质量得分越高相应的推广成本可能越低，所以如何提升质量得分就显得尤为重要了。
请点击输入图片描述
11.3.1 创意质量优化
对直通车质量得分影响因素最大的就是创意的点击率了，所以有目的的针对创意进行优化可以很好的提升创意的点击率。该宝贝过去7天在移动设备的投放情况，如图11-5所示。
请点击输入图片描述
图11-5 创意质量优化
从图中可以看出这个计划具有4个创意图并且每个创意都是不同的而产生的点击效果也是完全的不一样，创意1展现量27947个点击量625个点击率2.24%，创意2展现量270个点击量1个点击率0.37%，创意3展现量9940个点击量395个点击率3.97%，创意4展现量260个点击量1个点击率0.38%，从数据上来看很明显创意2和创意4可能是刚上传的创意它们的展现和点击数据太过于少不足以去说明创意的好坏，在这种情况下主要关注创意1和创意3在数据量展现值都大于5000的情况下说明数据是非常有效的，分别查看2个创意的点击率情况很明显的创意3的3.97%的点击率是比较不错的，在这个数据对比下创意质量得优化可以将创意1进行删除只投放创意3,而通过这种优化之后整个计划的创意点击率也会得到显著的提升从而拉升整个账户的关键词质量得分。
11.3.2 测图
任何事情都不是一开始就能够得到想要的效果的，对于直通车的创意图也是如此，很多时候商家上传的第一张创意图片点击率效果往往并不好，这个时候就需要对直通车创意进行测图操作了。如图11-6所示。
请点击输入图片描述
图11-6 测图
每个直通车推广单元最多添加4个创意也就是说最多同时对4个图片进行测试，在侧图时非常重要的一点就是保证每个创意图片都能够获取到展现数据，只有在充足的展现量下才能够去说明一张图片的好与坏，为了达成这个目的直通车为侧图提供了一个流量分配工具，如图11-7所示。
请点击输入图片描述
图11-7 流量分配
优选意味着针对表现好的创意给予充足的展现而轮播则是还在投放的创意平均分配展现，通过11-7可以看出当前这个计划是通过移动设置的轮播设置在测试这4个创意图的而这也是为什么说没有展现的创意可能是才刚上传的原因。
通过创意轮番测试会比较容易找到点击率效果好的创意图片类似于图11-6中的创意3，一旦测试结果出来就需要针对创意进行创意优化了，适时的暂停计划测试只投放那个点击率效果好的创意就可以了。
Tips：任何事情都不是一开始就能够得到想要的效果的，对于直通车的创意图也是如此，很多时候商家上传的第一张创意图片点击率效果往往并不好，这个时候就需要对直通车创意进行测图操作了。