淘宝卖家追热点的功夫，反映之快疾如雷电、神鬼莫测。
就说最近大热的电视剧《庆余年》，淘宝店主们早早将男女主角定情信物鸡腿做成了各种“鸡腿挂饰”、“鸡腿耳环”、“鸡腿发卡”。不过，这些蹭热点来收割钞票的周边产品估计都不会料到，它们居然败给了《唐诗三百首》。
《庆余年》更新到小范诗仙背诵《唐诗三百首》这段，这本书就在淘宝上走红了
怎么说呢，天下熙熙皆为利来。你追剧看的是“老公”，人家看到的，是“白花花的银子”。
大山里的淘宝店也学会了蹭流量
淘宝店里卖的火参果至今仍写着“灭霸同款”。
去年4月，电影《复联4》上映，开了许久的淘宝店也第一次迎来了高光时刻。依然记得当时看到买家留言“灭霸水果”时的不解，也记得当商品介绍加上“灭霸”字样后火参果得到的荣宠。
淘宝网店灭霸同款火参果
且不说灭霸吃的是不是火参果，这果子的味道确实不受很多人待见。
两个多月后开始的暑期，又一部热播剧《长安十二时辰》出现，因为导演拍摄时对家乡美食毫无保留的赞美，这部剧被网友调侃是“吃播节目”。根据购物网站数据显示，《长安十二时辰》更新的每周四，“火晶柿子”等相关食品的搜索量都呈现上涨趋势。而据某外卖平台公布的数据，《长安十二时辰》开播的第一周，全国水盆羊肉的订单量环比增长了11%；用火晶柿子制作的黄桂柿子饼在西安的外卖订单环比增长了63%。赵双田是主营陕西临潼特产的网店店主，火晶柿子就是他店里的招牌。《长安十二时辰》开播的第四天（6月30日），他修改了店里临潼火晶柿子的预售简介，在前面加上了“长安十二时辰”六个字。
《长安十二时辰》带火了一批西安美食
火晶柿子的风头比火参果更甚，离采摘还有一个多月，淘宝店们只有一个感觉：卖疯了。赵双田透露，从6月底到7月中旬这段时间里，他店里火晶柿子的预售量破千，轻松超过了去年两个月的全部预售量。目前距离9月底柿子成熟发货还有一个多月，可以预见预售量还会增长。但这水果不好保存卖不了几个钱，赵双田说，只为了赚个名声，到秋天能把店里的石榴卖好。
2019年不得不提的两部剧
《少年派》是一部由六六担任编剧，张嘉译、闫妮、赵今麦、郭俊辰等主演的都市家庭剧，聚焦了四个高中生的家庭，演绎青春烦恼的同时也刻画了中年危机。赵今麦饰演的林妙妙留着个假小子的发型，性格活泼古灵精怪，最大的爱好就是吃东西。剧中，林妙妙各种零食不离手，最爱的就是芒果干。她坦言自己最长只能饿四个小时，最后因为当吃播上瘾差点放弃高考。林妙妙的“吃货”人设给观众留下了深刻的印象，该剧在视频网站播出时，弹幕经常出现被林妙妙种草的内容，比如“好想吃林妙妙同款芒果干”、“已下单林妙妙的猪肉脯”等。
看《少年派》有种想吃零食的欲望
即便在没有展开专项合作的电商平台上，《少年派》和林妙妙的美食带货能力也同样可圈可点。该零食品牌的网上旗舰店里，简介为“少年派同款芒果干”的商品月销量超过了20万，几乎是未标注“少年派同款”的芒果干月销量（10万+）的两倍；“少年派同款虾夷扇贝”是未标注“少年派同款”的扇贝月销量的四倍。“少年派同款芒果干”商品的近期评论里，每一页都会有买家提到“少年派”或者“林妙妙”。
今年另一部值得一提的剧叫《陈情令》。在豆瓣上，话题“陈情令赚了多少 ”里，有网友说“活了快30年，这是第一部让我花了很多钱的剧”，还有网友算起了账“只点播就赚了1.5亿多，还有会员费用，专辑总销售额、广告什么的，后续还有电影游戏”。
《陈情令》联名口红开售36分钟售罄
大结局付费超前点播、开陈情令天猫旗舰店、联名口红开售36分钟全网售磬、泰国演唱会门票炒到7万……从一系列骚操作来说，《陈情令》绝对是一部“神剧”，它不仅捧红了肖战和王一博，也给国产影视剧们开了“主办方怎么玩周边”的先河。
淘宝店的收益只能算是赠品
史上最会卖周边的迪士尼，每一秒钟能在中国卖掉 66 件迪士尼授权商品。
孩子们熟悉的米奇唐老鸭属于迪士尼，年轻人爱的漫威属于迪士尼，星球大战、皮克斯还是属于迪士尼。这些品牌无论哪一个都聚集着大量的死忠粉，且无论哪一个电影上映，跟在后头的便是开发周边以及授权卖周边。
比如电影《冰雪奇缘1》带来的周边收入超过50亿美元，主人公姐妹的裙子在北美卖出300万条；上个月《冰雪奇缘2》上映，在中国的淘宝上，艾莎公主的三条新裙子已经上架，父母们纷纷表示开始肉疼。
前段时间有个新闻，说一个班三分之二女生的英文名叫“艾莎”，可见迪士尼影响之深
业界普遍认为，周边产品对于中国影视剧来说，还是一个诱人的金矿。目前国内片方的主要收入还是来自票房和收视率，大多周边产品只是宣传期的陪衬。但如果主办方把周边玩好了，淘宝店那点收益完全可以当成是“买一送多”的赠品。
不过，也要当心反噬。像《陈情令》，售卖见面会DVD、演唱会“9999元贵妇套票”等花式营销最终耗光了粉丝的热情，被粉丝吐槽是“圈钱令”。
之前有日本网友调查发现，受市场欢迎的周边产品，一要符合原影视作品基调，二要具有一定实用性。像今年8月电影《烈火英雄》上映后，淘宝店“南京强劲消防器材厂”掌柜王金就接到了很多家用消防器材的订单，这个月店里的家用灭火器还卖了十万多件。
剧集本身的高关注度是带货的基础，美食情节与剧情人设的有机结合则是能否带货的关键。具体到影视剧的商务植入方面，美食本算是比较好带货的品类，容易打造爆品。在现代都市生活类剧集里，美食类的植入口子会比较多，而且可以完成得比较自然，不会生硬得让观众无法接受。所谓的“口子”是指剧情里可以进行品牌植入的具体情节，比如剧本里有主角感冒的情节，就可以作为植入某品牌感冒药的“口子”。
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