双11的余温刚过，双12又近在咫尺。面对下半年重要营销活动频发的旺季，品牌商家们应该保持怎样的消费者运营姿势？又该如何打造异地零食大礼包、超模街拍同款、江南干衣神器等爆款商品？
近日，阿里妈妈发布《行业双11大促直通车营销白皮书》（以下简称《白皮书》），试图基于此前的运营经验和趋势，从行业视角拆解直通车新玩法。
对此，直通车相关运营小二表示，《白皮书》的发布，是想要通过人群流量运营策略玩法，助力品牌商家在活动中抢占营销先机。更重要的是，为商家提供一套可持续、可复制的直通车爆品运营策略。
当下，淘系内的流量入口矩阵日渐丰富，但一方面，搜索在消费者的购物决策链路中仍扮演强影响力的角色，另一方面，搜索也是进入淘系推荐链路流量池的关键。作为阿里妈妈搜索广告的鼻祖产品，直通车的产品功能不断更新迭代，持续为品牌商家带来价值。
值得一提的是，为了帮助品牌商家实现搜索流量的从0到1，阿里妈妈还同时搭建了一套“ABLE”直通车人群流量运营体系，即分别从“流量筛选-主动触达”、“场景扩展-寻找机会”、“粉丝管理-价值管理”和“用户质量优选-机器智能”四大方面进行系统性的拆解。
有了“ABLE”的理论基础，《白皮书》在此基础上披露了基于行业视角的营销解决方案。这就像是一套商家可直接上手的红宝书，根据消费电子、大快消、服饰和美家的不同行业特征，总结出了针对性的爆品玩法。
