抖音3·8女王节大促已落下帷幕，在这场“她增量”的争夺战里，微聚繁星多年的合作伙伴【自由点】卫生巾品牌收获斐然。
作为中国卫生巾行业十大品牌之一的老牌国货【自由点】品牌，在携手微聚繁星这一年多的时间里，在品牌自播方面做出了亮眼的成绩：自播累计GMV超2300万元，荣登产品组合类目抖音行业的TOP1。但是在如今这个“营销内卷”的大环境下，自由点品牌在抖音渠道的营销还是涌现出了三个问题：1.品牌在抖音整体声量较弱；2. 品牌蓝v账号涨粉陷入瓶颈期；3. 品牌购买人群的地域局限于川渝地区，急需拓展全国用户。
今天，就让我们具体聊聊，借助3.8这个女性为主的节点去解决自由点品牌的三个问题，实现品效双赢，微聚繁星携手自由点到底做对了什么？
01.寻找“她心声”，发现女性视角下的态度认知
作为一个以女性为绝对主角的营销节点，3·8毋庸置疑充满着各种对女性美好的展演与态度呈现，关键问题在于，如果要借此机会完成品牌出圈，那么就要真正走进女性人群的心里，靠附和大众认知中对女性的普遍印象显然是不够的。
微聚繁星帮助自由点就此给出的解决方案是——“天生自由派”！
02.高质量品牌TVC先行，激发潜在用户，蓄力品牌力量
03.轻任务、搜索品专同步上线，多维度爆发，狂揽粉丝
自由点首次在抖音创建了品牌专属话题#天生自由派，并发起了轻任务激活话题，生产多条优质引导视频带火话题。不仅全方位诠释了品牌定位以及产品卖点，也激发了全民瓜分奖金的热潮，上线短短5天时间就收获账号涨粉13.4万，其中很多在参与轻任务瓜分奖金的同时有不少用户评论被种草了自由点产品。
为了更好的拓展除川渝地区外的其他重点城市潜在用户，3.1日这天也同时上线了【搜索品专】，覆盖10个重点城市锁定高潜用户，链接直接吊起账号主页及主推产品链接，再配合品牌账号全天自播讲解，指数提升收割效率。
04.打破常规，直播团队进驻工厂开启3.8大促bigday
抖音3.8女王节虽落下帷幕，可这场活动带给自由点品牌的却是长效收益。在这个新媒体的时代下，跟自由点相同，更多的老牌国货也纷纷入局抖音在进行着属于他们的“新营销”。微聚繁星也同样希望，有更多优质的老牌国货，可以重新走入大众视野......
