一、导语
现在淘宝卖家要想把店铺做起来都离不开流量，然而淘宝给的自然流量就是那么多，怎么能够提高店铺的流量呢?免费的流量就是那么多了，那么我们可以考虑一下淘宝的付费流量。淘宝直通车就是是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。然而怎么做好直通车，也是是很多卖家的一直困扰的问题，接下来我给大家介绍一个鲜花速递类产品的直通车推广的案例。
二、店铺情况
接下来要向大家介绍的是一家两钻店铺，店铺有基础销量，主要卖鲜花、绿植之类的产品，开直通车之前店铺主要依靠手淘搜索流量支撑，没有做付费流量，我接手后开始使用付费流量，现在店铺的销量、访客一直保持增长，下面是一些具体的操作实例分享。
三、推广思路
1、选款
选款是运营的基础，用直通车测款是一个很好的选择。直通车测款能够直观的给出市场对产品的反应，通过分析数据表现可以很方便的决定出主推款式。直通车测款的关键就是低价精准引流，一开始选了两款，找的是有销量基础和晒图评价的产品进行测试。
2、关键词
（1）、关键词的添加
刚开始添加关键词其实大部分都是从系统推词里选择的，我一般会去选择那种展现不是特别高，点击跟转化都还可以，竞争力还比较小的词，这些都是相对来说的，不可能说你7000多展现的词比人家300展现的词竞争还小，但是这种词有一个前提就是符合你宝贝的主关键词跟属性词。
再就是去搜索下拉栏里看一看有没有可以用的好词去流量解析里搜一搜看看，还有我会去看一下宝贝的属性，弄出几个自组词去流量解析里看一看，比较不错的也会填上。
像我上面说的我们从系统推词里选择的时候一般都会选择相关性满格的词，但是还有你去添加行业竞品比较好的关键词，搜索下拉框的关键词，宝贝自组词的时候你可能会碰到创意不是满格的时候，这个时候你就需要去微调一下你的创意，4个创意尽可能多的将所有关键词给涵盖了。
（2）优化关键词，筛选优质词。
要使投产提高，那么我们需要进行选词筛词。那么如何选词就是一个比较关键的方法。首先我们需要对关键词进行分类，分出哪类关键词是我们期望的，
想要的，制定一个选取的标准，那么根据这个标准来进行筛选就可以了。关于关键词分类，我是这样来做的：
一类词——点击率高，转化率高，投产高; (提高出价，排名卡前面)
二类词——点击率高，投产高&转化率高，投产高; (提高出价，排名提前)
三类词——点击率低，转化率低，投产高。 (维持现状，不做过多调整)
四类词——点击率高，转化率低，投产低&点击率低，转化率低，投产低 (降低出价或删除)
3、投放时间
我们可以去看一下生意参谋里的访客分布，然后从这上面来给投放时间设置一下，再就是还可以按照行业的模板去调整一下我们设置的投放时间比例。
4、投放地域
优化投放地域，屏蔽高花费无投产地域。对于投放地域，我们也需要进行专门的优化，有些地域，投放的数据比较好，有些地域，买的人少，花钱不转化。为了提高数据，我们需要屏蔽那部分花钱无转化的地域，把钱花在可以给我们带来产出的地域上面。直通车投放地域需要怎样优化呢?下面我来告诉大家如何优化直通车投放地域。首先，从直通车报表里面选取一个周或者两个周的数据进行观察，按照投入产出比进行排序，然后我们进行筛选，对于投产大于3.7的地域，我们进行保留，投产低于3.7很多的地域，我们可以进行屏蔽。
5、精选人群
调整搜索人群溢价添加搜索人群标签。开始的时候，尽可能多的添加搜索人群，分类要细。优质访客人群全部添加上，设置一个统 一的溢价，然后观察一个周或两个周之后的数据反馈情况。通过这个，我们可以选出我们店铺的优质访客，然后高溢价，增加展现。
总结：
直通车推广的过程中有很多的点需要我们去掌控，只有不断的操作学习才能提升。
直通车数据上升的同时也要带动着店铺数据的提升，两者相辅相成，才能让店铺越做越好。