【农村电商】农村直播电商现存在问题及措施

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第一、直播电商正在进入深水区，农村直播电商概莫能外。经过近些年的野蛮生长，直播电商的发展已经进入新的历史阶段。在早期的直播电商领域，涌现出一大批草根大咖，这些人站在时代的风口，借助万亿流量的加持，迅速成长为现象级的大网红。这个阶段，这类型的网红引领了时代潮流，其中，不乏大量农村网红的快速崛起。据国家统计局中山调查队对当地百名消费者开展调研的结果显示，直播带货农产品“明星”不敌“农民”。随着时间的推移，新旧主播的交替、流量的精细化运营、供应链的成熟度、农产品的标准化等成为这个阶段的主要特征。这个时候，首当其冲的就是要加大力度培养本土化专业化主播团队。要构建全方位的直播人才政策支持体系，推动农村直播经济新业态、新模式创新发展。

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第二、农村直播电商产业链存在一系列问题，仍需进一步加以破解。笔者发现，经过数年的野蛮生长，各地农村直播电商的发展参差不齐。河南省社会科学院科研处副研究员王元亮认为，农村直播电商的健康发展要进一步完善基础设施。要推动乡村基础设施数字化改造升级，加快建设集内容制造、视频技术、直播场景等为一体的“一站式”直播基础设施。要完善县、乡、村三级网络基础设施，推动农业供应链、网络直播链高效运转。要建设农村配送基础设施，科学布局仓储点位，创新农村配送模式，完善农产品物流配送体系，实现农产品高效配送。要建设农村5G基站、光纤宽带、物联网设施等新型基础设施，加快构建生产端和消费端数据高效链接的“直播带货+供应链赋能+品牌塑造”体系。

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第三、农产品的结构性问题凸显，亟待优化。随着直播电商进入深水区，农村的农产品结构问题日益凸显。直播电商的核心除了主播之外，另一个重头戏就是农产品。更多地方的农产品存在种类多、不聚焦、欠缺拳头产品的特点，这类型农村如何走出自己的发展道路，就尤其显得迫切。

首先是技术标准的问题。农村直播电商需要在现有基础上重构具有地方特色的电商产品结构，在完善技术标准和食品安全标注的同时，重新定位自己的主打特色农产品和引流农产品、以及农产品的深加工商品等。笔者的观点是，农产品要坚持以销定产、品效合一。

其次要加快农产品品牌建设。要推动农产品标准化、品牌化、规模化建设，着力打造叫得响、质量优、特色显的地标性农产品，推动优质农产品精准对接中高端消费市场，满足人们对田园生活的美好向往与需求。要积极引进品牌孵化平台，提升农产品附加值和品牌价值，赢得直播观众信任，增强消费者黏性，提高农产品市场接受度和复购率，夯实农村直播经济发展的群众基础。

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第四、网络直播销售另一个突出的矛盾是销售资质问题。这一点必须引起足够重视。在网络直播销售农产品尤其是经过初加工的食用农产品时，依照相关法律需要申办《食品生产许可证》、《食品流通许可证》、《食品经营许可证》、《工业产品生产许可证》等。在直播销售火热的背景下，大部分农户并未办理申请相关资质，简单注册平台账号后即开始直播售卖加工农产品，如在线直播销售自己制作的地方特色小吃，一方面因为法律意识欠缺，无意间造成违规，也为市场带来食品质量和安全风险。