今日（9 月 1 日），希音（SHEIN）正式登陆港交所，发行价每股 48.56 港元，开盘市值约 2000 亿港元。创始人许仰天延续一贯低调风格，未出席挂牌敲锣仪式。
作为过去十余年消费赛道的现象级企业，希音年净利润超 20 亿美元，其崛起路径与商业模式备受跨境行业关注。
低调创始人，千亿独角兽
许仰天生于 1984 年，毕业于青岛理工大学国际贸易专业。早年从事 SEM 工作及跨境婚纱生意的经历，使其深刻洞察海外流量逻辑与传统外贸瓶颈。2012 年，团队转型女装跨境，创立希音并南迁广东。
招股书数据显示，希音目前服务于全球约 160 个市场的 2.73 亿活跃消费者，近十二个月用户数增至约 2.81 亿。今年初，许仰天透露平台出口额已超千亿元，并计划投入超 100 亿元建设智慧供应链。上市后，其将持有公司约 30.3% 股份，掌握约 49.9% 表决权。
IDG 红杉坐镇，凭什么崛起
希音是创投圈的现象级项目，历经 7 轮融资累计约 38 亿美元，背后汇聚 IDG、红杉中国、老虎环球、博裕等顶级资本。其中，红杉中国持股约 9.9%，为最大外部机构股东；IDG 资本持股 7.9%，位居第二。
针对服装行业“款式多库存风险大、上新快供应链要求高”的痛点，希音于 2014 年首创大规模自动化“小单快返”（LATR）模式。该模式通过 100 至 200 件小批量试销，实现最快 5 天返单。凭借此策略，希音拥有超 200 万种款式，库存周转天数仅 36 天，并构建了连接超 7500 家制造商的数字化供应链。
财务数据显示，近三年希音净收入从 321 亿美元增长至 418 亿美元，净利润分别约为 27.9 亿、33.7 亿及 20.6 亿美元，已成长为全球最大在线时尚目的地。
潮水的方向
希音的成功是中国企业出海浪潮的缩影。与早期“代工出口、贴牌赚钱”不同，新一代全球化企业正向海外输出品牌、技术和商业模式。
近年来，中国品牌集体崛起：影石创新境外收入占比超 60%，创始人成为科创板首位敲钟的 90 后；安克创新境外收入占比达 96.6%，业务涵盖智能家居与储能；Temu 自 2022 年上线北美后迅速登顶购物榜，与希音并称中国跨境电商两大超级 APP。
这一轮全球化标志着从“中国制造”向“中国品牌”、“中国模式”及“中国技术”的深度转变。对于新一代中国创始人而言，世界是统一的市场，而中国则是他们走向全球的起点。
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