随着主裁判的一声哨响，“当红炸子鸡”法国队最终夺的2018俄罗斯世界杯冠军。
当然，开心的不仅仅是法国队的球迷，那些购买了华帝“夺冠套餐”的消费者们也同样兴奋，这场噱头十足的“法国夺冠退全款”营销结果，即将水落石出。
5月30日，华帝在南方都市报刊登的全版广告。越来越多的球迷开始相信，有一股“神秘的东方力量”环绕在本届世界杯。
伴随法国队在2018年俄罗斯世界杯的夺冠，赞助商华帝独特新颖的营销方式更是受到了各界的广泛关注，频登媒体头条。
当然，吃瓜群众最关心的主要还是三个问题：
1.法国队真的夺冠了，华帝要退多少钱？
2.这波操作让华帝骑虎难下，还是更进一步？
3.当初华帝为何pick法国队？是充分看好，还是制造噱头？
关于活动退款：
目前售出“夺冠套餐”约7900万元，如需退款，费用在预算范围内。
针对许多媒体和投资者关心的，华帝在本次世界杯“法国夺冠退全款”的活动中总销售额，华帝股份有限公司在7月4日发布的编号为2018-020的公告中做出了说明。
华帝股份有限公司公告
公告透露，世界杯期间华帝线上线下销售数据均有所增长。华帝公司总部承担线上渠道的退款责任，总计小于2900万元。而线下的退款则由各区域经销商承担，总计小于5000万元。
如果实际发生退款，经销商只需承担指定产品的进货成本和部分促销费用。活动产生的费用在华帝年度预算内，属于可控费用。
关于华帝：
真正能借助互联网走出一条新路的并不多，在此次世界杯上，华帝以其独到的创新打法，独占鳌头。
看似冲动的决策下，其实每一步都经过缜密计算，那些认为华帝过度营销的观点，显然是没有参悟到华帝营销背后的真正逻辑。可以说，华帝的赢面，从一开始就注定了。
用最少的成本将广告传播效果最大化
华帝没有重金砸向央视，却奇迹般地创造了全民级现象。从2018年“世界杯广告资源”认购结果中可见，在以秒为计算单位的央视世界杯转播广告资源中，17家企业投入了至少1.65亿元至2.39亿元，共计35.62亿元的广告费用。万达作为顶级赞助商，支出的赞助费用高达5亿美元；蒙牛、vivo作为二级赞助，支出的广告费用多达500万美元。
相比之下，华帝只用7900万元就做出了其他品牌梦寐以求的刷屏级效果，简直就是拉仇恨。
加上线下销售的产品退款由经销商承担，总部只需要承担2900万，占比更少，相当于免费做了这次营销活动，简直让人细思极恐。
关于法国队：
体育营销深耕已久，华帝pick法国队绝非运气。
2018年初，华帝和法国队就已成为合作伙伴，华帝负责人表示“在世界杯32强中，法国队的球队气质与华帝热情、智慧、时尚的品牌形象十分契合。”
期间他们还签下了法国传奇前锋亨利，在抖音、一直播平台开展各种活动，并赞助了江苏卫视《足球解说大会》，包括世界杯开始后推出“夺冠退款”活动等，都是华帝在世界杯体育营销中以“最燃的我们”打了一系列的组合拳。
华帝签约亨利后拍摄的世界杯主题微电影
一直播、抖音开展的刷屏活动
华帝赞助江苏卫视《足球解说大会》
其实，除了赞助本次世界杯球队之外，华帝此前还赞助过帆船运动以及奥运火炬，且参与方式都是独一无二。在体育营销领域，华帝可谓深耕已久。华帝参与赞助的部分体育活动。从2001年开始，华帝还相继参与了包括全运会、亚运会和08北京奥运会的研发制造。
可以看出，凭借多年来在体育营销方面积累的经验，世界杯期间华帝能玩出如此火爆的营销也不足为奇。
7月16日凌晨华帝在其官方微博上宣布退款开始，并且发布了退款流程。华帝此举必将在本次世界杯之后为其品牌口碑与知名度提升新的高度。