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作为商家在平台上做生意销售产品，必然要懂得平台的规则，因为平台的一个措施既可以让店铺订单暴涨，也可以让生意惨淡，所以清楚的掌握平台的规则是非常重要的，尤其是官方明令禁止的处罚规则，更应该仔细研读，避免自己在运营过程中犯类似的错误，因小失大。
1、虚假交易
虚假交易，也就是被淘宝人所熟悉的“促销”，把它排在第一位可见其被淘宝的重要度有多高，也是一直以来打击的重点对象。其实对于大卖家而言，被查的可能性比小卖家要小，这并不是说淘宝对大卖家有什么政策优惠或者监管力度较少，而是因为大卖家店铺有流量基础，即便是促销，只要数量不是特别多，在其他条件合理的情况下，系统监测到的概率较小。因为有流量支撑，数据变化不大。
举个栗子；某店铺里每天大约1万UV，即使刷个20、30单，店铺数据基本不会出现太大的异常变化，假如现在店铺平均转化率在百分之四，通过刷销量以后，把转化率刷到了百分之四点五或者百分之五，淘宝的系统一般不会发现，因为流量基础足够大。
但是对于小卖家来说就有风险，假设某店铺现在每天一二百的UV，平均每天能卖20单货，突然有一天多刷了20单在流量没有明显增大的前提下，一下就莫名其妙地多20单成交，也没开直通车，也没开钻展，试问这合理吗？
2、偷换宝贝
关于偷换宝贝一般小卖家接触比较少，因为偷换宝贝多出现在爆款宝贝上，何为“偷换宝贝”？例如店铺有一个爆款A，累计销量3000，每天可以带来不少的自然流量，但是由于货源、季节等等各种原因，使得无法继续销售或者出现销售疲劳，商家还不舍得丢弃这些基础销量，辛辛苦苦打造的爆款，眼看就要完了，于心不忍，于是想到换另外一个宝贝B继续销售。这里说的更换宝贝，说的是把原来A宝贝连接的主图、选项图、描述图、还有宝贝属性进行更换，链接还是原来的链接，但里边所显示的信息，已经是B这个新产品的了。这样就可以充分利用现有销量来继续销售。这种偷换宝贝的行为，多出现于周期销售的类目，例如服装类目，也是淘宝打击的重点。
4、错放类目与属性
什么是类目?淘宝上销售的产品很丰富，如何管理这些产品，划分归类是一个很好的办法。有人卖手机配件的，那就归类到3C类目，有人是卖连衣裙的，那就归类到女装类目，有人是卖男士西装的，就归类到男装类目。类目更像是一本书的目录。
但有时一个商品符合几个品类的时候往往就会出现放错类目例如 秋裤
错放类目是指在发布宝贝的时候，错选了宝贝，因为淘宝的搜索规则，在关键词检索的时候，首先锁定的是类目。例如，买家搜索“连衣裙”时，系统首先锁定在“女装/女士精品”的类目，假设有一个宝贝本身属于女装类目，但是却把它错发到别的类目，那么不管你的上下架时间设置得如何，推荐橱窗是否设置，销量如何高，转化率也不错，这个宝贝都不会被搜索到。
属性是指产品的型号参数。比如一件服装，面料厚薄、款式细节、成分含量等都叫属性。在填写宝贝属性的时候，一定要根据宝贝真实情况去选择，如果写错了属性，即使被买家搜索到，如果不是买家想要的，最终成交率也是很低的。
还有一点值得注意的，在标题中书写关键词的时候，例如在宝贝标题中，有“纯棉”字样，结果属性上含棉量只有百分之十。标题中有“包邮”字样，购买时却需要支付邮费，宝贝都将受到处罚或者降权。
5、SUK作弊
SUK=Sftock Keeping Unit(库存量单位/ 库存量进出计量单位)
可以是以件、盒、托盘等为单位。SKU这是对于大型连锁超市DC(配送中心)物流管理的一个必要的方法，现在已经被引申为产品统一编号的简称
每一种产品都有相对应的SKU号。
所谓的单品，对一种商品而言，当其品牌、型号、配置、等级、花色、包装容量、单位、生产日期、保质期、用途、价格、产地等属性与其他商品存在不同时，可简称一个单品。交流请加个人微信号：858364019！
举个栗子；如果苹果公司重新发布一款新的手机产品，总共有三个颜色“土豪金”“银色”“金色”。手机机身内存空间同样有三种类型，分别为“16GB”“32GB”“64GB”，那么这款产品有多少个SKU呢，不用我说也知道是九个了把因为每一个颜色都会对应一个储存空间，那该产品一共有九个SKU型号啦。
SUK作弊是指利用商品属性（套餐）设置过低或者不真实的一口价，从而使得商品排序靠前（价格排序），淘宝搜索将这种商品判定为SUK作弊商品。SUK作弊
看这张图，滥用商品属性，将常规商品和瑕疵品、单机、样机、模型、二手等非常规商品放在一个宝贝里出售，而且同常规品一样的价格。
详情页；390块的为有最低配置最低价
在该SKU作弊案例中，单品宝贝中有多个产品规格，在一口价设置上用390块，但扫描中已经明确可以看出，390块的产品规格是一个无配件的产品规格，如果想要购买完整的产品，需要支付的费用远高于390块，所以这是一个典型的SUK作弊手段。
6、滥用标题关键词
滥用标题关键词指的是使用与产品不相符的属性描写。尤其是一些小类目的产品名称，由于搜索的人不多，不少卖家为了能获得更多的搜索流量，得自己的标题起了一些不符合属性的关键词。
例如；有一款安卓手机，标题却写着“大陆行货iphone5”，明明买的是普通男士休闲裤，标题却写着’“七匹狼”，这就是滥用标题关键词，一旦被淘宝系统发现就会被降权，严重者会直接被删除。
7.广告商品
广告商品，通常是指多传几个宝贝，价格设置的超低，在描述中直接给某一款宝贝集中引入流量的行为。这种行为，一旦发现就是搜索降权，根据严重程度处罚也将有所不同。
在这张图中我们可以看到宝贝详情页中，带有引导消费者去其他店铺或者链接购买的文案介绍，那么当前这个产品起到了为其他店铺或者宝贝宣传的作用，该宝贝就是广告商品。出现这个情况，一旦被发现就会被处罚。
7、价格不符
价格不符，主要讲的是，宝贝设置的一口价不太符合市场的基本规律，例如一台手机10块，一件牛仔裤1块，或者描述中的价格与售价不一致，这点大家注意就好。
看这张图，宝贝的一口价时0.01块，并且还是’“包邮”状态，该情况严重不符合市场规律以及行业标准认知，属于宝贝价格不符。
8、邮费不符
邮费不符其实是一种价格作弊常见的手段，比如一个宝贝卖10块，运费却设置在30块或者更高，其实就是利用低价来吸引点击，其实最终的销售价是很高的，这种也是属于比较低级的错误，目前已很少出现。
9、商品信息一致
其实关于这项，算是对前几条的总结，一方面是属性类目不符，一方面是价格不符。如果自己所发布的宝贝存在这样的错误，淘宝系统会判断为标题、图片、价格、描述信息不一样，价格写100块，在描述中写出最低200块，标题写包邮，结果运费写10块，这些都是比较低级的错误。
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