天猫双11前夕，雷军董明珠“10亿赌约”再次上了热门话题。
2013年12月12日，雷军和董明珠同时获得央视“中国经济年度人物”荣誉。雷军提议，如果5年后小米的营业额超过格力，董明珠输给他1元钱。
董明珠当即表示，格力不可能输，“要赌就赌10个亿。”
但在其后，一些公开场合，两个当事人都在淡化这个“赌约”。
2013年底，雷军在微博上称，“董明珠是我尊重的珠海企业家，格力是珠海支柱性企业。以后，只谈小米自身发展，不谈10亿赌局了。”
而董明珠在接受媒体采访时也提到，赌约是“媒体炒作，没意思”。
（图说：董明珠与雷军）
外界在关注的只是“胜负之分”，但对于两个早已家喻户晓的中国品牌而言，5年来，格力和小米分别在多个领域奔跑，10个亿的赌注还是太小了，他们在切实关注的，是对未来趋势的判断，及对商业模式的战略布局。
颇有意思的是，两家中国制造的品牌在很多地方呈现殊途同归的轨迹。
商业布局上，他们都在着力贯通线上线下。小米5年间已跻身成国内手机巨头，在天猫双11获得手机销量的5届冠军，并开始布局线下；格力在多元化的道路上越走越远，2017年与天猫达成百亿战略合作并成立联合实验室，着力发展电商。
在商业布局同时，两个品牌在知识产权保护，保护正品保护创新上也呈现出了诸多相似轨迹，雷军和董明珠都曾多次在全国两会等场合为中国的知产保护建言献策，且都加入了阿里巴巴倡议发起的打假联盟（以下简称“AACA”）。
不谋而合
距离今年天猫双11还有不到10天，有数据显示，小米已提前锁定了手机预售销量第一的头衔。
时间回到5年之前，小米官方旗舰店在天猫注册不过151天，便拿下了当年双11单店销售的冠军。
在当年12月的“中国经济年度人物”颁奖典礼上，之后数年间屡次被坊间热议的“10亿赌约”就此开启。
“赌约”之外，格力和小米5年间在各自的领域快速发展。
小米凭借着轻资产、重营销的互联网模式，在短短5年间跻身于国内手机巨头之一，并在今年赴港上市。在历年天猫双11与全球知名品牌的同场竞技中，能够实现平台单店销售三连冠、手机销售五连冠，其业绩有目共睹。
格力电器2018年上半年年报显示，2012年至今格力电器商用空调市场占有率居国内市场第一。
但是，哪怕是在领域内保持着领先地位，格力电器也一直在求新求变。和小米不约而同，格力也把目光投向了阿里巴巴。
2017年8月28日，格力正式宣布与天猫达成百亿战略合作，开启家电新零售新征程，合作目标为2018年格力全品类产品在天猫平台成交100亿元，双方还将在新零售、大数据等领域展开深度合作。
这次合作的背景是，2016年12月26日，格力电器官方旗舰店在天猫平台注册。仅仅在半年之后的天猫618，格力在天猫助力下成为当天空调类的销售冠军，销售额同比增长达到1322%。
（图说：小米与格力的天猫官方旗舰店）
业界认为，阿里平台的繁盛度和创新力是吸引格力和小米不谋而合地更加紧密拥抱线上的重要原因：在2017年“818天猫全球3C家电狂欢周”中，多个一线品牌家电销售额实现了超过10倍不止的爆发式增长。
新零售战略所开创的家电3C新格局，不但让一个标品著称的行业转向大规模个性化定制，还成为国货升级的新平台。最显著的例子是，格力和天猫的战略合作中特别提到，成立联合实验室，针对消费者需求进行C2B定制，为消费者提供个性化产品。
默契共识
对一家成功的企业而言，商业模式上的探索和重视知识产权重视创新，犹如鸟之双翼、车之两轮，这在国外大品牌的发展历程中早已是共识。
中国企业和中国品牌的发展中，对知产保护和维护创新的注重也越来越多。在过去的5年，小米和格力在商业布局的同时，在保护知识产权、注重创新保护正品方面的探索从没有停歇过。而在这个过程中，他们在这方面的布局，又与早就在用新技术新理念联合全社会围剿假货、保护正品和创新的阿里不期而遇。
在小米发展的高速路上，其销量不断攀升之时有多舒畅，在假货堂而皇之流入市场时就有多郁结。
自发布第一款手机以来，小米就因产品热销和品牌价值激增而被假冒伪劣商品制贩者盯上，各类假冒其品牌的假货和山寨机不断落入消费者口袋。
