亚马逊在 8 月底至 9 月初密集落地了一系列新规，涵盖欧洲合规、美国站运营、账户安全等多个维度。为了帮你快速掌握核心动态，以下是近期关键政策的分类汇总：
欧洲站：合规与物流双重升级
1. 泛欧计划（Pan-EU）强制纳入荷兰与比利时站
· 生效时间：2026 年 9 月 3 日起（荷兰站），比利时站将于 2027 年 2 月 26 日起实施。
· 核心要求：继续使用泛欧 FBA 的卖家，必须将所有相关商品在荷兰站上架并保持有货状态。
· 违规后果：未按要求上架，商品将被退回至跨境配送（EFN）模式，物流成本最高可能上涨 53%，且配送时效变慢。
2. 欧盟 FBA 入仓强制提交 MRN 和 EORI
· 生效时间：2026 年 9 月 1 日起。
· 核心要求：非欧盟卖家发往欧盟运营中心（如德国、意大利、西班牙、波兰等）的货件，必须提供 MRN（海关运输参考编号）和 EORI（欧盟经济经营者注册识别号）。
· 违规后果：60 天内未补全信息，账号将被限制创建发往欧盟的新货件，甚至面临账号锁死风险。这也意味着传统的“双清包税”灰色清关路径被彻底堵死，卖家必须转向合规的自税清关。
3. 欧洲 FBA 跨境货件送达窗口缩短
· 生效时间：2026 年 9 月 1 日起。
· 核心要求：向英国、德国、法国、意大利、西班牙的 FBA 仓库发送国际库存时，必须提供 7 天的预计送达时间窗口（此前为 14 天）。
· 影响：对物流时效和清关效率要求更高，延误容忍空间降低。
4. 欧盟 AI 透明度要求与包装法（PPWR）
· AI 法案：自 8 月 2 日起，使用 AI 生成的图片、视频、文案等内容，需关注透明度标识要求，避免合规风险。
· 包装法：8 月 12 日已生效，覆盖德、法、意等 9 国站点，未完成 EPR 注册的卖家商品将面临下架风险。
5. 欧洲多品类退货期限调整
· 生效时间：2026 年 9 月 1 日起。
· 核心要求：母婴、美妆、家居、宠物等部分品类的消费者退货期限由 30 天调整为 14 天（10 月 1 日前配送的订单仍按原政策执行）。
美国站：旺季备货与账户认证
1. 黑五网一备货时间提前
· 核心节点：
o AWD 库存：最晚 10 月 14 日前到仓。
o FBA 最少货件拆分：最晚 10 月 21 日前到仓。
· 建议：需提前安排生产、头程运输及入仓计划，避免旺季库存不足。
2. 《消费者告知法案》年度认证（INFORM Act）
· 核心要求：符合条件的卖家需重新确认身份、银行账户、税务资料等信息。今年审核更为严格，即使地址格式细微差异也可能导致匹配失败。
· 违规后果：未完成认证可能导致付款暂停、销售权限受限或账户停用。
3. 社交媒体促销代码功能停用
· 生效时间：2026 年 8 月 6 日起。
· 影响：Social Media Promo Code 功能已停止使用，需改用 Percentage Off 折扣或 Group Claim Code 等替代方案。
⚠️ 全平台账户与运营合规红线
1. 严禁店铺及回款权私下转让
· 生效时间：2026 年 8 月 24 日起。
· 核心要求：严禁买卖账号、借壳开店、第三方代收回款等行为。店铺主体、收款主体、税务主体必须保持一致。
· 违规后果：一经查出，直接封店并冻结资金。
2. FBM 准时送达率（OTDR）考核
· 生效时间：2026 年 9 月 1 日起。
· 核心要求：自发货卖家的准时送达率需达到 90%。
· 违规后果：不达标将导致链接停用或限制发新 FBM 货件。
3. 商品标题字符限制收紧
· 核心要求：商品标题 + 商品亮点总共限制在 200 字符以内。
4. AI 回溯审查（“协议三扫号”）
· 核心动态：平台正利用 AI 回溯过去两年的运营记录，无预警冻结资金。
· 建议：立即自查近两年的类目变动、变体家族、ASIN 创建与关键词编辑日志，确保无违规操作。
💡 利好政策：新品入仓优惠计划（NSP）升级
· 核心福利：
o 前 100 件售出商品佣金降至 10%。
o 前 90 天 FBA 配送费降低 30%。
o 前 90 天免月度仓储费（原为 30 天）。
· 价值：一个新 ASIN 最高约可节省 1700 美元，成本直降 38%，是新品推广的绝佳窗口期。
以上每一项政策都关乎卖家账户安全与店铺运营，希望能助您一站式掌握合规要点，规避潜在风险。