出品 | 直击跨境 作者 | 陈烈
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严查香港主体地址恐引发新一轮封号？
“为避免账户停用所需执行的操作，接下来请提供显示公司名称和地址的地址证明文件的副本。”
随着跨境电商巨头亚马逊启动新一轮针对香港主体地址的严格审查，若卖家在 2026 年 10 月前未能完成账号验证，其欧盟及英国站点的付款将被直接扣留。
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近期，大批卖家反馈收到亚马逊以欧洲站点为主的“主要营业地址”两轮验证通知。平台要求卖家须在 10 月 14 日前完成核验，否则将面临付款扣留；若拖延至 10 月 28 日，销售权限将被直接移除。
已被纳入“账户状况评级”合规性抽查的香港主体卖家，必须按时提交以下资料以避免账户停用：
- 公用事业账单：提供天然气、水、电、电视、互联网或固话等账单副本，文件需清晰显示公司名称和地址。
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- 租赁证明文件：若使用共享办公空间或普通租赁物业，需提交租赁许可协议或租金支付发票副本。文件必须以公司、合伙企业或董事/合伙人名义开具，且共享办公空间的合约期限需在 6 个月以上。
值得注意的是，所有提交的验证文件必须使用亚马逊支持的语言，包括英语、中文、德语、法语、西班牙语等主流语种。
此次集中清查主要针对欧洲站点的香港主体账号，验证时效普遍给予 60 天宽限期，仅要求提供 180 天内的公共事业账单。国内使用香港主体的跨境卖家，只要按平台要求补齐证据链，通常可顺利通过验证。此前 8 月中旬已有首批卖家收到通知，截止日期设为 10 月 22 日。
截至目前，亚马逊北美、日本等站点尚未触发此次针对香港主体账号的地址认证风暴。
亚马逊涉嫌操纵广告竞价在美国被起诉
另一项与卖家息息相关的重要动态是：美国联邦贸易委员会（FTC）联合 22 个州检察长正式起诉亚马逊广告欺诈。
美国当地时间 2026 年 8 月 31 日，诉状指控亚马逊自 2019 年以来，通过操纵广告竞价拍卖系统，系统性地向广告商超额收费逾 200 亿美元（约合人民币 1344 亿元）。诉状指出，亚马逊通过引入“虚构竞标方”人为抬高价格，受影响广告主多达 120 万家。
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受此消息影响，北京时间 9 月 1 日凌晨，亚马逊股价盘中一度大跌超 3%，截至美股昨日收盘，跌幅达 2.5%，总市值蒸发约 718 亿美元（约合人民币 4800 亿元）。
提交至西雅图联邦法院的诉状显示，包括 50 万家中小企业在内的 120 万广告客户直接受到该机制影响，相关民事罚款规模可能高达数十亿美元。
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加利福尼亚州检察长 Rob Bonta 表示，亚马逊“操纵了数十亿次广告拍卖，牺牲依赖其平台的美国人利益以牟取暴利”。纽约州检察长 Letitia James 也指出，这种欺骗性行为导致消费者为各类商品支付了更高价格。
对此，亚马逊方面予以否认，并声称其行为实际上为广告主节省了 80 亿美元。
此次 FTC 联合多州起诉亚马逊，核心争端在于其是否在广告拍卖中安插“虚构竞价者”以抬高价格。无论最终裁决如何，这一事件都给所有出海卖家敲响了警钟：若将所有流量押注在一个不透明的系统中，企业将彻底丧失议价能力。
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