海澜之家正在进入全世界男人的衣柜。
海澜之家半年营收 124 亿
说起海澜之家，很多人的第一印象就是那句耳熟能详的“男人的衣柜”。这家在江阴靠男装起家的企业，如今已经做成市值超 280 亿的上市公司，把半年营收做到了超百亿元。
近日，海澜之家发布2026 年中报，公司上半年实现营收 124.2 亿元，同比上涨 7.38%；归母净利润 14.88 亿元，同比下降 5.86%。营收实现稳步上涨，利润却出现小幅回落，呈现出增收不增利。
海澜之家2026 上半年营收和净利润 图源：腾讯微证券
拆开营收结构来看，主品牌海澜之家实力扎实稳健，上半年营收 94.05 亿元，同比增长 12.03%。资料显示，2014-2024 年，海澜之家连续 11 年拿下男装市场占有率榜首，坐稳“中国男装之王”名号。2025 年，在中国男装市场的份额达到了 5.4%，基本盘实力不容小觑。
除此之外，海澜团购定制系列业务贡献营收7.56 亿元营收；女装品牌 OVV、童装品牌英氏 YeeHoO 等旗下其他品牌也跑出不错的增速，同比增长 29.34%，共计营收 19.4 亿元。
海澜之家各品牌营收 图源：海澜之家
在这份财报当中，还有一个值得重点关注的板块，那就是海外业务。
2026 上半年，海澜之家海外主营业务收入 3.03 亿元，虽然仅占到集团总收入的 2.44%，整体体量还不算大，但同比增速高达 47.16%，增长势头迅猛。
回看过往数据，2024 年全年海外收入 3.55 亿元，2025 年全年 4.53 亿元，而 2026 年仅半年时间，海外收入就突破 3 亿元，足以见得海外市场正在快速起量。
出海找市场
国内服饰赛道早已进入存量厮杀，行业内卷加剧，本土市场增长空间逐步见顶。当国内市场的红利慢慢消退，出海，就成了海澜之家等国货品牌寻找新增量的重要出路。
回想早些年，创始人周建平放出豪言：“我要让每一个县城最好的位置都有一家海澜之家。”这句话在当时看来并不算是吹牛，很多县城随处都能看见海澜之家的门店。现如今，海澜之家不仅遍布国内线下门店，海外市场也有它的身影。
海澜之家线下门店图源：氢消费出品
根据财报披露，海澜之家秉持“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的国际化战略，一步一步推进品牌的海外扩张。
海澜之家将东南亚作为海外业务的核心基本盘，同时向外辐射中东、大洋洲、非洲等多个地区，目前海外门店总数已经达到 167 家。
今年 7 月，海澜之家还在中国香港开出首家旗舰店，落地核心商圈，一方面向全球华人以及国际消费者展示国货服饰的品牌形象，另一方面也为之后进军欧美市场提前做好品牌铺垫。
海澜之家香港旗舰店 图源：苏商会
除了海澜之家，越来越多国货品牌，都把出海摆在了战略的重要位置。
安踏同样面临国内市场的增长压力，2026 上半年主品牌国内营收增速放缓至 4.8%，远低于集团整体增速 12.9%。出海对安踏而言，既是着眼长远的布局，也是破解当下增长困境的现实选择。
安踏采取“单平台、多品牌、全渠道”的出海打法，2025 年安踏海外收入同比增幅超 70%，收入突破 8.5亿元。
目前安踏的海外业务高度聚焦东南亚，业务覆盖新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、越南等国家。安踏已宣布未来三年在东南亚的千店计划，当下已有 256 家门店，目标在 2028 年完成千店布局。
在深耕东南亚市场的基础之上，安踏也把目光投向北美市场。通过和 Foot Locker、DSG、JD Sports 等主流零售渠道，以及亚马逊合作，顺利打入北美市场。2026 年初，安踏更是在洛杉矶比弗利山庄开出北美第一家旗舰店，正式打响品牌阵地战。
安踏北美首家旗舰店图源：中国日报
不管是海澜之家扎根东南亚，还是安踏加速推进东南亚千店计划，都能看到国货品牌向外求增长的决心。不过，国货品牌走出国门，想要拿下更多市场份额，打造出具有全球影响力的品牌，还道阻且长。