数据显示，2015年通过小米鉴定APP鉴定出的假冒小米手机就有75856部，约占总鉴定量的10.5%，货值金额高达7900万。
对于深受假货危害的小米，雷军2017年曾公开提到，“市面上卖的小米手机中，有30%-40%都是假的，外观一模一样，里面的产品、体验、性能都极差。不仅影响企业收益，还特别影响品牌形象和品质。”
良好的业务合作基础，以及打假问题上的共同需求，让小米联手在打假领域有深厚技术积淀的阿里巴巴成为一种必然。
仅2018年上半年，阿里巴巴就协助警方在深圳华强北、宝安以及青海西宁等多地挖掘出多起假小米移动电源、充电头等案件，捣毁线下源头生产、仓储、销售等窝点10余个。在更早的2014年，双方合作的打假跨省集群假货案件由浙江公安破获，并被公安部评为2014年的经典战役。
回顾双方携手打假的历程，雷军曾多次对马云在微博上呼吁的“像治理酒驾那样治理假货”附议支持。
2017年的全国两会期间，在十二届全国人大五次会议广东代表团全体会议上，作为全国人大代表的雷军建言道：“如果参考酒驾处罚，销售一件拘留7天，制造一件假货，负刑事责任，今天的制假售假情况会好很多。知识产权保护和食品药品安全现状，也会大大改观。”
同样是全国人大代表的董明珠则提交了“关于加强知识产权保护，严厉惩治侵权行为的建议”。董明珠建议，将专利侵权的法定赔偿额的上限提高到300万元，提高商标侵权的赔偿额度。
董明珠在建议中特别提到了降低商标侵权刑事责任立案的标准，其中“如假冒产品货值达到3万，即可追求造假者的刑事责任”的观点和阿里巴巴多年打假呼吁的“制假直接入刑，让制售假者倾家荡产”再次不谋而合。
殊途同归
“10亿赌约”的喧嚣之外，有人注意到，格力和小米在用另一种方式已经成了“联盟”。
小米作为创始成员之一加入阿里巴巴发起的打假联盟（AACA），随后，格力也加入进来，在这个系统里，两家品牌是真正的盟友。
AACA的负责人曾在接受媒体采访时提到，2017年1月16日AACA的成立，意味着以技术为依托，以阿里为纽带，执法机关、品牌权利人、平台紧密联动的打假共治体系正式形成，让全社会期待的“像治理酒驾一样治理假货”成为现实。
“这个联盟存在的意义在于，贯通一切资源和能力，互信互通，帮助品牌解决他们自身难以解决的问题。”一名AACA联盟成员在AACA在2018秋季会议中提到，之前，品牌单独打假，大家面临的局面相似：信息和资源难以贯通，打假行动往往事倍功半，因为难以挖掘到源头，制售假者换个马甲就能重操旧业。
基于假货战场上的共同诉求，AACA成立一年半以来，成员数已经从30个增加到105个，遍及全球16个国家。包括苹果、LV、阿迪达斯、强生等品牌，覆盖包括奢侈品、珠宝、服饰、智能设备等12个行业。
以LV为例，今年5月，AACA协助上海警方摧毁一个生产销售假冒LV等奢侈品专销国外市场的犯罪链条，跨越4省市抓捕犯罪嫌疑人29名，现场查获涉假产品11000件，初步估计案值1亿余元。
AACA在2018秋季会议中公布的最新数据显示，今年4月1日至9月5日，AACA已协助执法机关抓获犯罪嫌疑人620名，摧毁制假窝点214处，罚没总价值28.8亿元的假货。
对于联盟成员而言，AACA不仅是一个在打假上抱团取暖的所在，也是一个众人拾柴、互相加深共识的共治协作体系。如果一个品牌想要加入联盟，一般需要由多个品牌组成的AACA组委会讨论同意后才能成行。
打假共治系统下的AACA在逐步走向成熟和扩大，作为AACA发起者的阿里巴巴同样获益匪浅：无论是以创新中心这样的商业方式赋能品牌，还是联盟品牌保护正品护佑创新，这些务实的做法，都让平台得到众多品牌空前的信任，也能吸引更多的品牌在平台上一起“共振”。
“共振”造就了天猫淘宝的繁荣，也让其成为了名副其实的“万国品牌博览会”。今年，全球18万品牌集结让天猫双11“商业奥运会”就是最好的例证。
再回看格力和小米的这5年的发展历程，格力开始发力电商，小米开始布局线下，雷军始终重视打假，董明珠强调知产保护……对商业模式和未来趋势的把握上，双方越来越趋于一致。这既是中国企业在商业创造上不断尝试的缩影，也是中国品牌越来越注重保护知产、保护创新的注释。