网红经济是大势所「去」，还是大势所「趋」？

2019是各大网红大放异彩的一年

李佳琦赚了2亿，

李子柒爆红海外，

快手辛巴带货额破了110亿...

找网红带货已成为品牌营销的新趋势，

也是席卷全球营销领域的新浪潮。

根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，淘宝直播平台上主播带货已逾千亿元。而疫情的发生，也促使各行各业企业家纷纷进入直播间，变身网红带货。

就连前锤子科技CEO罗永浩也宣布进军电商直播，将之作为自己“输不起的最后一役”。

2020年4月1日晚8点，罗永浩在抖音正式开始他的首次带货直播，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万，创下抖音直播带货新纪录。

值得一提的是，罗永浩本场直播对外的报价是60万元/坑位费，直播后再根据实际销售额收取佣金。从早前被爆出的20个坑位计算，在直播开始前，罗永浩就已经提前进账至少1200万元。

看直播买买买不再只是女性的专利。抖抖侠数据显示，这场直播中罗永浩的粉丝超80%为男性，近75%粉丝年龄小于32岁，近半数在26-32岁区间。

直播是触达消费者的有效形式，也是目前购物转化率最高的渠道。

根据淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，2018年主播人数同比增长180%，每月带货规模超过100万元的直播间有400多个。淘宝直播平台带货超千亿元，同比增速近400%。

与以往的电视购物完全不同，直播用户不仅能感知活生生的商品信息，还能参与大量互动，与主播一起构建了紧张热烈的购物氛围，最后直接在场景中完成消费。直播成为连接消费者和商家的重要渠道。

现在，大到汽车、家电、电子产品，小到零食、饮料，各类标品都可以推荐，网红什么都能卖。

与罗永浩直播首秀的同一天，“淘宝一姐”薇娅直播卖火箭！！！原价4500万元，优惠500万元，发射一次“只要”4000万元。

在网红经济迅猛发展的背后，折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。

那么在这个人人都能通过网络平台展现自我特色的时代，到底什么是网红？

网红是个很宽泛的词，我们所说的网红，并不是靠某一事件走红的人，而是在某一专业领域如服装、美食、游戏等领域，持续输出优质内容，吸引用户并形成信任关系的人，更类似于某个领域的意见领袖（KOL）。

网红的出现，是中国互联网和消费市场两个领域共同繁荣的结果。网红的产品和意见无疑是消费者严重依赖的一种参考，网红作为最靠近消费者的一环，蕴含着巨大的商机。

在未来，对于电商网红来说，伴随着电商直播接受度与认可度的提高，以及直播消费习惯的形成，网红电商直播的市场规模会进一步扩大。

根据国内研究机构克劳锐的预测：2020，网红经济中的电商市场规模将达3000亿人民币。   

现在乃至未来会有更多的品牌考虑从公司内部孵化网红。

4月1日，盈世旗下的汲水数字传媒启动了网红经济开班仪式！

网红不是一个人，他是一支队伍。以张大奕为例，她背后的团队多达三四百人，涉及商务对接、内容策划、推广运营、产品开发、供应链管理等等，每个环节都至关重要。

汲水数字传媒也将牵手榴莲娱乐创始人、资深媒体人、制作人、综艺节目导演——陈耘（康康），共同打造专业MCN项目，对每位成员进行培训和孵化，包括摄影、视频剪辑、服装搭配、电商运营、供应链管理等。

对整个网红经济来说，随着线上零售的发展，未来筛选信息的方式有两种：

1 / 平台方智能推荐算法，用大数据来给用户推荐合适的信息；

2  / KOL推荐，鲜活的人会比冰冷的机器更懂你。

那么网红将成为零售产业链里的重要一环，这个赛道是长期存在，不会消亡的。汲水数字传媒将抓住网红+经济的相互作用，掀起消费浪潮！

若你也愿意与我们一同制造风口，欢迎扫码加入我们！或拨打18074232387进行咨询~

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📝 撰文 | 凌N

📷 摄影 | 小叶

👨🏻‍💻 供图 | 网络