸多不同。
◆ ◆ ◆
促销的本质
促销是最为常用的一种营销手段。它其实是通过短期的优惠活动来提高销量、增加品牌知名度和美誉度的。
促销一般要求我们在一定范围、短时间内使用。如果促销做得过于频繁，消费者会认为产品本身就很廉价，不但不会刺激购买反而会折损品牌形象。正如天猫双十一，促销节之所以能够在一天之内成交两千多亿，就是因为这一天是稀缺的，是与众不同的，有平时无法比拟的优惠力度。如果每月都有这样的活动，那就失去了双十一的意义。
促销就是需要给消费者一种紧迫感，一种稀缺性，让他们觉得不买就吃亏。为了保证这种“稀缺性”，我们就必须要对促销产品的数量、促销的时间做严格的限制。
如何制定限定条件，便构成了促销策略。
我们可以通过促销目的、针对人群和企业准备情况三大方面，来确定到底是要使用限时促销还是限量优惠。PS 以下为操作性极强的理论：
◆ ◆ ◆
促销的目的
想要组织一场成功的促销活动，首先需要搞懂本轮促销的目的。
促销的目的有很多，包括提升销量、推广新品等等，但可以归纳为两大类别——以量为主或以名为主。
以量为主是最为常见的促销目的。
新品被开发出来，想快速获取消费者认可，需要做促销。
产品滞销，要第一时间让货物流通，需要做促销。交流请加个人微信号：858364019！
迫于竞争压力，想进一步占领市场，打压对手，也需要做促销。
以上这几种常见的促销目的都是以销量为中心的。
◆ ◆ ◆
促销所针对的人群
促销的目的和促销所针对的人群是一脉相承的。因为明确了促销目的，就很容易找到促销的目标受众了。
如果是以量为目标的促销，目标受众应更多瞄准“新客户”，而以名为目的的促销，“老客户”就更合适了。
新客户与老客户背后，是用户易达性的差别，而易达性则是选择不同促销手段的核心因素。
网络购物也有类似的现象，如果企业在微博、门户做引流广告，用户很容易获取促销信息，并且很容易参与促销活动，这时候用户的易达性就很高。但如果没有做任何推广，只是在店铺做简单的公示，那用户的易达性就很低了。
李研、李东进等在《促销购买限制的情境适用性研究》一文中提出，通过试验证明，用户易达性越高限时优惠的效果越好，而用户易达性低的时候，限量优惠更有效。
他们的研究还指出，出现这种情况是因为限量优惠会增加消费者间的竞争，提升参与成本。针对老用户采取限量优惠更有效，但对新用户采用这种促销模式，效果将大打则扣。（这篇文章上个月发表在清华大学《营销科学》杂志上，系我国营销研究权威。论证过程很复杂，营销实践者也不用深究，但结论较为科学，值得我们实践使用。）
◆ ◆ ◆
企业对促销的准备
通过促销目标和受众情况，我们可以大致明白哪种情况下该采用哪种类型的促销了。
比如，在以量为目的、针对新用户的促销活动中，采取限时优惠更有效；
在以名为目的、针对老用户的促销活动中，采取限量优惠更有吸引力。
但光有这些知识还不够，我们还需要清晰企业自身的情况。因为企业的准备情况直接决定了促销模式的选择。
限时促销和限量促销看似一样，其实蕴含着完全不同的促销价值和操作手法。希望通过这篇文章，能能够给各位以启发，帮助更好营销实践。
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