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上半年宏观经济的企稳离不开消费的逐月回暖。国家统计局16日发布的经济数据显示，上半年，社会消费品零售总额124199亿元，同比名义增长12.1%(扣除价格因素实际增长10.8%)，增速比一季度加快0.1个百分点。
有关专家认为，消费的回暖有助于经济平稳运行，特别是国内消费市场新业态、新热点纷呈，新势力网络零售保持高速增长，旧势力如通讯器材、汽车消费和餐饮消费增速回升，尤其通讯、汽车保持双位数高增长，未来增长前景依然向好。再加国内消费信心回升，驱动着国内消费市场继续向前，“全年消费有望实现13%增速。”
餐饮回升大众餐饮成生力军
“今年上半年，大型、高端餐饮生意与去年差不多，一些小型、轻餐饮表现出色，显示出很好的发展前景。”18日，广州壹号唐厨有关负责人陈先生告诉记者，去年底该公司试水首家大众路线的茶餐厅，每月销售递增10%-20%，该公司认为这将是其未来发展新方向——轻资产餐饮，“今年我们计划在广州和珠三角地区扩张4－5家茶餐厅类型新店，还计划发展快餐店，比如在商场里开设分店等。”
餐饮行业总体增长形势依然向好，高端餐饮业由负转正；大众餐饮火爆，增速在10%以上，成为餐饮消费的火车头。拥有肯德基、必胜客等洋快餐品牌的百胜集团刚刚发布最新财报称，百胜餐饮在华同店销售额第二财季增加15%，其中肯德基增加21%，必胜客同店销售额持平。百胜餐饮集团(74.84, 0.71, 0.96%)表示，受在华业务销售额和利润率继续上升提振，该集团第二财政季度其利润增长19%。
中国烹饪协会副会长李亚光本月初在第十八届中国快餐产业大会上指出，今年1到5月全国餐饮业增速重回两位数，显示出缓慢回升的态势，同时快餐业已成为大众化餐饮的生力军。据其透露，1－5月全国餐饮业营业总收入增速为10.2%，而1－4月增速为10%，显示出逐月增长的趋势。
来自省统计局的数据同样显示餐饮业在爬升。据统计，按消费形态分，1－5月，餐饮收入1122.99亿元，同比增长7.5%。而从全国范围来看，餐饮增速更快。据中国烹饪协会发布的2014年上半年餐饮市场分析报告显示，今年1—6月份，全国餐饮收入12989亿元，同比增长10.1%。
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍指出，餐饮增长比去年乐观，特别是高端餐饮由负转正，保持较高增速，对消费拖累效应减弱。
新势力崛起重点零售企业网购剧增
随着国内网购消费人群急剧上升，网络零售成为国内消费的新势力。
来自国家统计局公布数据显示，上半年全国网上零售额11375亿元，同比增48.3%。其中，限额以上单位网上零售额1819亿元，增长56.3%，增幅惊人。
越来越多零售企业、品牌商家积极布局线上战略，加快开拓网上消费市场。万达董事长王健林在日前透露，将联合中国最大的几家电商成立万达电商，首期投资50亿元，3年左右找到盈利模式。
来自电商方面的数据也显示，网上消费力强劲。据阿里巴巴(滚动资讯)最新披露，2014财年淘宝总GMV为1.172万亿元人民币，天猫总GMV为5050亿人民币。在2014年第一季度，天猫单季GMV达到了1350亿元人民币，较上年同期相比增长了91%，京东(28.73, 0.19, 0.67%)商城截至2014年3月31日的第一季度，净营收达到226.57亿元，较去年同期的137.25亿元，同比增长65%。
另据国内团购导航网站团800发布的最新团购市场统计报告，今年上半年团购累计成交额达到294.3亿元，再次创下半年度最好成绩。其中上半年餐饮类团购成交额达166.6亿元，同比净增95.4亿元；酒店类团购上半年成交额为32.9亿元，同比净增18.3亿元。
2014年第一季度，唯品会(211.46, 7.26, 3.56%)总净营收同比增长125.9%，达7.019亿美元，活跃客户数量增幅为165.1%至740万人；订单数量增长129.3%至2，020万份。其中，一二线城市用户交易额占比超过50%，移动端表现出迅猛的增长态势，销售占比同比攀升70%。
“今年消费增长的最大亮点是信息消费。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，今年消费市场将呈现增速明显下降的趋势，但增速逐月上升。其中，新势力网络零售保持高速增长，“网络消费一直都是消费增长最大的亮点，保持在30%－50%增长的水平。电子商务、网游、数字阅读、音频、视频等增速较快，因今年4G网络普及、宽带中国政策落实，网络消费技术瓶颈缓解”，同时老势力如通讯器材、汽车消费和餐饮消费，未来增长前景依然向好。
商务部在发布2014年上半年国内市场运行情况时，新闻发言人沈丹阳称，上半年消费市场主要呈现的特点是：新型业态快速增长。商务部监测的5000家重点零售企业中，网络购物同比增长29.9%，增速比专业店、超市和百货店销售额增速分别高出23、24.6和25.8个百分点。绿色环保消费稳步增长，商务部监测的5000家重点零售企业中，变频空调销售量增长18.7%。中国汽车工业协会数据显示，上半年新能源汽车销售量同比增长2.2倍。
赵萍预判，网络消费、通讯产品、家居建材将是未来消费亮点，全年消费有望实现13%增速。“通常下半年消费增速会高于上半年，下半年节庆利好因素较多，微刺激政策下半年逐渐显现，此外，银行定向降准有可能扩大，受益企业、人群增多，经济回升局面稳定，消费情绪更加乐观。”
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