2026第九届上海国际广告节日前落幕。本届广告节以“智行·质兴”为核心主题，聚焦AI全链路赋能、产业提质升级、品牌文化赋能等核心议题，在行业全面拥抱数智化、AI深度落地的当下，重点强调“提质兴业、文化赋能”。有从业者在论坛上提出，广告不仅是经济发展的引擎，更是社会文明的镜像，行业需持续提升内容文化品位、夯实创意内核，告别粗放式量产，推动产业高质量提质发展。
最近两年，人工智能让品牌内容产能实现爆发式增长，随之而来的同质化泛滥、用户审美疲劳、品牌心智模糊等问题愈发凸显，粗放式AI量产正在持续透支品牌长期资产。
当内容产出效率不再是核心壁垒，真实叙事与文化价值重新成为营销的稀缺资源。所谓的真实叙事，核心是内容扎根真实语境、立足真实洞察、传递真实价值，拥有独一无二的品牌态度与精神内核。
真实叙事的第一层内核，是洞察的真实。优质营销内容的底色，永远是对用户生活、社会情绪、消费心态的深度感知与思考。AI可以整合全网数据、拆解爆款规律、模拟用户偏好，但无法真正共情现实世界的复杂情绪，无法捕捉细微的生活体感与消费变迁。机器推演的用户需求永远是标准化、模板化的，而人工洞察能够捕捉差异化、阶段性的真实痛点，让内容跳出算法牢笼，真正触达用户内心。
真实叙事的第二层内核，是文化的真实。广告的文化属性与社会价值，要求广告产业要兼具经济价值与文化品位。AI可以复刻各类文化符号、模仿传统风格、拼接文化元素，却无法理解文化背后的精神内核与时代语境。真正的文化赋能，不是表层元素的堆砌，而是品牌完成文化逻辑的深度转译，将自身价值与时代文化、大众审美、本土底蕴深度绑定，形成机器无法复刻的文化辨识度与品牌溢价。
真实叙事的第三层内核，是人格的真实。流水线AI内容最大的短板，是缺少独立的态度与鲜明的人格。所有内容四平八稳、面面俱到，没有取舍、没有立场、没有温度。而优质的品牌叙事，始终带着专属的人格底色，有态度、有观点、有共情力。在同质化信息流中，这种独一无二的品牌表达，能够快速建立稳定的用户情感连接，构建难以被复制的心智壁垒。
AI的核心价值，是承担素材整理、内容初筛、批量迭代、数据复盘等基础性、重复性工作，帮行业解放生产力；而创意判断、文化解读、价值叙事、情绪共情等核心环节，依然需要人的主导与思辨。
技术迭代永不停歇，但打动人心的底层逻辑从未改变。AI可以制造无数标准化的营销内容，却造不出独属于品牌的文化底蕴与真诚叙事。流水线能带来短期流量，唯有文化价值与真实共情，能支撑品牌穿越流量周期，沉淀长期生命力。
来源：综合自新民晚报、上海新闻网、南方周末、广告门等
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