直通车的投放目的不同投放的方式和玩法也不同，但不管是什么方式方法追求ROI是永恒不变的旋律，一个亏损但又没有特别目的直通车账户肯定不是一个合格的直通车账户，本章将详细阐述直通车的组成部分，影响直通车投入产出比ROI的因素以及如何提升提升直通车的ROI，将直通车账户打造成一个健康的直通车账户。
14.1 直通车ROI的组成
直通车ROI又叫直通车投入产出比，由账户ROI、计划ROI、平台ROI、投放类型ROI和关键词ROI组成，ROI的优化就是不断提升单个ROI的过程。
14.1.1 账户ROI
账户ROI分为2个类型一个是直通车投放实时ROI另一个是直通车报表累计ROI，如图14-1所示为该直通车账户的实时ROI，实时ROI是作为商家直通车账户当天和对比日期的实时投入产出比数据，可用作账户衡量实时投入产出比的参考依据。
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图14-1 实时账户ROI
精准的ROI数据就需要看直通车报表了，如图14-2所示。
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图14-2 直通车报表ROI
为该直通车账户过去14天15天累计数据下的账户ROI数情况，在点击量达到9万多的情况下保持ROI在3以上的数据，从这个整体ROI数据可以看出这个直通车不是亏损的而是一个非常健康的直通车账户。
14.1.2 计划ROI
直通车计划ROI是针对单个直通车投放计划而言的，在ROI的数据查看上可以选择查看今天、昨天、过去7天、过去14天、过去30天以及最多过去90天内的计划ROI数据，如图14-3所示为该账户直通车2个直通车推广计划过去30天ROI的数据情况。
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图14-3 过去30天计划ROI
一个计划的投入产出比是2.90.另一个计划的投产比是2.38，针对不同的产品会有不同的产出比衡量标准，这个和产品本身的利润息息相关，例如一个毛利50%的产品，通过ROI计算公式1/毛利率得出的均衡ROI就是2了，而针对这种毛利产品的直通车推广只要将直通车计划ROI做到2以上基本这款产品的直通车推广就不会亏了，因为对于直通车而言不仅仅带来的是直通车的成交还会给宝贝的自然搜索流量提升带来帮助。
另一种经常用查看计划ROI的方式是通过直通车报表查看推广计划列表，在推广计划列表里看到的该账户过去14天15天累计数据下的2个推广计划的ROI情况，如图14-4所示。
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图14-4 推广计划列表
分别是3.2和2.66,两种查看ROI的方式没有优劣之分相对而言当计划更多的时候通过直通车报表中的推广计划列表查看ROI会更方便，在报表里可以更具不同的数据进行排序，将计划的ROI由高到低进行排列，可以更加清楚的了解哪些计划的ROI效果好哪些计划的投产比低，大大的提升了直通车计划优化的效率何方便性。