直通车是按照点击进行扣费意味着在有限的展现下点击率越高整体的点击量就越大带来的流量就越多，基于这个原则直通车系统也给予了点击率相当不低的权重值，不管是平均点击还是关键词的质量得分都与点击率有着密不可分的关系，因此在直通车投放中提升创意的点击率就显得尤为重要了，本章将详细介绍影响点击率的因素是哪些，如何对创意图片进行优化，以及如何提升点击率做重点阐述。
影响直通车点击率的因素很多，有标题、有图片、有排名、有商品的销量、价格等等因素，但最直接的还是创意的好坏。
13.1.1 创意标题
在直通车的展示位上创意标题是可以得到很直接的展示的，如图13-1所示。
在这样的一个直通车展示页面创意图片的下方存在的一行文字就是直通车创意的创意标题，比如“白夜棉麻秋冬a字裙连衣裙冬小香风中长款女”这样的一个创意标题相对来说这个标题的营销性元素比较少，属于比较正统的产品属性类的标题是为了关键词相关性服务的，而图13-1种的第一个直通车的创意标题相对而言更具备营销性也更加的吸引买家的点击欲望，对于提升创意的点击率会起到不错的效果。
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图13-1 创意标题
Tips：直通车是按照点击进行扣费意味着在有限的展现下点击率越高整体的点击量就越大带来的流量就越多。
13.1.2 宝贝图片
宝贝图片又可以说成直通车创意图片，对于淘宝商家而言每一个商品更喜欢叫做每一个宝贝。一张好的创意图片能够带来非常好的点击效果，如图13-2所示。
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图13-2 创意图片
这样的一个创意图能够带来接近5%的移动点击率，对于提升关键词的无线质量得分和降低点击扣费而言作用是巨大的。
13.1.3 宝贝排名
直通车的宝贝排名是指在有限的直通车展位上商家推广的宝贝所在的位置在整体排名上的顺序高低，不同的排名点击率的高低是完全不一样的，一张不好的创意图但是如果排在移动的首条位置那么点击率也会非常的高，如果13-3所示。
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图13-3 无线排名影响点击率
在无线首条位置的点击率几乎是混排区域的2倍，这也是为什么商家在推广直通车时迫切的想要去占据首条这样的直通车展位的原因，但是相对来说这个位置价格比较贵，如果直通车创意不好权重太低是不能够在这个位置待下去的，强制性的提高出价去抢占位置也只会是徒劳无功。