创意列表最大的作用在于帮助商家优化直通车创意，如图3-10所示为该店铺不同创意的数据情况，通过这份数据可以找出哪些创意的点击率高，哪些创意的转化率效果好，为店铺的创意优化提供数据支持。当然创意列表的数据也是可以通过细分条件来进行查看的。
图3-10 创意列表
直通车投放的基础是关键词，所以关键词的数据也是必须要查看的，如图3-11所示为该店铺关键词列表，通过关键词列表可以知道哪些关键词带来的投入产出比高，哪些关键词的花费高，哪些关键词带来的点击量高，哪些关键词的收藏加购高，而这些正是作为关键词优化的数据依据。
图3-11 关键词列表
针对一个关键词被多个计划使用的情况，关键词列表还具备同类合并的功能，如图3-12所示关键词“男背包 真皮”被3个计划使用，通过同类合并可以将3个计划的数据合并一处，更加全面的告诉你什么关键词的数据好，也同时告诉你这个词有哪些计划在用，删词的时候也有所依据。
图3-12 关键词合并同类
Tips：直通车投放的基础是关键词，所以关键词的数据也是必须要查看的，而关键词列表就是查看关键词数据的最佳位置。