norda是滔搏的“救命稻草”吗？
封面｜norda
作者｜姚兰
淡人鞋一定丑吗？
淡人鞋一定丑吗？
"Crying Center 推羽毛球鞋，FPA 卖户外徒步鞋，为何滔搏多年未推出自有运动鞋品牌？”在与一位 90 后跑者交流时，对方提出了这一疑问。
笔者曾多次指出，2026 年最受关注的国产鞋履品牌是 PANE 和 Mount to Coast（见山）。而国际品牌中，源自加拿大蒙特利尔的 norda 同样备受瞩目。该品牌由极限耐力运动员夫妇 Nick Martire 和 Williamina Martire 于 2020 年创立，专注专业越野跑领域。
相较于 2022 年才涉足专业越野跑的昂跑，norda 被部分跑者誉为“高配版昂跑”。两者虽均瞄准注重生活品质的人群，但昂跑覆盖泛运动群体，norda 则更垂直且定价更高：norda 价格带为 2000 元至 2700 元，昂跑则为 1000 元至 2300 元。高昂的价格成为一道门槛，也让不愿与大众撞鞋的消费者选择了 norda。
norda 是全球首个采用生物基 Dyneema®纤维制鞋的品牌。其首款产品 001 是世界上首双使用该材料制成的无缝鞋面越野跑鞋，也是品牌销量冠军。这种由美国 Avient 独家生产的超高分子量聚乙烯材料，韧性强度是同单位钢材的 15 倍，具备干爽、不吸水特性，常用于防弹衣及船帆制造。因普通针头无法刺穿，001 鞋面最终通过镭射切割与手工缝制完成。
作为长距离跑鞋，001 重约 232 克，前后掌落差 5 毫米。其中底采用专属 Arnitel® TPEE 材质以提供高回弹，搭配 eTPU 鞋垫；外底则选用 Vibram® Megagrip Elite 材质及定制 5 毫米凸耳，增强抓地力。
norda 001, 图源｜norda
社媒上有反馈称 001 磨脚后跟，这源于 Dyneema®纤维的高韧性及鞋后跟的“无海绵”设计。除 001 外，norda 还推出了 002、003、005 等系列。其中，055 系列在今年关注度极高，美国女选手 Rachel Entrekin 身着测试版 055，以 56 小时 9 分 48 秒的成绩夺得 2026 Cocodona 25 全场总冠军，成为该赛事史上首位女性冠军。
图为美国选手 Rachel Entrekin，图源｜norda
专为超长距离复杂环境设计的 055，首次采用一体式针织袜套鞋领以防砂石侵入。其前后掌落差为 6 毫米，中底沿用 Arnitel® TPEE 材质，外底配备 Vibram® Megagrip Elite 及定制 5 毫米齿纹。市场评价其“踩下去软而不塌，抬脚回弹干脆”，但在颜值上存在两极分化：有人赞其简约，有人则戏称其为“比 HOKA ONE ONE 稍好看的丑鞋”。
norda 055, 图源｜norda
截至 2026 年 8 月 31 日，norda 已入驻全国 36 家零售店，其中 UNDEFEATED 合作店最多（12 家）。品牌仅在北京 SKP 四层设有一个小型独立柜台。
有些痛苦，是你注定要经历的？
有些痛苦，是你注定要经历的？
2023 年，蕉下提出“轻量化户外”概念，但其后续推出的鞋款缺乏科技感与设计亮点。相比之下，自 2025 年起，norda 在营销中强调“静户外”与“静奢气质”，试图像昂跑一样抢占“中产通勤”心智。若说萨洛蒙是“浓人鞋”代表，norda 则更像低调的“淡人鞋”。
资本层面，norda 先后于 2023 年和 2025 年获得意大利奢侈品集团杰尼亚的两轮投资，成为该集团投资的首个运动品牌。杰尼亚集团旗下拥有 Thom Browne 及 Tom Ford 时尚业务运营权，实力雄厚。
2024 年，滔搏拿下 norda 在中国市场的独家运营权，这是滔搏首次获得国际运动品牌的独家运营权。此后，滔搏又相继与 Soar、Norrøna、Ciele、Sierra Designs 达成独家合作，其中仅 norda 以鞋履为核心。此外，滔搏开设多品牌集合店 ektos，汇集独家运营品牌及阿迪达斯、HOKA ONE ONE 等头部品牌竞速系列，目前已在上海愚园路和秦皇岛阿那亚开出两家门店。
ektos, 图源｜滔搏
财务数据显示，2026 财年上半年（截至 2025 年 8 月 31 日），滔搏营收 123.0 亿元，同比下降 5.8%；主力品牌（耐克 + 阿迪达斯）收入占比约 87.9%，同比下滑 4.8%；归母净利润 7.9 亿元，同比下降 9.7%。值得注意的是，自 2027 年 1 月 1 日起，滔搏将终止在中国内地线上平台销售耐克产品。加速引入小众国际品牌能否提振业绩，norda 何时爆发，仍是未知数。
参照三夫户外的转型路径：其曾失去始祖鸟代理权导致业绩跳水，随后转向“自有品牌 + 独家代理”模式，2026 年上半年营收同比增长 39.37%，净利润增长 216.33%，成效显著。同期，昂跑净销售额同比增长 14%，净利润激增超 12 倍，鞋类业务占比近 92%，中国市场持续向好。
回到开篇问题，鞋履研发涉及设计、技术及供应链整合，投入大且周期长。滔搏作为渠道商，核心优势在于线下运营。通过独家引入细分小众品牌并赋能渠道，共享增长红利，比从零自建品牌风险更低。然而，正如三夫户外所经历的阵痛，滔搏的转型之路也注定充满挑战。