看五大电商
在618如何发力
618年中大促
和往年相比，今年的618多了两点不一样的地方：
其一，年初以来，疫情对电商行业的冲击显而易见。为了刺激广大消费者“买买买”，各大平台今年618纷纷使出浑身解数，其力度不亚于“双十一”；
其二：随着直播带货的兴起，除了传统的几大电商巨头以外，快手和抖音为代表短视频平台在618期间的动作也引起了业内人士关注。
接下来，让我们一起看看，各家平台今年在618期间都有哪些最新大动作吧！
天猫大手笔
6月1日，天猫618正式启动售卖，将一直持续到6月20日。而从凌晨开始的短短1个半小时里，淘宝直播成交直接突破20亿！
平台自掏腰包，追加40亿消费现金券
早在5月25日，天猫618便启动预售，4天的预售情况超预期火爆，23个品牌成交额超过1000万，「雪花秀」等品牌1天就卖断货，不得不紧急从韩国调货。
鉴于618预售情况十分火爆，天猫决定将在天猫618期间，在百亿补贴的基础上再追加40亿现金消费券，这笔费用全部由平台自掏腰包。
消费券从6月1日开始发放，消费者在淘宝App搜索“消费券”即可领取。消费券额度分为30元、20元、10元、5元四档。
品牌方大幅让利，把握年中大促时机
今年天猫618，超过1000个品牌、10000个商品参与这一新玩法，其中不乏Armani、格力、松下、飞利浦、先锋等具有国际知名度的品牌。
就连一向高冷的苹果也顺应潮流，刮起了打折促销风。
超豪华直播阵容，明星和总裁齐上场
在当下“万物皆可播”的时代风口，天猫618自然少不了直播带货的戏码。今年618期间，超过300位明星、600位总裁，4大卫视全部投身其中，掀起史上最大规模的明星和企业家直播带货潮。
京东，史上最优惠618
相比天猫各种眼花缭乱的玩法，京东在618的策略上显得简洁不少。
今年是京东成立17周年庆，从5月21日—6月18日，京东本次618战线长达一个月，
根据京东官方公告，今年是京东打造的史上最大优惠力度、最佳服务体验、新品牌和商家增长最多的一次618。
从活动日历来看，6月1日是商城超级秒杀日，限时秒杀、满减、劲爆折扣和分期免息这些优惠几乎是各大类目的标配之一。
拼多多，百亿补贴贯穿618大促
每次大促，拼多多总会给大家带来价格上的惊喜，尤其是在数码家电和美妆护肤品类上。
今年618，拼多多官方放出的活动细则并不太多，在APP内，部分类目打出的标语一直是：低过全网618。言下之意，我这里东西最便宜。
6月1日，官方APP部分页面上，“1元抢好礼”、“全民切红包”等限时秒杀和领取无门槛券活动则摆在了醒目位置。
快手，618快手电商狂欢月
为迎接618电商狂欢节，快手推出“618快手电商狂欢月”活动。
据悉，本次活动包括“1个大事件+6大主题季+4大创新活动”共11个营销模块，覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌，从爆点，流量，定制，产品四方面共同塑造。
针对不同品牌需求的客户设置“三大会场”：
1、“品牌种草天团”，即针对品牌种草推出的专场活动，通过直播让受众对品牌“种草拔草”；
2、“老铁不打烊PK专场”，针对品牌冲单定制的PK专场，将由超过100+头部带货主播组成5人战队，进行5*5PK；
3、“天天低价爆品”则是针对低价单品推出的混场活动。
此外，快手还开设“Top666幸运买单”、“战队达人车轮战” 、“种草天团新势力”、“播新产品”四大活动玩法。
另外，快手还对产品进行了更新，直播前设置品牌视频、直播预告展示位；直播中可实现自动跳转小黄车线索表单APP下载；直播结束后可回看直播。
快手还宣布与京东“联姻”，双方共建商品池，618活动期间，用户可直接在直播间下单购买而无需跳转，并且由京东物流提供配送服务。
抖音，618活动分三个阶段，各有侧重
抖音本次618活动日期为6月1日至21日，共分为以下三个阶段：
抖来人气战（6.1-6.5）：面向所有主播的排位赛，会通过直播打榜的方式，产生4个日榜单和1个总榜单。上榜主播将有机会获得直播间海量曝光、价值上干万dou+奖励、亿级曝光宣传等重量级官方资源扶持。
抖来买好货（6.6-6.12）：从6月6日至12日，每天一场主题日大促，将推出食品生鲜、服饰鞋包、文化教育家居生活、美妆日化、二手奢侈品、珠宝玉石七大行业。
抖来中国造（6.13-6.21）：主推产业带商家和达人的主会场部分。将优选生鲜原产地、服饰源头厂家、家居家纺一线品牌代工厂、玉石产业带等优质源头商家品牌。
从抖音发布的营销玩法可以看出，618被称为是抖音超大型年中活动，平台将投入亿级曝光，价值千万流量奖励，倾平台重磅资源打造。
小结：
618，如今从折扣力度，到品牌参与度上，都逐渐朝“双十一”全民狂欢节看齐。其定位也从过去的品牌清库存，演变为现如今电商界探索和引领消费新趋势的一次重要盛典。