"倒计时已过，你的全球购店铺还在吗？"
距离抖音全球购跨境品牌资质新规正式落地，已经过去了整整三个月。
2026 年 5 月 13 日，抖音电商发布《关于全球购品牌资质增加境外生产/流通证明核验的专项治理公告》。5 月 26 日，抖音电商安全与信任中心正式宣布升级跨境品牌资质要求。平台分批次向涉及的商家发起合规核查，收到通知的商家必须在 30 个自然日内提交完备的“境外生产证明”与“境外流通证明”等材料。
30 天限期早已结束。部分未及时行动的商家，品牌类目已被摘牌，商品已被下架。
这不是演习。这是正在发生的现实。
图源：网络
据多位全球购商家反馈，未及时补充境外资质的店铺，品牌资质已被平台摘除，商品已遭下架。平台的处理措施是阶梯式的：
逾期未提交或材料不完整——品牌资质摘牌、商品下架；
材料虚假、伪造——限制品牌经营、冻结货款、停业整顿；
情节特别严重——直接店铺清退。
已经有不少商家吃了亏。心存侥幸，只会让自己成为下一个。
这次新规要求的是 “境外生产证明 + 境外流通证明”双重核验。审核从“形式核查”转向了“实体核验”——交张执照就过关的时代，一去不复返了。
（一）境外生产证明
商家须证实品牌在境外有稳定合规的生产供应链。需要提交：
工厂真实注册名称与地址；
当地官方出具的有效企业注册登记证明；
生产资质证明；
品牌方与工厂直接签署的生产加工协议；
官方原产地证明；
商品实拍图——确保实物包装标注信息与委托生产主体完全一致。
（二）境外流通证明
商家须提供品牌在境外真实、有效的销售凭证。需要提交：
原产国自由销售证明；
近 90 天内的合规报关单；
境外 3 家不同门店的真实销售凭证（含一镜到底的销售视频或图片、近 90 天内真实购物小票等）；
或境外知名电商网站的长期稳定在售链接及近期有效交易记录。
特别提醒：营养保健和传统滋补这两类商品，不支持线下批发类证明。
这次专项行动，剑指的是长期困扰行业的 “假洋牌”顽疾。
部分商家利用跨境信息不对称：
在境外注册空壳公司，虚构品牌历史；
国内代工生产，伪装“原装进口”；
货物“香港一日游”，从未真正进入海外市场。
近期，在各大电商平台销量靠前的叶黄素品牌“澳洲优思益”被曝为“假洋牌”——将原产地标称为澳大利亚，实则在国内生产。事件曝光后，相关产品已被下架。
抖音电商在日常巡查中已对多类高频违规场景进行了专项整治。例如，有商家通过将国内生产商品包装为进口商品进行销售，并在主图及详情页中夸大宣传功效，平台已依据规则对该商家进行清退，并采取冻结货款、全店商品下架等措施。还有商家通过伪造进口属性，使用“呵护心血管”等描述暗示产品具备保健功效，同样被清退处理。
新规就是要彻底堵住这些漏洞。
提交路径：店铺管理 → 店铺资质 → 品牌资质
操作步骤：
登录抖音电商商家后台；
进入“店铺管理”模块；
找到“店铺资质”→“品牌资质”；
按照新规要求上传境外生产证明和境外流通证明；
确保材料真实完整、资料链路清晰可溯。
几点提醒：
所有证明文件需保证内容真实——造假后果极其严重（冻结货款 + 清退）；
材料不完整同样会被处置，宁多勿少；
提交后留意平台审核反馈，及时补充。
这次新规不仅针对商家。
抖音全球购同步面向全量跨境带货达人、运营机构发起合规倡议：
严格选品：前置校验合作跨境品牌资质，主动核验商品生产批次、检测报告和原产地证明，遇到资质存疑、材料矛盾、来源不清的商品应主动拒绝合作；
真实传播：基于可核验材料进行客观描述，全面、准确描述产品成分名称、含量及产地，严禁使用绝对化、排他性的广告“极限词”，严禁假借名人名义进行权威性或合规性背书，坚决反对虚构或夸大产品功效。
平台还梳理了多项跨境品牌 “高风险信号”：品牌仅有“洋名字”却查不到海外官网与主流渠道售卖记录、集中从香港中转进口却无法提供完整物流凭证、宣称“原装进口”实际却是国内代工、把普通备案说成“国际权威认证”，以及虚构“百年海外家族品牌”“诺奖团队研发”却无真实授权等情形，均被列为高危风险点。
达人带货“假洋牌”，同样面临处罚风险。选品时请务必核查品牌资质！
全球购跨境品牌资质新规已经全面落地。合规是底线，不是选择题。
对于还没有完成“境外双证”提交的商家——现在就是最后的机会。立即登录商家后台，按照要求补充材料，不要等到品牌被摘牌、商品被下架再来后悔。
对于带货达人——选品时多一分审慎，直播间就少一分风险。严格把关，才能走得更远。
合规经营，方能行稳致远。
