随着亚马逊频频爆出的“价格战”、“被封号”、“被下架”等问题，卖家们纷纷把眼光聚焦到独立站上。而在政策上，阿里巴巴182亿处罚的消息铺天盖地，互联网经济领域反垄断政策正式推出，“去中心化”的新电商模式浪潮澎湃而至，独立站风起。
那么，什么是“独立站”？独立站发展的原因是什么？对比亚马逊，独立站又有什么优势？
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关于“独立站”的解读
独立站，顾名思义就是具有独立域名的网站称为独立站。可对于跨境电商来说，独立站就是让他们脱离第三方束缚的一个平台。一个可以让广大商家发家致富的独立站。
独立站这个词概念起源于跨境电商，所以一般也指独立的在线电子商务网站。
区别于亚马逊、速卖通、ebay等第三方销售平台，独立站卖家不从属于任何平台，可以进行多方面、全渠道的网络市场拓展，推广所带来的流量、品牌印象、知名度等都完全属于卖家自己独立站所有。
#2
“独立站”发展的原因
1. 适应国外消费习惯
在国内，淘宝颠覆了传统的线下消费习惯。天猫、京东、拼多多等电商巨头占据了国内80%－90%的市场，完善的购物体系使得国内消费者更信任和依赖于率先通过这些大平台进行购物。
而在国外，消费者更青睐于具备特色的中小型品牌电商独立站，他们更重视产品质量和品牌，类似亚马逊、eBay等国外大型电商平台的市场总份额只占不过30%-40%。
2. 卖家急需寻找突破
与国内淘宝不同，亚马逊斩断了卖家与消费者“联系”，亚马逊卖家在某种程度上只是充当了亚马逊的“品类供应商”。随着亚马逊的不断拓张和卖家之间的竞争加剧，以往依靠铺货薄利多销的思路难以获得突破，有实力的卖家开始思考品牌运营的问题，希望摆脱平台的牵制，以较低营销成本创造更高的复购率和客单价。
因此，更贴合国外消费习惯和满足卖家发展需求的独立站，走上风口。
#3
为什么要做“独立站”
1.做独立你可以闷声发大财，相比于在平台上，竞争对手很难知道你在卖什么，你的销量如何。
2.独立站定义的价格高，做一个品牌形象的网站，定价完全可以比平台高。
3.独立站不需要拥有海外的厂库，无需库存风险低，本地发货就可以。
4.独立站也不关联账号，一个邮箱、一台电脑可以做n个网站。
5.独立站也可以作为其他平台的备用网站，相辅相成。
6.容易创建自己的品牌，让客户产生信任感，感觉到您的规模和实力，形成好的口碑。
#4
“独立站”的优势是什么？
1.塑造企业品牌，通过独立站域名可以不断累积企业品牌，既可以提升产品的消费者信赖度增加消费者的回头率，也方便客户了解产品，也可以为网站做推广，让更多客户了解公司了解产品，为成为大品牌打下坚实的基础。
2.实现数据安全，将网站数据百分百掌握在自己的手里，实现数据安全和增值，目前第三方平台只开放了部分数据，并且很多核心的用户数据是不对卖家开放的，但是在独立站上，所有数据都属于卖家，卖家除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，源源不断的挖掘数据去创造出新的价值。
3.避免规则制约，卖家将全权自己运营，自主权高，避免规则制约，因为独立站是自营，灵活性非常高，不必担心什么规则的变动会影响运营，同时可以通过产品设计，提高商品的溢价空间。
4.降低成本，做了独立站后交易佣金成本低，也不需要有什么第三方平台缴纳的交易佣金或年费，卖家就有更多的资金来运转和周转，从而将独立站的优势和利益最大化。
最后关于引流，独立站引流是许多卖家头痛的问题，也是决定独立站能否生存的重要一环。常用的引流方式有TikTok主页挂独立站、广告投放、红人营销、促销网站、测评网站、邮件营销(EDM)、自媒体和社交推广等。目前快速发展的TikTok对于跨境电商卖家来说是一块流量的蓝海，想入场的卖家可以试试提前布局TikTok。
