唐-李白《上李邕》
今日品评：
表达了李白的凌云壮志和强烈的用世之心，勇于追求而且自信、自负、不畏流俗的精神。
A 公司主要收入来源于广告数字营销业务，为客户提供内容制作及审核、广告投放及优化等服务。A 公司的客户为广告渠道商，委托 A 公司为客户代理的小店铺做广告推广业务；A 公司的供应商为媒体平台的广告一级代理商，帮助 A 公司为上述小店铺在媒体后台开立账户和充值。A 公司不需向媒体平台或供应商交付保证金，不需完成一定量级销售额的义务，也不需买断广告位，一般情况下也不需给客户垫支。A 公司在数字营销业务中除开立媒体账户和充值服务之外，还提供了广告编缉和投放优化服务，但投入较少，加工处理过程较为简单。媒体平台由客户指定，投放策略及优化建议需经客户同意，A 公司不承诺投放效果。A 公司按媒体平台公布的收费标准向客户收费，利润全部来源于一级代理商的销售返点，毛利率低且固定。A 公司广告数字营销业务应采用总额法还是净额法确认收入？
根据新收入准则，当存在第三方参与企业向客户提供 商品时，企业应当根据其在向客户转让商品前是否拥有对该商品 的控制权，来判断其从事交易时的身份是主要责任人还是代理人， 进而判断应按总额法还是净额法确认收入。本案例，A 公司为客户提供内容制作、广告投放及优化等服务，其中广告投放服务由第三方媒体平台提供，A 公司应当确定其自身在该交易中的身份是主要责任人还是代理人。
根据新收入准则，企业作为主要责任人的情形包括：（1） 企业自该第三方取得商品或其他资产控制权后，再转让给客户。这里的商品或其他资产也包括企业向客户转让的未来享有由其他方提供服务的权利。（2）企业能够主导第三方代表本企业向客户提供服务。（3）企业自第三方取得商品控制权后，通过提供重大的服务将该商品与其他商品整合成合同约定的某组合产出转让给客户。本案例，A 公司直接以客户名义开立账户，无需预先购下广告位，在投放客户广告之前不享有未来由媒体平台提供投放服务的权利，不属于“自该第三方取得商品或其他资产控制权后，再转让给客户”的情形。A 公司的供应商为媒体平台的广告一级代理商，与提供广告投放服务的媒体平台无直接合同关系，初步判断不属于“能够主导第三方代表本企业向客户提供服务”的情形。A 公司为客户提供的广告制作及投放优化服务较为简单，初步判断也不属于“通过提供重大的服务将该商品与其他商品整合成合同约定的某组合产出转让给客户”的情形。
新收入准则进一步规定，在具体判断向客户转让商品前是否拥有对该商品的控制权时，企业应当结合承担的主要责任、自主定价权、存货风险等所有相关事实和情况进行综合判断。本案例中，A 公司为客户开立账户和充值，由媒体平台直接向 A 公司客户提供广告投放服务，A 公司不承诺投放效果，不对广告投放承担主要责任；从自主定价权看，A 公司按媒体平台公布的收费标准向客户收费，基本无定价自主权，议价能力弱，是靠供应商根据流量消耗返点取得固定收益；从存货风险看，A 公司不需向媒体或供应商交付保证金，不需完成一定量级销售额的义务，也不需买断广告位，基本不承担类存货的风险；从信用风险看，A 公司一般情况下不给客户垫支，基本不承担信用风险。
综合考虑相关事实和情况，A 公司在投放客户广告前无法取得对投放服务的控制权，在交易过程中应当作为代理人采用净额法确认收入。
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