参观交流 | 米脂县桃镇党委书记刘树英、镇长李艳飞全国人大代表姬桂玲一行莅临山南水北电商直播基地参观调研

4月25日下午，米脂县桃镇党委书记刘树英、镇长李艳飞，全国人大代表姬桂玲，城乡小康发展促进中心乡村振兴委员会西部工委主任李维新等一行7人在榆林山南水北电商直播基地进行实地考察调研。榆林市农业经济学会会长乔建波，直播基地总经理姜钧瀚及副总经理寇晓帆全程陪同并举行了专业座谈会。

米脂县桃镇党委书记刘树英表示：电商是一种新的商业模式和新的经济增长点，而农村电商则是农村经济发展的新动力，有效促进农村产业的发展，延伸产业价值链，打通农产品上行之路，促进农业产业振兴，服务“三农”助力乡村振兴战略的必然选择。流量经济催生了各式各样的网红产品，米脂小米也数度成为网红产品。但是，流量能造浪，也可能会被后浪推倒，网红产品极难长久是每个企业都必须建立的危机意识。电商市场，五色使人目盲，抓眼球，博出位比比皆是，往往都是昙花一现，要做大做强米脂小米的品牌，发扬米脂山地苹果和系列农特产品品牌价值，就必须要深耕市场，不断推陈出新，以产品创新为核心抓手，内容创新和理念创新为两翼，闯出一条创新驱动农产品电商发展的阳光大道。

米脂县桃镇镇长李艳飞表示：随着网络信息技术的飞速发展，米脂县桃镇全面兴起电子商务，进一步提升广大人民群众对电商的认识，鼓励和引导更多的群众参与电商活动，促进桃镇的产业结构优化升级，为桃镇改革发展增添新的动力和活力。

榆林市农业经济学会会长乔建波表示：米脂作为自己的家乡，其旅游资源丰富，红色文化底蕴浓厚，农副产品种类繁多、品质优秀，以山地苹果和小米为代表：苹果大户压力大，文旅产品推广营销难。如果需要解决目前现状，实现资源状态向产业状态的转变，就必须做好山地苹果、小米、红色文化旅游等“六位一体”配套服务，推进政产学研用深度融合，打造特优农产品，发展绿色兴农、品牌兴农、质量兴农的智慧农业，实现产业振兴和乡村振兴，持续稳定增加农民收入。我们需要寻找米脂农业经济发展与先进县屈区的差距，深挖特色农业资源潜力，大力发展农业经济，促进米脂产业全面、健康高质量发展。

榆林山南水北电商直播基地总经理姜钧瀚表示：直播电商由于数据集中爆发，极大地缩短了数据收集与分析的周期（12—14小时），数据的可用性与结论性更强（例如直播间销量不佳时及时停产），同时基于主播及运营的海量选品经验与直播间用户需求征集与真实反馈，可以更加灵活精准地控制研发设计与产销匹配情况。庞大而稳定的需求可以实现先销售再生产的模式。直播电商提供了最佳的售卖场景，尤其对爆品来说，直播间拥有主播作为信任背书，拥有高复购高转化的固定粉丝群，可以短时间促成大量订单。有了销量的保证，虽然用户尚未下单，但直播前即可将订单量与排期向上游反馈，生产商倒推生产周期按需生产，同时以集约化订单与原料商议价压缩生产成本，最大限度降低库存风险，提高利润。

与上游产生更深度更长效的合作，形成按需生产的正向循环与三方共赢。直播电商有更真实、快速、精准、稳定的需求反馈，且主播有高效的匹配团队帮助品牌商分担履约义务与售后跟踪，另一方面主播有强议价能力，加之对行业成本结构的理解，可以做出更合理的定价调整。消费者享受到高性价比好物，工厂保证了合理的利润率，惠及供需两端。直播电商与上游生产商的合作更加长效密切。

榆林山南水北电商直播基地的服务宗旨即是：全心全意为商家服务，助力榆林乡村振兴。直播电商助力乡村振兴已从最初的带动农产品消费、培育农产品原产地直接消费习惯，进一步跃升为以数字营销、塑造农产品区域公用品牌、与新农人共享科技发展红利等数字化的商业模式，实现数商兴农的发展愿景，更为持久地赋能“三农”。用数字化推动农业产业链优化，对众多企业而言是“难而有价值”的事，也是助力农业突破发展困境之举。“数商兴农”也好，电商助农也好，最有意义的不过是做实助力乡村振兴这件好事。

城乡小康发展促进中心乡村振兴委员会西部工委主任李维新就米脂县桃镇党委书记刘树英、米脂县桃镇镇长李艳飞所提出的以桃镇结合国家、省、市、县“乡村振兴发展规划”把桃镇创建为集农业产业、文化、旅游、研学为一体的国家级产业特色小镇的可行性做出以下表示：我们需要聚力发展主导产业。聚焦行业细分门类，坚持“一镇一业”“一镇一品”，立足产业基础和资源优势，打造形成具有核心竞争力的特色产业。做强做精特色产业集群，培育竞争优势强的领航企业，特色产业投资占总投资比例原则上不低于60%。大力发展高端产业和产业高端环节，提升产业价值链和产品附加值，错位发展金融服务、商贸物流、体育运动等现代服务业，推进三产融合类特色小镇发展。坚持遵循规律、突出特色、市场主导、规范管理的基本原则，找准发展定位，明确发展路径，做大主导产业、做强综合功能、做优人居环境，重点打造一批产业特而强、功能聚而合、形态小而美、机制新而活的引领示范型特色小镇，促进城乡融合发展和乡村振兴，拓展投资消费内需增长新空间，为加快我省新型城镇化进程提供支撑。

全国人大代表、全国劳模姬桂玲与榆林山南水北直播基地总经理姜钧瀚就在本直播基地中成立“姬桂玲直播工作室”的必要性展开了热烈探讨：电商“走出去”势在必行，每一个农产品产业的人都要有自信，把农副产品传播出去，积极鼓励更多农户参与电商创业，树立品牌意识，将“直播+产业”有效结合，开辟农产品销售新途径，为乡村振兴带来示范效应，全力助推榆林市乡村振兴产业发展。工作室可以围绕榆林山地苹果这一产业特色，借助直播的“风口”，通过运用数字化技术，以“产地供货+电商直播基地”为主，吸引聚集新兴业态进驻榆林，吸纳直播人才，强化资源整合，形成完整的新媒体电商产业直播生态体系。将榆林直播电商产业发展带入新业态的“快车道”。

本次座谈会深入讨论了如何大力发展“公司+农户”“农户电商联盟”“电商信用联盟”等组织形式，选择一批重点村镇、行业、企业，开展农村电商产业集聚引领试点示范，大力发展农产品精深加工企业，不断增加适合全年网销农产品种类，提高农村电商经营效益和品牌影响力。集思广益明思路，凝聚共识献良策。围绕强化统筹协调，不断突出农村电商产业高质量发展规划引领作用；强化提质增效，持续培育更多适合农村电商产业高质量发展的农产品；强化载体建设，大力扶持优化农村电商产业高质量发展的交易平台；强化产业集聚，不断做大做强农村电商产业高质量发展的经营主体；强化资源整合，扎实推动完善农村电商产业高质量发展的配套功能；强化培育招引，持续提供农村电商产业高质量发展的人才保障。增加农民收入，促进乡村振兴。借助抖音平台，抢抓机遇，携手合作，促进榆林市的经济发展。