“所有女生，你们的魔鬼来咯～今天给大家种草的是商河县第一好吃的扒鸡——皇家扒鸡......”
一连串李佳琦的口头禅出现在这位80后的副县长口中，最近，这位“吃播”副县长王帅火了。
王帅副县长的“吃播”，其实是在为他所任职的商河县的“家乡好物”，商河皇家扒鸡“代言”。
王帅副县长的“代言”颇为专业，金句频出：“好看得无法呼吸……”；“距离千年老店，只差八百年……”；“皇家的感觉，太子才能享有……”
在发布的视频中，王帅副县长声称自己吃掉了10只扒鸡,不过视频拍完后，他还是十分坦诚地告诉大家，本来团队想拍出“吃10只”的“大胃王”效果，但他吃到第4只的时候，实在是吃不动了......
Anyway，不管是4只还是10只，反正网友们对这波操作十分“买账”。在视频走红后，两天时间内当地就销出1000多只扒鸡。
官员直播带货，已经不算新鲜事，如果硬要苛求，其实模仿的痕迹依然略重、表情也多有拘谨。
官员“直播带货”的娴熟度显然无法与李佳琦、薇娅等直播网红本尊相比。
但几段官员模仿网红直播带货的小视频，之所以能经由媒体报道后成为舆论热议的焦点，更多是因为模仿者的本职角色是政府官员。
公职人员成熟、稳重的固有公共形象，可能依然较少出现在模仿秀、直播带货等场合，而正是这种“反差感”，带火了这几段模仿小视频。
其实这已经不是这位80后的挂职副县长第一次“出镜”，商河县作为山东省首批12个“村播计划”试点县之一，早在去年5月就已经开始电商直播。
自5月到11月，全县开展了十几场电商直播活动，直接销售额200万元，加上回购用户，销售额超千万。
而今年8月，副县长王帅也创造了自己的纪录，“在一场20多分钟的直播中，售出两万余单，总销售额超过60万元”。
说到底，公众无法简单地用下单量、付款额等成交数据去考核和评价官员直播带货的成绩。官员直播带货更多带有整体推广、话题营销和文宣广告的性质。
官员以直播带货的方式来疑似“蹭”李佳琦的热度，应当说不仅毫不违和，而且自带网红基因，在新的传播渠道中，以公众喜闻乐见的方式营销和推广地方产品。
更重要的是，地方政府在策划、推动相关直播项目的过程中，对新的传播渠道、传播方式并不排斥，而是能够积极拥抱、主动贴近。
几条短视频的火爆，如果说出镜官员是否从容还有个人镜头素养的原因，那么“官员直播带货”的幕后决策、文案准备和具体执行的内在驱动，更多的是权力运行过程中呈现出的谦卑元素。
前社交媒体时代，公众对官员的“微服私访”、家常语态多有好评，而社交网络中的公职人员，整体表现能够更从容，对直播等新生事物抱持不排斥、主动迎合的态度，也可以称得上是权力现代化转型的一个微表情。
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