TikTok Shop横扫全球，8月多国市场业绩飙升

2005 年，从南开大学软件工程专业毕业的张一鸣，恐怕未曾料到自己未来将缔造怎样的商业传奇。

如今，Shoplus 数据显示，今年 8 月 TikTok Shop 在全球电商市场成绩亮眼，多国站点销售额环比大幅增长。其中，TikTok Shop 美区即便面临 “不卖就禁” 法案和关税变动的双重挑战，业绩依旧出色。美妆个护、女装与女士内衣、保健产品这三大热门品类销售额分别上涨 18%、24% 和 13%，带动该站点 8 月总销售额达 8.7 亿美元（约合人民币 61.8 亿元），环比涨幅 19%。

与此同时，TikTok Shop 其他站点也成绩不俗。英国站点 GMV 涨至 1.2 亿美元，增幅 3% ；印尼作为第二大市场，GMV 达 7.9 亿美元，环比增长 3%。菲律宾、越南、马来西亚、新加坡、巴西、墨西哥的 GMV 同样均有不同程度上扬 。不过，泰国站点过去一个月销售额下滑 20%，降至 9.8 亿美元。

回首过往几年，TikTok 电商全球化之路布满荆棘。2023 年底，印尼的社交电商禁令让平台一度关停；美国市场封禁风波多次延期，始终悬而未决；欧盟以数据隐私问题为由，开出多笔巨额罚单 。

但艰难险阻并未击退这家内容电商巨头。在全球电商市场复杂多变的大环境下，TikTok Shop 反而砥砺前行、愈战愈勇。

即便身处逆境，TikTok Shop 仍能在全球电商市场掀起波澜，这得益于它走出了一条与亚马逊、沃尔玛等平台截然不同的商业道路。其核心是依托强大的内容优势与生态，高效推动商品获得更多曝光，大幅提升转化率。

移动应用分析平台 Sensor Tower 数据显示，截至今年 5 月，TikTok 移动端海外月活跃用户（MAU）首次突破 10 亿大关，持续在短视频社交赛道领先 。如此庞大的社交流量池，为 TikTok 驱动内容电商革命奠定了坚实基础。目前，短视频带货在 TikTok Shop 电商业务中占比达 63%，直播电商增速更是高达 350% 

聚焦单一市场，内容场的强大动能优势愈发显著。以 TikTok Shop 美区为例，Momentum Works 墨腾创投发布的《2025 年上半年美国 TikTok Shop 报告》显示，今年上半年，TikTok Shop 美国站点交易总额达 58 亿美元，同比增长 91%。其中，视频带货贡献了一半 GMV，直播带货贡献 14%，较去年同期的 10% 有明显提升。

Momentum Work 报告指出，随着 TikTok 算法对电商内容权重调整，未来视频与直播的 GMV 占比有望突破 75%，传统店铺入口将更趋工具化。

诸多品牌已验证 TikTok Shop 商业模式的价值。潮玩巨头 POP MART 在美国站一场自播，单日销售额便突破 600 万美元，刷新商家直播纪录；厦门茶饮品牌 OG TEA 在 TikTok 美区年中促，单场直播销售额破 10 万美金；英国美妆品牌 P.Louise 借助 TikTok 持续营销与直播，创始人成功跻身《星期日泰晤士报》美妆富豪榜 。

TikTok Shop 能在内容电商领域独占鳌头，除自身深耕外，全球社交电商市场的蓬勃发展也为其助力。Statista 数据显示，社交媒体作为电商工具，在 Z 世代和千禧一代中迅速普及，预计 2025 年社交购物渗透率将达 31%，未来几年还会进一步提升。受此推动，全球社交电商收入将持续增长，2028 年有望突破 1 万亿美元，远超 2024 年的 6990 亿美元。

内容电商的爆发正重塑全球零售格局。TikTok Shop 以 “内容即货架” 为核心理念，将短视频与直播深度融合，持续挖掘超 10 亿月活用户的流量潜力，推动电商业务高速增长。随着社交购物渗透率不断提高，其内容驱动交易的模式，不仅成为品牌出海的新引擎，更预示着下一代电商范式的来临。

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