“双十一”购物大战刚刚结束，跨境电商“黑五”促销又燃起硝烟。11月15日下午，阿里巴巴集团宣布成立eWTP（世界电子贸易平台）投资工作小组，这个马云此前提出的概念终于得到了实施，根据他的愿景，未来一个年轻人只要拥有一部手机，就可以做全世界的生意。eWTP的远期愿景若得以实现，将极大促进世界中小企业之间的跨境电商交易。
近年来，随着电子商务的蓬勃发展和国际贸易的日益频繁。我国跨境电商交易额增长迅猛，越来越多进出口贸易公司开始试水跨境电商。统计数据显示，我国对东盟、印度、俄罗斯进出口分别增长了21.9%、30.4%和33.1%，跨境电商零售进出口增速高达66.7%。
“黑五”即黑色星期五，与“双十一”购物狂欢节不同，“黑五”是跨境电商的购物狂欢节，独立海外购物平台洋码头于2014年将“黑五”首次引进中国。
美国圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的。感恩节是每年11月的第四个星期四。因此它的第二天，也就是美国人大采购的第一天。在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此这一美国圣诞大采购日被商家们称作黑色星期五。
作为“黑五”的中国引进者，洋码头成立于2009年，2010年获得了天使湾创投500万元人民币天使投资；2013年底获得来自SAIF的A轮千万美元级别的投资；2015年1月，洋码头完成B轮1亿美元融资，领投方为上海国际集团旗下赛领国际基金。
“2017年是洋码头全面推动服务升级的一年。”洋码头创始人兼CEO曾碧波表示，“这个行业（跨境电商）增长很快，国人对海外商品的需求旺盛。”洋码头的使命是引领中国消费全球化，真正实现中国人全球消费的梦想。曾碧波同时宣布，洋码头已获得C轮融资，融资金额不低于B轮的1亿美元。领投方为国内知名产业基金招商局资本，包括上海国际集团旗下赛领国际基金在内的A轮和B轮投资方跟投，目前处在交割期中。同时，洋码头已经实现盈利，收入整体覆盖支出。
黑色星期五自美国诞生56年来，已风靡全球。2014年洋码头首次引入“黑色星期五”，不仅延续了“黑五”的折扣、潮流、囤货、血拼等核心元素，并且在此基础上了开创了更加丰富多元的玩法和内涵，成为跨境电商的一种文化符号。
今年“黑五”，全球6万多名买手商家将参与洋码头“黑五”活动，备货来自美国、欧洲、日本、韩国、澳洲、新西兰等83国的超低折扣、应季、潮流商品，包含服饰、鞋子、包包、美妆、母婴、保健等400多个品类。
洋码头提供了更加多元的购物和服务形式；补贴数千万关税打造业内规模最大的“全球优选团”；首次推出37℃温暖关怀计划、慢就赔和极速退；联手东航物流，升级跨境购物新体验等。同时洋码头还增加社交玩法，“清空购物车”活动最高上限达10万元。
媒体报道，网易考拉海购CEO 张蕾在接受采访时称，公司计划在未来三年从美国、欧洲和日本采购约110亿美元的商品，这些商品将包括从荷兰婴儿配方奶粉到日本化妆品等方方面面。随着在澳大利亚和韩国的采购增加，这一金额还可能更高。
张蕾向该媒体称，在接下来三年，网易考拉海购将从美国采购30亿美元商品，从日本和欧洲分别采购5000亿日元（44亿美元）和30亿欧元（合35亿美元）的商品。
Sanford C. Bernstein的分析师Bhavtosh Vajpayee目前预计，未来三年网易考拉海购全平台销售额将达到90亿美元，明年预计增长43%，商品价值预计为7580亿元人民币。
公开资料显示，网易考拉海购将其定位为一家媒体驱动型电商，致力于将海外优秀产品介绍给国内消费者，并且利用媒体属性帮助国外品牌商进入中国，实现从销售商品到推广生活方式的转变。
网易考拉海购背靠网易，获得了来自网易游戏、网易新闻客户端、网易云音乐、网易邮箱等网易全系列产品的流量支持。
国内知名第三方数据机构iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉海购以24.2%的占比占据2017年上半年跨境电商平台市场份额首位，并在正品信任度、市场满意度两项排行中再获得第一，成为34.1%新海淘用户的首选购物平台。
今年4月，网易考拉海购宣布未来3年将在欧洲采购超过30亿欧元的高品质商品，并在其“欧洲战略”中强调将为欧洲合作伙伴提供周全的“保姆式服务”，还要重点拓展当地的国民品牌和传世老店。
6月，网易考拉海购在悉尼召开澳新地区招商会，澳洲贸易委员会官员在席间表示，网易考拉海购已经成为在澳洲采购规模最大的中国平台。
网易考拉海购计划从海外购入的产品也是消费者偏好的彩妆、母婴用品。iiMedia Research（数据显示，2016年中国手机海淘用户主要采购商品类别中，美容彩妆类以43.2%用户占比位居第一位。母婴用品、 朋饰鞋靴和箱包配饰则以超过30.0%手机海淘用户紧随其后。
10月16日下午，亚马逊中国宣布海外购与亚马逊德国站点正式对接，来自德亚超过6800个品牌、逾40万件选品进驻亚马逊海外购商店。德亚是亚马逊在全球的第二大站点，至此，已经接入美、英、日、德四站的亚马逊海外购业务已与这家全球电商巨头排名前四的站点彻底打通。
10月26日下午，在第19届西湖国际博览会（第三届世界休闲博览会）重点项目——第二届全球跨境电商峰会上，亚马逊“全球开店”杭州跨境电商园成立。亚马逊副总裁兼亚马逊“全球开店”亚太区负责人戴竫斐表示亚马逊“全球开店”将邀请优质出口服务商入驻，为跨境电商企业提供翻译、物流、报关、税务、代运营等全方位服务，简化并加速电商企业在亚马逊海外站点上线的流程。
华东政法大学国际法学院博士生刘禹也在中国跨境电商网总结到：
跨境电商发展迅猛，已经成为中国经济发展的新亮点。经济新常态下，跨境电商面临的机遇和挑战并存，政府和社会各界都对跨境电商发展寄予厚望，相关政策也对跨境电商发展进行了大力扶持。为更好地抓住跨境电商发展的战略机遇期，除电商行业自身的努力之外，政府也应该通过推动物流体系建设，释放政策红利，突破跨境物流瓶颈等措施，从诸多领域促进跨境电商发展，为中国产品提供更加广阔的市场，创造更多的就业岗位，并且通过经济联系带动双边关系发展。只有政企合作，才能促进中国经济稳中向好，切实为大众创新、万众创业提供新的发展平台。随着政企共同努力，跨境物流成本的进一步降低，“互联网+”战略的长尾效应将会在跨境电商领域发挥得更加充分，跨境电商也能从中获得企业市场和消费零售市场的双重繁荣，为中国经济增长提供新的动能。
飞天集团企划中心（宣）
