关于出海，商务部 工业和信息化部 市场监管总局关于印发《汽车行业境外竞争行为与合规建设指引》的通知给你们打样了

微观出海行动若缺乏宏观战略指引，极易陷入方向不明的困境。部分企业仅依赖报关行等单一环节专家盲目出海，风险巨大。商务部、工业和信息化部、市场监管总局联合发布《汽车行业境外竞争行为与合规建设指引》，为车企全球化提供权威合规指南。

核心原则：一切微观战术行动必须服从于宏观战略布局。

【政策背景】为推动中国汽车行业健康有序国际化，规范境外竞争行为并深化产业链国际合作，三部门联合印发本指引，供各地商务、工信、市场监管部门及相关企业参考执行。

发布单位：商务部、工业和信息化部、市场监管总局
发布日期：2026 年 8 月 24 日

第一章 总则

第一条【制定目的】旨在推动中国汽车行业有序国际化，引导企业规范境外竞争、加强合规建设，提升跨国经营能力与国际影响力。

第二条【适用范围】适用于从事国际化生产经营的中国汽车行业企业在境外的市场竞争及相关生产经营行为。

第三条【基本原则】遵循依法合规、公平竞争、互利共赢原则。严格遵守我国对外投资及贸易法律法规，践行境外社会责任、廉洁合规及反垄断合规要求。

第二章 规范境外市场竞争行为

第四条【定价策略】建立以成本为基础、国际市场供求为导向的定价机制。严禁为获取不正当竞争优势而扰乱市场秩序。

第五条【价格梯度】制定境外建议零售价时，应依据东道国法律及商业惯例，针对不同配置设定清晰价格梯度，避免频繁大幅波动损害消费者利益及品牌形象。

第六条【区域差价】综合考虑当地市场环境、税费结构及物流成本等因素，合理确定国别间价格差异，防止销售秩序混乱。

第七条【渠道管理】尊重东道国经销商自主定价权并加强合规监督。销售激励需依规明确约定并全面履行义务。

第八条【明码标价】境外销售须透明清晰标价，严禁违规加价或收取未标明费用。

第九条【促销合规】开展有奖销售、折价减价、赠送礼品及金融优惠等活动时，须遵守当地法律法规及文化习俗，切实履行合同。

第十条【品牌宣传】品牌展示与宣传应真实完整披露信息，禁止虚假宣传或误导消费者，维护中国汽车品牌形象。

第三章 提升境外本地化合规经营能力

全流程合规与产品适配

第十一条因地制宜开展生产经营，确保考察、建设、生产、定价及服务全流程合规。加强产品出海评估，杜绝不符合目标市场需求的产品进入海外市场。

风险研判与安全生产

第十二条加强对东道国政治、经济、社会安全及产业风险的研判。完善应急预案，定期排查隐患，提升境外安全生产管理水平。

质量管理与售后服务

第十三条建立完善的境外质量管理体系和售后服务体系。做好市场研究与适应性开发，提升服务水平以满足当地需求。

劳动保障与职业发展

第十四条遵守当地劳动法规，坚持平等招聘。重视职业技能培训，畅通员工晋升通道，完善权益保障机制。

数据安全与隐私保护

第十五条确保车联网及自动驾驶数据收集、使用及跨境传输合规。严格遵守个人信息保护法规，切实保障消费者隐私。

知识产权保护

第十六条遵守国内外知识产权法律法规，加强自主知识产权境外布局与保护。规范外观设计、零部件及通信技术等领域的使用行为，妥善应对侵权争议。

反垄断与环保责任

第十七条加强境外反垄断合规建设，有效识别管控法律风险，坚持诚信守法、公平竞争。

第十八条响应全球气候公约及东道国法规，推动供应链绿色低碳转型，积极履行环保责任。

第四章 附则

第十九条本指引为一般性参考文件。企业应密切关注国内外最新法律法规及政策动态，结合实际及时调整完善自身工作。

第二十条本指引由商务部会同工业和信息化部、市场监管总局负责解释。

政策解读与主要特点

《汽车指引》共四章二十条，聚焦海外营销竞争行为及安全生产、质量管理、劳动保障、数据安全等关键领域，为车企出海提供实操性参照。

突出公共服务属性

作为海外综合服务体系的重要成果，该指引是服务车企出海的公共产品，有助于企业及时规范行为、提升国际化经营水平。

突出实践应用导向

结合企业境外经营现状与领军企业实践经验，提供可操作指引。鼓励企业因地制宜，灵活调整落实策略。

突出合作共赢理念

强调依法合规与互利共赢，引导企业履行社会责任，融入东道国发展，促进全球汽车产业链深度融合。

下一步，商务部将会同有关部门持续完善海外综合服务体系，引导汽车行业合理有序跨境布局。