当电子商务放缓时：是时候构建一个更健康的生态系统了！工业部：进口商品涌入，印尼制造业持续扩张

电子商务曾以便捷性和低门槛迅速崛起，但进入 2026 年，行业面临复杂挑战。消费者价格敏感度提升，商家则承受平台费用、促销成本及物流税收等多重压力。核心问题已从单纯的规模增长转向价值创造的可持续性。

尽管《2025 年东南亚电子商务报告》预测印尼数字经济 GMV 将接近 1000 亿美元，但 MomentumWorks 数据显示，印尼市场增速预计仅为 2.2%。这表明电商健康状况不能仅看 GMV，更需关注利润归属及生态可持续性。

高额 GMV 背后的利润挤压

GMV 并非商家净收入。售价与净利之间需扣除商品成本、平台佣金、广告费、物流费及税费。随着消费者信心指数从 5 月的 120.9 降至 6 月的 117.8，家庭消费趋于谨慎，商家面临“增收不增利”的困境。

税收机制亦在调整。自 2026 年 8 月 1 日起，Blibli、Shopee 等平台将代收商家总营业额 0.5% 的第 22 条所得税。虽非新税种，但对微利商家而言，基于总流水的扣税将进一步压缩盈利空间。

中国经验的警示与启示

2026 年上半年，中国零售额仅增长 1.3%，线上零售虽增 5.2%，但整体消费放缓信号明显。印尼应引以为鉴：高数字普及率不代表免疫购买力压力。中小微企业数字化转型需从“入驻”迈向“升级”，通过技术提升生产力与利润率，而非单纯依赖价格战。

构建公平的竞争环境

政府正通过第 19 号贸易部长条例等政策，优先发展国产产品并扶持小微企业。然而，保护主义不应成为壁垒，最佳策略是提升本土企业生产力，使其能在公平环境下与进口商品竞争，并拓展全球市场。

破解数字商务“三难困境”

印尼电商面临价格可承受性、公平竞争与可持续性的三难选择。未来的成功标准需从 GMV 导向转向价值创造导向，关注商家盈利能力、国内增加值及就业质量。行业步入成熟期后，应着力构建消费者负担得起、商家能盈利、平台有创新的良性生态体系。

印尼工业部（Kemenperin）警告，大量进口商品涌入可能冲击国内产业。尽管制造业仍处于扩张阶段，但需严格控制进口比例，以防国内市场被外国产品淹没。

2026 年 8 月工业信心指数（IKI）为 52.30，较上月微降 0.80 点，但仍处于扩张区间。非油气加工行业二季度同比增长 5.32%，表现优于整体经济增速。然而，订单指数下滑至 53.13，显示市场需求日趋挑剔。

工业部发言人 Febri Hendri 指出，行业呈现观望态势，出口导向型与国内导向型产业 IKI 均有小幅回落。面对更具选择性的需求环境，维持市场份额、提高生产效率及保障供应链畅通成为关键。

供需平衡与技术考量政策

在分析的 23 个制造业子行业中，22 个仍处扩张阶段，但皮革及鞋类等面向国内市场的行业连续四个月萎缩。政府坚持“技术考量”（Pertek）政策，旨在平衡供需。例如，若国内需求 100 件而产能仅 80 件，允许进口 20 件补足缺口；但若进口量远超缺口导致供过于求，则将受到限制，以保护本土产业免受过度冲击。

印尼政府公布矿业出口外汇（DHE SDA）新政实施细则，自 9 月 1 日起，符合条件的矿业出口企业外汇留存要求大幅放宽。首批 64 家企业受益，涵盖青山、华友、中伟、力勤、格林美、德龙等在印尼投资的中资项目。

根据新规，符合条件企业的 DHE SDA 最低留存比例由 100% 降至 30%，留存期限由 12 个月缩短至 3 个月。需注意的是，出口商仍须将 100% 出口所得汇回印尼金融体系，放宽的仅是汇回后在特别账户中的强制留存部分。

五大适用国家与筛选机制

该优惠政策仅适用于来自中国大陆、中国香港、美国、澳大利亚和加拿大的投资企业。筛选标准基于投资规模及双边贸易协议。政府在 537 个矿业出口纳税主体中，依据股权数据与出口报关记录筛选出 64 家企业（约占 12%）。

此名单实行动态管理，政府将每月重新审核。此举旨在精准支持对印尼矿业贡献最大的投资来源，优化资金流动性。

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昔日以廉价塑料玩具为主的“中国制造”，如今在印尼市场实现全面迭代。从简单的模型玩偶到融合 AI 交互、IP 授权、科学教育的复杂产品，中国玩具正以多元化、高品质形象重塑当地认知。

在近期举办的 IBTE 印尼婴童用品及玩具展上，超千家参展商展示了这一趋势。中国企业带来的机器人玩具、盲盒及成人收藏级手办，凭借精良做工与创新设计赢得青睐。消费者反馈显示，除性价比外，教育价值与产品安全性已成为选购新标准。

数据显示，2025 年印尼从中国进口玩具及相关用品金额约 6.7 亿美元。中国玩具产业已完成从“量产低价”到“创新提质”的蜕变，深度融入印尼民众生活。

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