直通车系统会对每个关键词或类目出价给予一个质量得分，初始分值会有所不同并根据买家的浏览反馈等信息更新分值；质量得分由创意质量、相关性、买家体验及其他相关因素决定，同等条件下关键词的质量得分越高为商家带来的推广成本就可能越低。
11.2.1 创意质量
在直通车关键词列表每一个关键词都具备2行质量得分分别是计算机质量得分和移动质量得分，如图11-4所示。
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图11-4 移动质量得分
为该计划某关键词的移动质量得分创意质量、相关性和买家体验分别具备5个格子，每一项的格子越满则说明这一项表现越好创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果，包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等，通俗的讲就是创意的点击率，商家可以通过多创意的方法不断测试优化推广创意从而提升创意的点击率。
11.2.2 相关性
相关性是指关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度，包含了3个维度的相关性，其中关键词与宝贝本身信息的相关性包括宝贝标题、推广创意标题主要体现在商家推广的关键词是否是宝贝标题中用到的或者创意标题中出现过；关键词与宝贝类型的相关性是指宝贝发布的类目和关键词的优先类目是否一致，如果错放类目那么相关性这一栏则会非常的低；关键词与宝贝属性的相关性是指宝贝发布时选择的属性与关键词的一致性，例如关键词为“连衣裙 长袖”而宝贝的属性是短袖的那么在关键词与宝贝属性的相关性上就不一致了。
11.2.3 买家体验
买家体验是根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分，买家体验包含直通车转化率、收藏宝贝、加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评率和旺旺响应速度等影响购买体验的因素。
Tips：直通车系统会对每个关键词或类目出价给予一个质量得分，初始分值会有所不同并根据买家的浏览反馈等信息更新分值。