第三节：从0开始学习直通车——直通车的展示规则

直通车的排名和质量得分有着非常大的关系，排名的顺序为出价和质量得分的综合分来计算的。

1.4.1  关键词搜索页面排名原理

淘宝直通车目前的排名规则是根据关键词的质量得分和关键词的出价综合衡量出的商品排名，而在出价上，受到人群溢价的因素影响，会存在对不同的人群看到的宝贝排名不一样的情况，如图1-9所示在过去1小时内，总计获得的223次展现中35%的展现排在移动4-6条、20%的展现排在移动前三、17%的展现排在移动7-10条、7%的展现排在移动首条加上18%的展现排在其他，而在这个时间内，出价都是一致的，只能说人群的因素影响到了我们的实际排名。

图1-9  关键词流量分布

1.4.2  什么是质量得分

质量得分是系统估算的一种相对值，主要用于衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。以10分制的形式来呈现，分值越高，可以获得更理想的推广效果。

如图1-10所示质量得分的计算依据涉及多个维度，分别是：基础分、创意效果、相关性、买家体验。而目前的后台显示上，将基础分这一栏取消合并到买家体验里了，但基础分依然影响着直通车计划的质量得分。

图1-10  质量得分组成

1.4.3  无线和PC质量得分

如图1-11所示无线质量得分和PC质量得分都是由创意质量、相关性、买家体验3个维度组成，只是无线质量得分的显示内容增加了一个展示机会。

图1-11  无线质量得分

创意质量指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。

相关性指的是关键词与宝贝类目、属性、及宝贝本身信息的相符程度。

买家体验指的是买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分，而这个近期反馈也可以看作是之前的基础分。买家体验包含直通车转化率、收藏率、加购率、关联营销、详情加载速度、好评率、差评率、旺旺响应时间等因素。

Tips：直通车的排名和质量得分有着非常大的关系，排名的顺序为出价和质量得分的综合分来计算的。