直通车报表是商家日常推广中运用最多的工具之一，基本每天商家打开直通车的第一件事就是看直通车报表，下面就来看下它的庐山真面目。
3.1.1 数据类型
点击首页报表下的直通车报表，查看直通车数据报表，如图3-1所示为该店铺过去30天15天累计数据的数据报表，里面有很多种不同的数据类型，下面一一介绍下：
图3-1 直通车报表
（1）展现量：推广单元在淘宝直通车展示位上被买家看到的次数；
（2）点击量：推广单元在淘宝直通车展示位上被点击的次数。其中虚假点击会被直通车反作弊系统过滤，而直通车报表显示的数据为反作弊系统过滤后的数据；
（3）点击率：点击率=点击量/展现量，可直观表示宝贝的吸引程度，点击率越高，说明宝贝对买家的吸引力越大。
（4）平均点击花费：平均点击花费=花费/点击量，即推广单元每一次点击产生的平均花费金额；
（5）投入产出比：投入产出比=总成交金额/花费，反映淘宝直通车点击花费在15天内带来支付宝成交金额的比例；
（6）千次展现花费：千次展现花费=花费/展现量*1000，即推广单元在淘宝直通车展示位上每千次展现产生的平均花费金额，用于评估推广单元及其创意在淘宝直通车营销推广中的展现成本；
（7）直接成交金额：推广单元在淘宝直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，直接在推广宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交金额（含运费）；
（8）直接成交笔数：推广单元在淘宝直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，直接在推广宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交笔数；
（9）间接成交金额：推广单元在淘宝直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，通过推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面拍瞎并通过支付宝交易的成交金额（含运费）；
（10）间接成交笔数：推广单元在淘宝直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，通过推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交笔数；
（11）收藏宝贝数：推广宝贝在淘宝直通车展示位被点击后，买家在15有效果时间内，收藏该推广宝贝的次数；
（12）收藏店铺数：推广单元在淘宝直通车展示位被点击后，买家在15天的有效时间内，通过该推广宝贝收藏店铺的次数；
（13）总成交金额：总成交金额=直接成交金额+间接成交金额，即推广单元在淘宝直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，所有通过支付宝交易的成交金额（含运费）；
（14）总成交笔数：总成交笔数=直接成交笔数+间接成交笔数，即推广单元在淘宝直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，所有通过支付宝交易的成交笔数；
（15）总收藏数：总收藏数=收藏宝贝数+收藏店铺数，即推广单元在淘宝直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，所有发生收藏的次数；
（16）点击转化率：点击转化率=总成交笔数/点击量，反应淘宝直通车点击在15天内转化支付宝成交的比例；
（17）直接购物车数：推广单元在淘宝直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，直接在推广宝贝的详情页面加入购物车的次数；
（18）总购物车数：总购物车数=直接购物车数+间接购物车数，即推广单元在淘宝直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，所有加入购物车的次数；
（19）间接购物车数：推广单元在淘宝直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，通过推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面加入购物车的次数；
（20）花费：推广单元在淘宝直通车展示位上呗用户点击所消耗的费用。
数据类型有20种，但是在查看数据时最多只能选择其中的9项，而一般查看数据并不建议按照最多的方式来进行选择，相对来说说选择6项左右查看比较合适，页面也更加的简洁。