一年一度的618又来了。流量和价格，是电商集客的套路。各大品牌往往在电商节日使出浑身解数，比如明星效应、促销打折等引爆价格和流量狂潮。可这次618，中国生活用纸行业领导者维达却不使用流量和价格老套路，以“品质”作为切入口，在纷乱的618玩得不一样。
其实对维达来说，“品质感”是它一直坚守的理念。维达从1985年创立至今，一直通过产品和市场策略满足消费者对高品质的需求。进入每家每户的蓝色经典卷纸、超韧面纸等，就是例证。
维达对品质的重视，也引来京东的关注。自从去年11月宣布全新价值观以来，京东就主推“品质生活”，也将今年618打造为“品质狂欢节”。
维达京东，两大重视品质的品牌，联手在618前夕打造“纸为品质生活”613超级品牌发布会，合力共筑“无印良品式”品质生活圈。此外，维达还在京东全球独家首发全新产品。
维达京东出于什么目的打造“品质生活圈”？这与时代的稀缺资源发生变化，交易入口发生改变有关。
以往消费需求的稀缺，产生流量和价格的交易入口。以前我们不知道在哪买东西，也没有太多的钱买东西，这就带来交易机会和消费能力的缺失，所以流量和价格决定了电商运营。
如今，中国中产以上阶层增多，可支配收入水平提升。他们向往无印良品式的精致生活、喜爱慢工出细活的手工制品……为了享受更好的小资生活，他们愿意花更多的钱。由此也产生了这个时代的稀缺资源——品质感。
因而，品质将取代流量和价格，成为这个新时代的交易入口。
基于大背景和默契理念，维达和京东联手打造“品质生活圈”，就是为了抢先一步紧抓新时代的交易入口。此外，更在行动上互相支持。维达在京东全球首发划时代新品——立体美4D-Deco压花卷纸。立体美拥有全球首创4D-Deco压花工艺，代表未来的使用习惯。更重要的是，作为普通快消品，其定价高达89元/箱，比维达在售最贵卷纸高了近20%，是维达京东联手主打中高端、注重品质生活最好体现。
京东则充分调动京东金融、京东超市、白条频道等平台资源和新玩法。据悉，京东还将利用618大节点，与维达默契配合，全力支持维达立体美京东首发，将立体美打造为品质生活首选单品。
维达京东的此番联手，是基于品牌理念高度一致的深度合作，也是一场注重品质驱动消费的创新品牌营销合作。背后则是对消费者和电商玩法的全新洞察——新时代交易入口，不是流量和价格，而是品质。
