8 月 29 日，第六届中国新电商大会在吉林举行。会上，中国网络社会组织联合会正式发布《中国新电商发展报告（2026）》。报告系统梳理“十四五”时期成效，分析当前态势，并提出“十五五”发展路径。
这是中网联连续第六次发布年度《报告》。今年内容分为正文与附录两大部分：正文涵盖总论、发展、专题、区域、展望五大篇章；附录收录 2025 年 20 个创新案例，集中展示政府、行业组织及平台企业的多元实践成果。
阐释人工智能在全链条的规模化应用，展示从内容生产、精准营销到供应链协同的数智化升级路径。
剖析数智零售、直播电商、农村电商等六大业态，反映其在扩内需、促就业及乡村振兴中的赋能作用。
首设区域篇，总结东、中、西及东北四大区域的产业优势与竞争格局，呈现梯度推进、特色互补的新局面。
2025 年我国新电商发展呈稳中有进、质效提升态势，产业规模稳步扩容，对经济增长支撑作用显著。
我国连续多年稳居全球最大网络零售市场，跨境电商年均增长 11.9%，是外贸增长主引擎。
报告首次设置区域篇，呈现梯度推进、特色分化、优势互补的新发展格局。
增速连续三年超全国平均水平，成为新增长极。湖北等地直播电商蓬勃发展。
依托特色资源差异化发展，农产品与文旅电商势头强劲。
数智技术驱动行业升级，直播电商、农村电商等业态多元共生，有效激发市场活力。
国产零售智能体选品预测准确率，迈入"AI 决策”时代
2026 年上半年网上服务零售额，同比增长 6.0%
2025 年农村网络零售额首次突破，同比增长 6.7%
60 岁以上人口，老年网民互联网使用率达 53.7%
开放布局稳步提质，从商品出海迈向“品牌出海”与“生态出海”协同演进。“十五五”时期，新电商将在培育新质生产力、畅通经济循环等方面发挥关键作用。
2025 年市场规模达27200 亿元，预计 2029 年突破 45000 亿元。
2026 年泛二次元用户将增至5.2 亿人；2025 年电竞产业收入 293.31 亿元，用户超 4.95 亿人。
2025 年即时零售交易规模达11936 亿元，同比增长 48.25%，增速亮眼。
2025 年以旧换新相关商品销售额达26000 亿元，惠及 3.6 亿人次。
2025 年我国非遗市场规模达1000 亿元，年复合增长率达 20%，文化消费潜力巨大。
聚力数智赋能 · 焕新电商未来
《中国新电商发展报告（2026）》的发布，旨在凝聚共识、展示成果、引领规范，为促进行业健康发展提供参考。
来源：中国网络社会组织联合会 · 第六届中国新电商大会
