创意标题是直通车投放环节中非常重要的一个点和很多环节都挂钩，比如关键词的相关性，创意的点击率等等，在设置的时候也有特别的技巧。
8.4.1 标题的要求
在设置推广创意的时候一并需要设置的是推广的创意标题，如图8-11所示。
图8-12 创意标题
标题需要在40个字符内一个汉字为2个字符，也就是说创意标题最多写20个关键词以内，在书写创意标题时建议使用有意义的汉字、字母、数字、符号; 避免使用特殊符号，包括但不限于*●◣★㊣╰□※《〗等，同时创意标题建议突出宝贝的属性，功效，品质，信誉，价格优势等，同时也可以添加一些热门词，这样的方式都可以起到非常好的效果。
8.4.2 书写方式
虽然标题有很多种书写的方式可以突出宝贝属性也可以突出宝贝的功效，但总的而言创意标题的书写方式有2种，一种是营销型的标题，一种是相关性提升到标题，营销型的标题主要在产品的本身卖点和特点的基础上进行营销性的扩展，功能的适当夸大描述，销量的突出，品质的展示等，例如：“顺丰包邮”“月销万件”“ 妈妈喜欢的外套”这个标题突出了服务质量是顺丰包邮的说明快速非常的快，突出月销万件代表很多人都喜欢，这种创意标题的书写考验的是卖点的提炼。
相对来说相关性提升的创意标题书写方式更加必须也更加的重要书写的方式也更加的有讲究，一般这种创意标题的书写和宝贝当前投放的关键词是哪些相关联，如图8-13所示。
图8-13 关键词投放情况
为一个店铺部分关键词投放的情况，仅以图中的关键词而言就可以单独的去设置一个创意标题比如“秋冬打底衫女长袖加绒中长款女毛衣”在这个创意标题里涵盖了以上图片中的大部分关键词能够有效的提升这些关键词的相关性，在直通车初始投放时质量得分得以提升。
Tips：创意标题是直通车投放环节中非常重要的一个点和很多环节都挂钩，比如关键词的相关性，创意的点击率等等。