18.2.2 关键词数据
关键词的数据是指在投放后获取的展现量、点击量、点击率、平均点击花费、花费、投入产出比和点击转化率等相关数据，在查看关键词数据时第一要查看的是当前关键的质量得分情况，如图18-14所示。
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图18-14 关键词质量分数据
如同关键词“半高领毛衣打底衫套头”一样，在精准养词投放时难免会出现部分关键因为获取不到展现而造成权重降低质量得分下滑的情况，很多关键词就是因为这样而变成6分以下，对于这样的一些关键词是优先需要进行删除的。
而在养词的初期还需要观察的是每个关键词的展量和点击量数据，因为投放的关键词少的缘故，已投放的关键词如果存在展现量过低的情况就必须通过提升价格拉升排名的方式去争取更多的展现，一般来说一个关键词在一天的投放下来至少需要10个左右的点击量数据才是比较正常的，而这个数据也是对养词计划的权重提升具有帮助的。
在前期权重养好后关键词的质量分会提升的比价快，而这个时候关键词的数量还是比较少的，因此需要根据关键词的点击反馈进行关键词的添加，这里的数据反馈查看的是哪些能够来转化，找出这些能够带来转化的关键词的共性，根据共性去添加关键词，如图18-15所示。
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图18-15 关键词的转化共性
带来成交的关键词基本都是具有“妈妈毛衣”这个4个词的扩展词，因此在添加关键词时就需要以这个关键词为基础进行扩展，按照找词的方式通过流量解析推广词表下载来查找或者是通过生意参谋搜索词查询的方式来进行关键词的拓展都是可以的。如图18-16所示。
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图18-16 关键词的拓展
Tips：关键词的数据是指在投放后获取的展现量、点击量、点击率、平均点击花费、花费、投入产出比和点击转化率等相关数据。