第十一节：淘宝店铺规则（三）

一、淘宝直播规则

1、热浪引擎平台资费规则

内容推广服务方（简称“服务方”，即主播）是指在本平台接受内容推广委托，并依照内容推广委托列明的推广内容、推广要求、验收标准等完成或部分完成推广服务，经需求方验收通过后（如需要）可依据相关约定获得报酬的自然人或法人。

内容推广需求方（简称“需求方”，即商家）是指在本平台发起内容推广委托，获取由服务方提供的内容及或推广服务的自然人或法人。

（1）与结算相关的定义及公式

服务费是指服务方可获得的内容推广服务费用。

商品交易实际成交价格是指商家实际收款金额，不含阶梯返还金额、运费、店铺优惠券、单品折扣、退款、跨境综合税等项目（如有）。

服务费率是指商家自行设置的服务费比例，上限为80%（热浪引擎平台无费率最低门槛及其他要求，仅提供费率建议值供商家参考）。服务费计算公式如下:

服务费=基础服务费 x平台结算比例

基础服务费=商品交易实际成交价格x服务费率

后台于每月20日左右（以最终数据计算完成日期为准）结算上个自然月交易成功订单所对应的服务费（按人民币计算，以元为单位，按第三位小数抹零原则保留两位小数）。

（2）平台结算比例

身份	平台结算比例			结算说明
	热浪引 擎平台	机构和 主播	热浪引 擎任务
淘宝直播 MCN机构 型主播	30%	65%	5%	（1）机构与主播之间的结算按照双方的自主约定执行，由机构向主播支付。 （2）热浪引擎任务旨在激励机构更好地管理和服务主播。若机构完成相应任务，则可获得任务对应的管理服务费（一般为基础服务费的5%，即机构共获得基础服务费的70%）；若机构未能完成相应任务，则平台将发放相应的热浪币至机构账户，帮助机构更好地管理和孵化主播。 （3）本结算规则适用于以MCN机构角色与服务主播进行绑定的机构。
其他淘宝直播机构型主播	35%	65%	—	机构与主播之间的结算按照双方的自主约定执行，由机构向主播支付。
个人主播	40%	60%	—	—

2、淘宝直播机构保证金规则

所有入驻淘宝直播机构后台的用户适用淘宝直播机构保证金规则。

不同角色的机构保证金金额如下:

（1）商家直播服务商为 10万元;

（2）直播基地为 10 万元;

（3）MCN 机构为 10万元;

（4）档口直播服务商为 10 万元;。

（5）村播服务商为 10万元;

（6）整合营销机构为 10 万元:

（7）PGC 专业内容制作机构为 10万元;

（8）区域服务商为 10 万元;

（9）珠宝基地为 30万元;

（10）其他角色按角色准入要求执行。

3、淘宝直播珠宝基地商家软件服务费规则

淘宝直播珠宝基地商家软件服务费计算公式如下：

软件服务费=商品交易实际成交价格 x软件服务费率

其中，商品交易实际成交价格是指商家实际收款金额，不含阶梯返还金额、运费、店铺优惠券、单品折扣、退款、跨境综合税等项目（如有）。

结算顺序：天猫软件服务年费优先于淘宝直播软件服务费结算，若商家已缴纳天猫软件服务年费，则无须再缴纳淘宝直播软件服务费。

结算时间：淘宝直播珠宝基地商家软件服务费的结算时间为订单货款结算时间，即系统将于每笔订单确认收货时自动划扣订单对应的软件服务费。

结算范围：消费者通过直播间访问商品链接，并于15天内下单且最终交易成功（确认收货状态）的订单。若消费者申请部分金额退货退款导致交易关闭，最终打款给商家的钱款仍然会进行结算。

淘宝直播珠宝基地商家软件服务费率如下表所示：

收费对象	一级类目	二级类目	软件服务费率
珠宝基地绑 定商家	珠宝/钻石/翡翠/黄金	黄金首饰（新）	0.3%
		K金首饰	1.2%
		铂金/PT（新）	1.2%
		其他二级类目	3.0%
	饰品/流行首饰/时尚饰品(新)	所有类目	3.0%
	文玩/邮币/字画/收藏	手工艺/民俗	3.0%
		玉石	3.0%
	剩余全部类目	—	3.0%

小磊提示：商家支付给平台的服务费存在以下涉税风险：

1、平台费用性质界定不清的风险：商家支付给淘宝平台的费用种类繁多，包括技术服务费、广告费、推广费、佣金等。如果这些费用的性质界定不清，可能导致适用税率错误，或无法准确区分各项费用的税务处理方式，从而引发税务风险；

建议结合平台业务实质，准确判断自身及平台内各类经营者的纳税身份和收入类型，适用正确的税种、税率和计税方法。

2、企业所得税风险：商家支付给淘宝平台的服务费，如果属于“广告及业务宣传费”，超过销售收入15%（特殊行业30%）的部分不得税前扣除；如果属于销售佣金，超过收入5%部分不得扣除；

建议若支付平台投流费建议提供投流费与订单转化的数据链(如ROI报表)，证明其与收入直接匹配，对比线下租金税务处理，强调线上投流是数字时代的“地段费”；

3、企业所得税税前扣除凭证风险：如果商家无法从淘宝平台取得合法有效的发票，或者取得的发票项目与实际业务不符（如将广告费开成技术服务费），则相关支出可能无法在企业所得税前扣除，导致多缴税款；

建议严格按照发票管理规定开具和取得发票，加强对平台内经营者发票使用的引导和监管。对于无法取得发票的成本费用，探索合规的替代性凭证。

4、代扣代缴义务风险：若商家通过淘宝平台向境外服务商支付服务费（如跨境广告、推广等），可能涉及代扣代缴增值税和企业所得税的义务。如果未正确履行代扣代缴义务，商家可能面临税务处罚；

建议认真履行代扣代缴义务，明确向境外服务商支付各类款项时代扣代缴增值税和企业所得税的责任，建立有效的代扣代缴流程和系统支持。

5、税务申报不合规风险：商家需将支付给淘宝平台的服务费合并计入收入总额，并准确填报在《增值税及附加税费申报表》中。如果漏报或错报，可能被税务机关认定为偷税行为。

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下节预告：天猫店铺规则，敬请关注！

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